美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)歷來(lái)是全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)，在2013年1月8日舉辦的展會(huì)上，家電領(lǐng)域關(guān)注焦點(diǎn)的仍是OLED電視以及4K乃至8K超清分辨率電視，但并未讓人看到革命性的創(chuàng)新技術(shù)。
由于眾多家電品牌仍停留在電視曾經(jīng)最核心的品質(zhì)上，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)顯示的色彩、清晰度、視頻處理技術(shù)和音頻技術(shù)，在業(yè)界看來(lái)，這種“技術(shù)過(guò)剩”的產(chǎn)品難以抵擋住蘋果TV布下的魔咒，而傳統(tǒng)電視如果在中國(guó)市場(chǎng)沒有革新的舉措，那么將面臨共同的結(jié)局——客廳敗局。
電視廠商執(zhí)著超清分辨率技術(shù)
以往幾年，電視廠商發(fā)布了3D、智能電視、OLED等新技術(shù)產(chǎn)品吸引了行業(yè)與消費(fèi)者關(guān)注，卻未能成就一場(chǎng)革新風(fēng)暴。
就今年家電領(lǐng)域廠商發(fā)布的產(chǎn)品來(lái)看，廠商今年重點(diǎn)放在了4Kx2K(超高分辨率)的產(chǎn)品上，隨著今天電視技術(shù)的成熟，畫質(zhì)日趨完善后，普通消費(fèi)者對(duì)于畫質(zhì)的細(xì)節(jié)提升已經(jīng)很難感知。
NPDDisplaySearch全球電視市場(chǎng)研究總監(jiān)PaulGagnon則表示，“2012年全球電視市場(chǎng)，尤其是北美市場(chǎng)，都經(jīng)歷了緩慢增長(zhǎng)甚至是負(fù)成長(zhǎng)。因此品牌商迫切希望展示新的技術(shù)來(lái)創(chuàng)造市場(chǎng)亮點(diǎn)。”
PaulGagnon稱，在前兩次國(guó)際消費(fèi)電子展上，OLED電視顯然是以下一代顯示技術(shù)的姿態(tài)展出，但缺乏市場(chǎng)推廣與商品化時(shí)間推遲等因素使得整機(jī)商開始重點(diǎn)關(guān)注4Kx2K電視。
對(duì)此，中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前，電視技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)日趨成熟，電視機(jī)技術(shù)水平已經(jīng)在很大程度上能滿足消費(fèi)者需求，一味追求畫質(zhì)或是清晰度、色彩方面技術(shù)發(fā)展?jié)摿^小，將造成較大的資源浪費(fèi)?，F(xiàn)階段，電視機(jī)的發(fā)展應(yīng)注重電視其他功能的開發(fā)，三網(wǎng)融合是大勢(shì)所趨，電視機(jī)制造商應(yīng)該向智能化方面發(fā)展。
豐富功能抵抗蘋果TV來(lái)襲
除超清分辨率技術(shù)外，在本屆CES上，三星、LG以及東芝等品牌使出渾身解數(shù)推出功能豐富的電視產(chǎn)品，如可以響應(yīng)語(yǔ)音指令，以及讓觀眾更加輕松地在Netflix(在線影片租賃提供商)和ESPN(24小時(shí)專門播放體育節(jié)目的美國(guó)有線電視聯(lián)播網(wǎng))之間切換。
而眾多品牌表現(xiàn)出的緊張似乎正是為了應(yīng)對(duì)蘋果公司即將帶來(lái)的挑戰(zhàn)。
就在去年的12月初，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克突然表示，公司的下一項(xiàng)重大計(jì)劃將是有關(guān)家庭中的客廳部分。
“當(dāng)我走進(jìn)客廳，并打開電視，我感覺時(shí)間像是倒退了20到30年。這是一個(gè)讓人有著濃厚興趣的區(qū)域。不過(guò)我只能對(duì)此透露那么多信息。”庫(kù)克的一番話暗示蘋果將很可能推出革命性的電視機(jī)產(chǎn)品。
此前已有報(bào)道指出，蘋果希望生產(chǎn)的電視是42英寸及以上大小的，并提供Wi-Fi連接。也有分析師曾作出預(yù)測(cè)，認(rèn)為電視機(jī)將會(huì)在2013年加入iPhone和iPad的行列，成為蘋果三大核心產(chǎn)品中的一個(gè)。
對(duì)電視兼容性提出更高要求
NPDDisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，消費(fèi)者購(gòu)買電視機(jī)更為謹(jǐn)慎，2012年全球電視總需求下降。
在業(yè)界看來(lái)，電視用戶特別是中國(guó)用戶在家看電視的時(shí)間已大幅減少，碎片化的娛樂(lè)時(shí)間已削弱了人們對(duì)大尺寸平板電視的需求，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展致使硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商、視頻網(wǎng)站紛紛介入，甚至連山寨廠商也不甘落后，令存在多年卻不入流的機(jī)頂盒成為了產(chǎn)業(yè)金礦。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在淘寶網(wǎng)輸入“機(jī)頂盒”進(jìn)行搜索后，發(fā)現(xiàn)這樣的商品有萬(wàn)件，且成交量非常高，價(jià)格則從200元~2000元不等。
有資深人士曾指出，隨著多屏互動(dòng)等新一代技術(shù)的日益成熟，未來(lái)手機(jī)、平板電腦上的互聯(lián)網(wǎng)視頻可以非常容易地?zé)o縫同步在電視機(jī)上播放。
“電視最終淪為一個(gè)超大的顯示器是必然之勢(shì)，隨著三網(wǎng)融合的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視的影響日益加深。”任敏琪認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒的產(chǎn)生加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)電視內(nèi)容選擇的能動(dòng)性，較傳統(tǒng)電視的可操作性更強(qiáng)。今后，電視內(nèi)容提供商和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商的重合度將逐漸增強(qiáng)。