[導讀]隨著智能手機和平板電腦的火熱，大家越來越傾向于大屏操作，使得大屏“貨”受到熱捧，廠商也積極響應市場需求，開發(fā)消費者喜愛的大屏?！?據NPD DisplaySearch--2011年至2012年期間，智能手機及平板電腦市場實現了快
隨著智能手機和平板電腦的火熱，大家越來越傾向于大屏操作，使得大屏“貨”受到熱捧，廠商也積極響應市場需求，開發(fā)消費者喜愛的大屏?！?
沖刺大尺寸手機市場，下半年5寸及以上智能手機面板產品數量快速增長
隨著智能手機的快速普及以及手機系統生態(tài)的日益完善，消費者正日益接受并越發(fā)依賴于大屏幕進行視頻觀看及網頁瀏覽。目前主流手機品牌借助三星Galaxy Note系列熱賣之東風，紛紛推出5寸及以上旗艦機型以提升買氣，以至于近期5.7寸大屏幕iPhone的傳言在網絡上愈演愈烈。而NPD DisplaySearch最新發(fā)表的2013 Smartphone and Tablet PC FPD Product Roadmap Report (2013年智能手機與智能平板面板藍圖報告) 顯示，面板廠商積極應對大尺寸市場需求，下半年5寸及以上手機面板產品規(guī)格更加豐富，產品數量呈現快速增長態(tài)勢。
NPD DisplaySearch 指出, 以5.5寸產品為例，三星Galaxy Note II系列采用5.5寸1280×720分辨率AMOLED面板并于消費者市場獲得認可。而LG和聯想則分別于Optimus G和K900系列采用了1920×1080 LTPS TFT顯示面板。未來5.5寸高階手機產品將繼續(xù)保持720HD及FHD的產品規(guī)格，而主流面板廠商下半年亦多有產品布局，其中AUO (友達) 、BOE(京東方)、Innolux(群創(chuàng))、LG Display、Sharp和JDI皆有FHD LTPS產品開出，而除三星繼續(xù)生產720HD AMOLED產品外，BOE(京東方)和Innolux (群創(chuàng))將會開出720HD a-Si (非晶硅)TFT產品，而JDI亦有基于LTPS(低溫多晶硅)的720HD產品規(guī)劃?！?
除高階機種外，隨著平價大屏手機的崛起，尤其是中國大陸國內市場在運營商補貼的助力下，下半年5.5寸低階分辨率也存在市場需求，對大陸市場著墨較深的面板廠商亦有相關a-Si (非晶硅) TFT面板產品開出，如Tianma(天馬)的WVGA產品，BOE (京東方)、Truly(信利)的FWVGA產品及Innolux (群創(chuàng))的qHD產品。多樣化的產品規(guī)格將有助于大尺寸手機市場向全價格區(qū)間進行沖刺。
應對高規(guī)格平板電腦市場，面板廠商積極開發(fā)WUXGA
NPD DisplaySearch 指出，2012年為中小尺寸平板電腦市場開啟的重要元年。隨著Google Nexus 7及Kindle fire HD 7 199美元起跳的市場策略的推廣，成功的改變了Apple對平板電腦市場的定義，為消費者引進了相對平價的平板電腦市場，并成功帶動了中小尺寸平板電腦市場，尤其是7寸平板電腦市場的快速崛起。NPD DisplaySearch 2013 Smartphone and Tablet PC FPD Product Roadmap Report (2013年智能手機與智能平板面板藍圖報告)顯示2013年9寸及以下的中小尺寸平板電腦滲透率將達到59%，首次超越傳統的大尺寸平板電腦產品成為市場主流。
但隨著部分品牌129美元，甚至99美元7寸平板電腦產品策略的陸續(xù)披露及“Phablet”類大屏幕智能手機的發(fā)展，7寸平板電腦市場面臨極大的成本壓力及價格挑戰(zhàn)。而即將在下半年推出的新一代Nexus 7及Kindle fire HD等產品則進行了產品策略調整，提升分辨率至WUXGA，目的透過更高的技術門坎及更佳的產品體驗劃清與紅海市場的界限，避免陷入無盡的價格廝殺站。而面板廠商亦積極響應，下半年陸續(xù)有7寸、8寸、8.3寸、8.9寸及10.1寸WUXGA產品規(guī)格開出。而隨著新版kindle fire HD 8.9采用WQXGA分辨率，部分8.9寸及10.1寸WQXGA分辨率產品也將開出?！?
