如果說蘋果和三星兩大巨頭主宰著智能手機戰(zhàn)場，你能準確說出誰占據著行業(yè)第三把交椅嗎?索尼移動——這個近年來幾乎只有被索尼回購時才讓人回想起的企業(yè)，日前公開宣稱自己是全球第三大智能機廠商。
押注高端手機：是不是一場夢
索尼移動大中華區(qū)總裁奎邁格近期在接受采訪時表示，去年第三季度索尼智能手機出貨量880萬部，僅次于三星與蘋果，位居第三。此前，華爾街日報援引IDC修改后統(tǒng)計數據，也報道了這一消息，不過數據發(fā)布方IDC并未對原本未進入TOP6的索尼突然進入TOP3有任何表態(tài)。


IDC統(tǒng)計數據初版，索尼移動未進入榜單
奎邁格同時表示，索尼移動目前已經放棄了低端智能機與非智能機市場，將精力主要投入到精品手機上，并在中國將加大與電商、運營商的合作，試圖挽回中國市場。
不過，分析人士指出，索尼移動無論在中國還是全球，要想站穩(wěn)腳跟，甚至保持規(guī)模性盈利，都存在諸多問題，至于其多次主動傳播的“進入前三”的消息，更有外媒認為是“白日做夢”。
從數據上看，去年Q3(目前IDC最近一次報告時間段)索尼智能機出貨量880萬部排名第三，排名第一的三星出貨量為5630萬部，蘋果排名第二，出貨量為2690萬部，RIM以770萬排名第四，中興、HTC以700萬部以上的成績進入前6名?？v觀整個市場，三星蘋果總份額超過了45%，其他廠商份額均未超過5%。
可以說，索尼得以進入前三，一個重要因素是對手份額普遍下滑——諾基亞的智能手機份額從13.6%暴跌至3.4%，HTC從10.3%跌至4.7%，RIM則從9.6%跌至4.2%。
在上市公司層面最為看重的利潤方面，除了兩大巨頭外，市場則是一片哀嚎，HTC去年四季度凈利暴跌91%，剛剛走出虧損泥潭的RIM仍要面臨黑莓10的最后考驗，摩托羅拉在巨虧之下已經已欲全面轉向代工模式。
而索尼，在已經連續(xù)7個季度虧損、Q3手機業(yè)務運營虧損2.8億美元、幾乎只能靠變賣美國總部大樓來彌補現金流的情況下，給出的復興計劃卻是押寶已為一片紅海的智能機市場，這不免讓人懷疑，索尼不斷叫賣的“TOP3”，只是一場荒誕的夢。
三大因素制約：何時夢醒時分
首先，索尼在智能手機市場并未建立里足夠強大的護城河——既沒有三星一條龍的研發(fā)、生產制造能力，也沒有蘋果強大的供應鏈管理魔力，更談不上其一呼百應的品牌溢價。這些都是限制其賺取利潤的短板，一個簡單的例子，在同樣的硬件配置下，若定價高，則無人問津;要保證出貨量，則只能虧損，這也是為什么三星和蘋果可以憑借不到50%的份額便榨取了市場近100%利潤。
在與索尼在同一陣營的RIM，則還保留這最后一張黑莓10王牌，盡管一再跳票，但RIM表現出來的誠意足夠激起部分開發(fā)者與老粉絲的興致。相比來看，HTC與索尼移動境遇相當，既無明媚前景，又無安全退路。
其次，索尼過分的押注Android，也是一個危險信號?？~格在接受采訪時稱，對Android有“非常強大的信心”，“Android是一個生態(tài)完善、極具優(yōu)勢的系統(tǒng)”，他說的沒錯，Android固然強大，開源優(yōu)勢明顯，但這些都屬于谷歌，并非索尼。
在摩托羅拉被谷歌收入麾下后，Android陣營根基就出現了微妙的變化——沒人相信谷歌會一直把Moto只當做專利機器。于是，領頭羊三星聯合起了英特爾、Docomo等多家公司研發(fā)起手機系統(tǒng)“Tizen”;Android先驅HTC在早期成功為谷歌推廣了“G1,G2,G3”三大系列后，也開始賣力的為微軟的WP8搖旗吶喊。
盡管此前有傳言索尼將加入WP陣營，但奎邁格一句官方感很強的“我們不會排斥其他操作系統(tǒng)，但重點仍然是Android”，似乎也給流言畫上了句號。
在索尼回購索尼移動這一年多里，雙方也并未有過多整合，索尼傳統(tǒng)的游戲機業(yè)務日漸萎縮，低迷的全球經濟似乎讓索尼的復興看起來沒有方向。業(yè)內評論稱，本想靠母公司輸血的索尼移動，稀里糊涂的“被”成為了整個集團的造血工具。
在索尼Xperia Z中國版的發(fā)布會上，奎邁格多次提到了“索尼生態(tài)系統(tǒng)”，不過從結果來看，子母公司見唯一的交集似乎只有“One-touch”——一個用于連接手機和耳機、電視等外設的功能。“這是我們充分利用索尼生態(tài)系統(tǒng)所帶來的極大優(yōu)勢”，奎邁格說道。
最后，中國也是索尼移動難以逾越的一道鴻溝。中國的智能手機市場已經被廣泛的認為超過美國，成為全球最大的市場。為PC時代貢獻了巨大的人口紅利后，智能手機的普及速度似乎在中國被調快了進程，跨越行業(yè)、超越國界的玩家在中國市場都開始部下重兵。
在這個最主要手機戰(zhàn)場，作為日系血統(tǒng)代表的索尼，似乎碰到了一個自身無法解決的問題——去年下半年以來，日系品牌在華遭遇抵制，多企業(yè)停止了品牌發(fā)售，甚至取消營銷推廣，盡管年過2012，多數IT數碼類日系品牌已經開始憧憬新一年的中國攻略，但這股風潮留下的后遺癥，則遠未散去。
奎邁格表示，索尼移動在中國的銷售渠道有三，分別是電商、運營商和社會開放渠道，而今年力推的旗艦機型、“高端戰(zhàn)略”的代表，Xperia Z將在一季度末全面鋪開。索尼并未公布該機型售價，不過據工作人員透露，奎邁格口中的這款“超級智能手機”定價將與iPhone并駕齊驅。
據投資銀行伯恩斯坦的調研報告顯示，智能手機市場正在兩極分化，分別是450美元以上的高端市場和200美元以下的低端市場，行業(yè)利潤維持在高端市場，出貨量的增長則來自低端板塊，而中端板塊幾乎不盈利，也在相對收縮。
對于除蘋果三星外所有廠商來說，利潤和份額是難以合理平衡的，在市場風云變幻的今天，棋錯一招就有可能導致全盤潰敗，留給廠商試錯的機會，已經不多。