回顧2012年，全球終端市場(chǎng)以爆發(fā)態(tài)勢(shì)迅猛發(fā)展，智能手機(jī)則以時(shí)尚的外觀和多變的功能收獲人心。信息技術(shù)專業(yè)市場(chǎng)咨詢公司Displaysearch預(yù)測(cè)，2012年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)1435億美元，超過(guò)電視機(jī)的規(guī)模(1112億美元)，升至榜首。這是繼2007年蘋果iPhone首次亮相之后，智能手機(jī)用五年的時(shí)間成為了終端市場(chǎng)規(guī)模最大的王者。
展望2013年，市場(chǎng)研究公司HIS對(duì)全球手機(jī)出貨量的最新預(yù)測(cè)顯示，2013年智能手機(jī)出貨量將占全球手機(jī)出貨總量的54%，首次突破手機(jī)市場(chǎng)總量一半份額，繼續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)。但需指出，在空前繁榮的智能手機(jī)市場(chǎng)上，2013年或也刀光劍影，兩極分化趨勢(shì)將越發(fā)明顯，智能手機(jī)市場(chǎng)格局將要發(fā)生根本性變化。
消費(fèi)潛力釋放：智能手機(jī)成2012年終端市場(chǎng)絕對(duì)霸主
2012年是智能手機(jī)大發(fā)展的一年。
全球手機(jī)市場(chǎng)增速放緩難掩智能手機(jī)的持續(xù)火爆。2012年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量為1.691億部，而PC出貨量為8770萬(wàn)臺(tái)，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到PC出貨量的2倍，這距離2010年底智能手機(jī)出貨量首次超過(guò)PC不到2年。2012年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到2.245億部，同比增長(zhǎng)39.5%;全年智能手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng)45.1%，至7.175億部。
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)能力不容小覷。國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC最近發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，2013年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量將達(dá)3.8億部，同比增長(zhǎng)5%;智能手機(jī)出貨量將達(dá)3億部，同比增長(zhǎng)44%。毋庸置疑，在智能手機(jī)平價(jià)化以及三大電信運(yùn)營(yíng)商持續(xù)補(bǔ)貼手機(jī)的消費(fèi)帶動(dòng)下，中國(guó)3G手機(jī)用戶進(jìn)入換機(jī)潮。我國(guó)今年甚至有望成為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)。
智能手機(jī)沖擊波不斷，蠶食其他終端市場(chǎng)份額。智能手機(jī)帶來(lái)的便利超過(guò)了MP3播放器，也帶來(lái)了移動(dòng)音樂的更多選擇;在高像素3G智能手機(jī)的沖擊下，卡片機(jī)銷量大幅下滑。市場(chǎng)研究公司Minte預(yù)計(jì)，2016年超過(guò)45%的用戶將使用智能手機(jī)作為主要拍攝設(shè)備，而使用數(shù)碼相機(jī)的用戶僅為40%。
智能手機(jī)用戶數(shù)不斷上漲，改變了人們的日常生活與消費(fèi)方式。從“逛街狂”到“網(wǎng)購(gòu)控”，從“揣著錢”到“刷手機(jī)”，從電話問到APP……2012年底全球智能手機(jī)用戶將達(dá)7億，終端用戶全面向手機(jī)轉(zhuǎn)移，人們的上網(wǎng)方式和消費(fèi)方式實(shí)現(xiàn)了深刻變革，整個(gè)社會(huì)全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。智能手機(jī)甚至成為一種社會(huì)文化——有如，凡是蘋果公司的產(chǎn)品都能掀起潮流并成為人們熱議的對(duì)象，凡與蘋果沾邊的概念無(wú)不經(jīng)歷一波又一波熱炒。
歸納原因，正如市場(chǎng)咨詢公司In-Stat首席分析家艾倫·諾吉表示：“智能手機(jī)成功的因素有幾點(diǎn)：強(qiáng)有力的瀏覽器，多種應(yīng)用程序，能與用戶交互的導(dǎo)航系統(tǒng)，以及性能優(yōu)良的鍵盤或觸摸屏。另外，其他無(wú)形的品質(zhì)也同樣重要，比如使用智能手機(jī)會(huì)顯得時(shí)尚。”
市場(chǎng)格局改變：手機(jī)更新?lián)Q代加速?gòu)S商競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，壟斷與割據(jù)加劇