NPD DisplaySearch 指出, 以7寸產品為例，主流面板供貨商多有WUXGA規(guī)格在計劃在下半年開出。其中BOE (京東方)、CPT (華映)、IVO (龍騰)、LG Display、Panasonic基于原有a-Si (非晶硅) TFT產品進行升級， JDI、Tianma(天馬)則計劃采用LTPS(低溫多晶硅)技術，而Hannstar經過評估后則采取了Oxide(金屬氧化物)技術路線。此外，Sharp將會推出基于LTPS或Oxide的WUXGA產品。由于產品參數已達325ppi，技術難度較高，將會考驗各面板廠商的技術能力及穩(wěn)定量產能力?！?BR>
圖二、7寸WUXGA平板電腦面板Roadmap
綜合以上分別針對Smart Phone 與Tablet PC的產品規(guī)格與技術藍圖作總述, NPD DisplaySearch 指出, 在所有的智能手持裝置(也就是含Smart Phone 與Tablet PC) 面板中，FHD/WUXGA分辨率將成為主流。FHD (1920x1080)/WUXGA(2560x1660)分辨率滲透率將由2013年的9.7%快速提升至2016年40.7%，如以下附圖所示。
NPD DisplaySearch 2013 Smartphone and Tablet PC FPD Product Roadmap Report 重點為針對智能手機面板及平板電腦面板產品roadmap進行總結分析。除上述細分應用、尺寸、規(guī)格的分析總結外，內容還涵蓋了智能手機面板及平板電腦面板市場特征及value chain總結、主流面板供貨商產品策略以及智能手機面板和平板電腦面板未來市場及技術發(fā)展預測等內容。
沖刺大尺寸手機市場，下半年5寸及以上智能手機面板產品數量快速增長
隨著智能手機的快速普及以及手機系統生態(tài)的日益完善，消費者正日益接受并越發(fā)依賴于大屏幕進行視頻觀看及網頁瀏覽。目前主流手機品牌借助三星Galaxy Note系列熱賣之東風，紛紛推出5寸及以上旗艦機型以提升買氣，以至于近期5.7寸大屏幕iPhone的傳言在網絡上愈演愈烈。而NPD DisplaySearch最新發(fā)表的2013 Smartphone and Tablet PC FPD Product Roadmap Report (2013年智能手機與智能平板面板藍圖報告) 顯示，面板廠商積極應對大尺寸市場需求，下半年5寸及以上手機面板產品規(guī)格更加豐富，產品數量呈現快速增長態(tài)勢。
NPD DisplaySearch 指出, 以5.5寸產品為例，三星Galaxy Note II系列采用5.5寸1280×720分辨率AMOLED面板并于消費者市場獲得認可。而LG和聯想則分別于Optimus G和K900系列采用了1920×1080 LTPS TFT顯示面板。未來5.5寸高階手機產品將繼續(xù)保持720HD及FHD的產品規(guī)格，而主流面板廠商下半年亦多有產品布局，其中AUO (友達) 、BOE(京東方)、Innolux(群創(chuàng))、LG Display、Sharp和JDI皆有FHD LTPS產品開出，而除三星繼續(xù)生產720HD AMOLED產品外，BOE(京東方)和Innolux (群創(chuàng))將會開出720HD a-Si (非晶硅)TFT產品，而JDI亦有基于LTPS(低溫多晶硅)的720HD產品規(guī)劃?！?