激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也讓整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的格局發(fā)生了根本性變化，廠商們的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)加劇了壟斷與割據(jù)局面的形成。
從廠商方面看，進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代以來(lái)，市場(chǎng)從未如此兩極分化——三星和蘋果的出貨量占全球智能機(jī)半壁江山，其他廠商基本處于微利甚至虧損狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度，三星、諾基亞、蘋果分別以23%、19.2%、5.5%的市場(chǎng)份額位列手機(jī)市場(chǎng)前三大供應(yīng)商。其中，諾基亞與去年相比，市場(chǎng)份額下滑了，復(fù)蘇之路更加艱難;而三星和蘋果的市場(chǎng)份額都有所上升，壟斷市場(chǎng)半數(shù)份額與99%以上的利潤(rùn)。
尤其值得一提的是，三星在2012年的異軍突起讓市場(chǎng)格局出現(xiàn)了新的變化。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics統(tǒng)計(jì)，2012年第三季度三星GALAXY SIII銷售1800萬(wàn)部，超越銷售1620萬(wàn)部的iPhone 4S，成為全球最暢銷智能手機(jī)。如果只計(jì)單一型號(hào)，多年來(lái)iPhone的銷售一直執(zhí)市場(chǎng)牛耳。
從平臺(tái)方面看，“壟斷牌”也是主打——谷歌Android的市場(chǎng)份額高達(dá)72.4%，近乎5倍于蘋果iOS的13.9%。而從2012年蘋果三星的熱門專利案背后，我們看到的是，蘋果明里劍指三星，實(shí)則意在谷歌;蘋果在這場(chǎng)訴訟中的激烈態(tài)度以及勝訴后拒絕以合理的條款向三星授權(quán)，這都表明三星只是蘋果攻入谷歌領(lǐng)土的前沿戰(zhàn)場(chǎng)。至于其他移動(dòng)操作平臺(tái)的份額均為個(gè)位數(shù)，WP、黑莓等操作系統(tǒng)依然在奮力追趕中。
或是不斷穩(wěn)固市場(chǎng)地位，或是想方設(shè)法奮力追趕，因?yàn)閺S商們都知道：只有停滯不前啃食老本沒有創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)不足以長(zhǎng)期吸引用戶，只有一時(shí)壟斷沒有競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力不利于市場(chǎng)發(fā)展，智能手機(jī)市場(chǎng)是激烈而又瞬息萬(wàn)變的戰(zhàn)場(chǎng)，只有“軟硬兼施”才能破局而出。
行業(yè)趨勢(shì)引領(lǐng)：2013年全球智能手機(jī)市場(chǎng)加速洗牌，黑馬是誰(shuí)?
應(yīng)該說(shuō)，在這個(gè)智能手機(jī)的時(shí)代，市場(chǎng)硝煙一直彌漫，老品牌衰落，后來(lái)者崛起。在這背后，是智慧和實(shí)力的較量;在這之中，2013年的市場(chǎng)表現(xiàn)將是手機(jī)市場(chǎng)重新洗牌在所難免，并將加速。
蘋果、三星等優(yōu)勢(shì)明顯，并將繼續(xù)發(fā)酵。蘋果iPhone和三星Galaxy S智能手機(jī)系列將使這兩家公司繼續(xù)收獲手機(jī)市場(chǎng)的大多數(shù)利潤(rùn)。針對(duì)兩家企業(yè)的爭(zhēng)奪，有業(yè)內(nèi)人士則指出，“勝負(fù)決斷在于研發(fā)能力和設(shè)計(jì)水平，而非制造效率。換而言之，三星在生產(chǎn)的可能是我們已經(jīng)在使用的手機(jī)，而蘋果則在創(chuàng)造那些原先我們并不知道自己會(huì)否想要的產(chǎn)品。”
諾基亞、黑莓能否復(fù)興到了關(guān)鍵時(shí)刻。說(shuō)諾基亞，Lumia 920的出現(xiàn)讓諾基亞成為微軟Windows Phone平臺(tái)上最強(qiáng)的手機(jī)廠商，諾基亞只要進(jìn)一步整合自己的資源并推出優(yōu)秀的Windows Phone 8機(jī)型，或能重返全球五大智能手機(jī)廠商之列。談黑莓，開放黑莓操作系統(tǒng)、對(duì)外授權(quán)，已成為其復(fù)興的備選方案之一，而向現(xiàn)有用戶群出售黑莓10是不夠的，RIM將用戶拉回該平臺(tái)的能力才是關(guān)鍵。
操作系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈。2013年，谷歌安卓和蘋果iOS仍是移動(dòng)操作系統(tǒng)的霸主，但季軍爭(zhēng)奪將愈演愈烈，WP、黑莓、MeeGo、Tizen，誰(shuí)能成為市場(chǎng)黑馬將初見分曉。從走勢(shì)來(lái)看，微軟Windows Phone的勝算或會(huì)更大一些。
隨著智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，群雄逐鹿局面勢(shì)不可擋。但無(wú)論如何都必須明確：手機(jī)的目的是使用，體驗(yàn)才是王道，是決定智能手機(jī)命運(yùn)的最主要因素。誰(shuí)能引領(lǐng)智能手機(jī)未來(lái)?我們拭目以待。