除高階機種外，隨著平價大屏手機的崛起，尤其是中國大陸國內市場在運營商補貼的助力下，下半年5.5寸低階分辨率也存在市場需求，對大陸市場著墨較深的面板廠商亦有相關a-Si (非晶硅) TFT面板產品開出，如Tianma(天馬)的WVGA產品，BOE (京東方)、Truly(信利)的FWVGA產品及Innolux (群創(chuàng))的qHD產品。多樣化的產品規(guī)格將有助于大尺寸手機市場向全價格區(qū)間進行沖刺。
應對高規(guī)格平板電腦市場，面板廠商積極開發(fā)WUXGA
NPD DisplaySearch 指出，2012年為中小尺寸平板電腦市場開啟的重要元年。隨著Google Nexus 7及Kindle fire HD 7 199美元起跳的市場策略的推廣，成功的改變了Apple對平板電腦市場的定義，為消費者引進了相對平價的平板電腦市場，并成功帶動了中小尺寸平板電腦市場，尤其是7寸平板電腦市場的快速崛起。NPD DisplaySearch 2013 Smartphone and Tablet PC FPD Product Roadmap Report (2013年智能手機與智能平板面板藍圖報告)顯示2013年9寸及以下的中小尺寸平板電腦滲透率將達到59%，首次超越傳統的大尺寸平板電腦產品成為市場主流。
但隨著部分品牌129美元，甚至99美元7寸平板電腦產品策略的陸續(xù)披露及“Phablet”類大屏幕智能手機的發(fā)展，7寸平板電腦市場面臨極大的成本壓力及價格挑戰(zhàn)。而即將在下半年推出的新一代Nexus 7及Kindle fire HD等產品則進行了產品策略調整，提升分辨率至WUXGA，目的透過更高的技術門坎及更佳的產品體驗劃清與紅海市場的界限，避免陷入無盡的價格廝殺站。而面板廠商亦積極響應，下半年陸續(xù)有7寸、8寸、8.3寸、8.9寸及10.1寸WUXGA產品規(guī)格開出。而隨著新版kindle fire HD 8.9采用WQXGA分辨率，部分8.9寸及10.1寸WQXGA分辨率產品也將開出?！?
NPD DisplaySearch 指出, 以7寸產品為例，主流面板供貨商多有WUXGA規(guī)格在計劃在下半年開出。其中BOE (京東方)、CPT (華映)、IVO (龍騰)、LG Display、Panasonic基于原有a-Si (非晶硅) TFT產品進行升級， JDI、Tianma(天馬)則計劃采用LTPS(低溫多晶硅)技術，而Hannstar經過評估后則采取了Oxide(金屬氧化物)技術路線。此外，Sharp將會推出基于LTPS或Oxide的WUXGA產品。由于產品參數已達325ppi，技術難度較高，將會考驗各面板廠商的技術能力及穩(wěn)定量產能力?！?BR>
圖二、7寸WUXGA平板電腦面板Roadmap
綜合以上分別針對Smart Phone 與Tablet PC的產品規(guī)格與技術藍圖作總述, NPD DisplaySearch 指出, 在所有的智能手持裝置(也就是含Smart Phone 與Tablet PC) 面板中，FHD/WUXGA分辨率將成為主流。FHD (1920x1080)/WUXGA(2560x1660)分辨率滲透率將由2013年的9.7%快速提升至2016年40.7%，如以下附圖所示。
NPD DisplaySearch 2013 Smartphone and Tablet PC FPD Product Roadmap Report 重點為針對智能手機面板及平板電腦面板產品roadmap進行總結分析。除上述細分應用、尺寸、規(guī)格的分析總結外，內容還涵蓋了智能手機面板及平板電腦面板市場特征及value chain總結、主流面板供貨商產品策略以及智能手機面板和平板電腦面板未來市場及技術發(fā)展預測等內容。
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