蘋果公司(Apple)在12月16日宣布，中國用戶對于 iPhone 5 的反應(yīng)熱烈，上市三天內(nèi)即已售出超過200萬部了，這似乎讓許多人對于中國智能手機(jī)消費(fèi)用戶的龐大胃口感到震驚。媒體紛紛以“iPhones 5在中國銷售創(chuàng)新高紀(jì)錄”的醒目頭條大肆報(bào)導(dǎo)。

有關(guān)蘋果公司的種種新聞總是眾所目的焦點(diǎn)，然而近來大多數(shù)的報(bào)導(dǎo)似乎直指同一方向──或多或少地暗示著即使喬布斯(Steve Jobs)去世了，蘋果可沒有！它并未因此而失去其魔力。

值得注意的，發(fā)布任何產(chǎn)品上市前三天的銷售資料可不是蘋果以前會做的事。蘋果CEO庫克(Tim Cook)在一份聲明中說，這次的銷售表現(xiàn)“創(chuàng)下了 iPhone 在中國首銷周末三日的最佳成績。”

過去三個(gè)月來，蘋果公司股 票已經(jīng)下滑超過25%了。因此，當(dāng)上周 iPhone 5 在中國一開賣，引來一些負(fù)面報(bào)導(dǎo)指出中國蘋果專賣店外幾近冷清的情況后，庫克勢必感到必須說些振奮人心的話。

因此，讓我們揭開蘋果 iPhone 5 在中國銷售的神秘面紗一窺究竟：

1. 蘋果專賣店的客流量：在中國共有七家蘋果專賣店，但這并不是衡量中國消費(fèi)者是否喜好 iPhone 的唯一指針。

畢竟，蘋果還建置了線上預(yù)購系統(tǒng)來配發(fā)銷售，以避免為轉(zhuǎn)售而購買 iPhone 。換句話說，為蘋果新產(chǎn)品而大排長籠的情況并不存在，原因在于中國消費(fèi)者如果沒有預(yù)購是無法買到 iPhone 的。

北京蘋果專賣店

2. iPhone 在中國的銷售主要透過蘋果與移動運(yùn)營商之間的銷售授權(quán)協(xié)議，運(yùn)營商需負(fù)擔(dān)沉重的補(bǔ)貼。

上海日報(bào)報(bào)導(dǎo)，中國電信(China Telecom)預(yù)計(jì)開賣第一天可銷售10,000支手機(jī)，而中國聯(lián)通(China Unicom)表示在上周五中午前就已經(jīng)賣了5,000支。然而，這些廠商卻都未能提供銷售比較數(shù)字。對于這些數(shù)字存在一個(gè)值得關(guān)注的問題：沒人知道 iPhone 5 首賣比起以前的 iPhone 手機(jī)究竟好多少？

電信官網(wǎng)在iPhone5上市前發(fā)布的廣告

3. 強(qiáng)調(diào) iPhone 對于中國消費(fèi)者來說太貴的這種說法其實(shí)是一種誤導(dǎo)。

沒錯(cuò)，未補(bǔ)貼的 iPhone 一支要價(jià)846美元真的太貴，但在中國加入資費(fèi)方案的 iphone 5 一支可能只需要96美元。

聯(lián)通官網(wǎng)上的iPhone5以及和約套餐，可以看出要想免費(fèi)用瘋5，每月要消費(fèi)886元

4. 中國移動與蘋果之間很難在短期達(dá)成銷售協(xié)議。

許 多業(yè)界分析師的看法幾乎一致：為了進(jìn)入世界上最大的手機(jī)市場，蘋果必須與擁有近7億用戶的全球最大移動運(yùn)營商──中國移動合作了。雖然中國移動和蘋果公司一 直協(xié)商 iPhone 5的銷售協(xié)議，但中國移動準(zhǔn)備提出多少補(bǔ)貼以確保 iPhone 在中國的熱銷，一切還不明朗。

蘋果當(dāng)然希望中國移動也能銷售iPhone手機(jī)。但是，更好的問題是中國移動有多么需要 iPhone 來贏得更多的訂戶，以及該公司是否愿意積極地推動功能手機(jī)過渡到 TD-SCDMA 網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)？別忘了中國移動已經(jīng)推出一系列專為 TD-SCDMA 網(wǎng)絡(luò)的入門級 Android 智能手機(jī)了。該公司不久前才增加了 Nokia Lumia 智能手機(jī)。

蘋 果公司也能協(xié)助中國移動推出不只兼容于 TD-SCDMA也符合 TD-LTE 新系統(tǒng)的 iPhone，從而架起過渡新系統(tǒng)的橋梁。甚至，這還可能有助于提升中國移動的 TD-LTE 的市場推廣活動。然而，這一細(xì)分市場(針對多頻段、多標(biāo)準(zhǔn)全球蜂巢式網(wǎng)絡(luò)的 TD-LTE 手機(jī))至少要到2013年年底后才會起飛。

中國移動與蘋果之間很難在短期達(dá)成銷售協(xié)議 src="/21ic_image/21icimage/zb-images/119/20121226_1.1_chinamobile.jpg">

5. 中國是蘋果公司第二大且成長最快的市場，為其貢獻(xiàn)約15%的營收。

蘋果公司的特質(zhì)往往與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)作法背道而馳：以少樣但高價(jià)產(chǎn)品取勝。它一點(diǎn)都不擔(dān)心自家產(chǎn)品是市場上價(jià)格最高的智能手機(jī)，還經(jīng)常透過其品牌的絕對優(yōu)勢在新市場取得壓倒性的勝利。

這就是讓我們對于蘋果感到佩服有時(shí)還帶點(diǎn)敬畏之處。但是，這也正是我們一直懷疑蘋果獨(dú)特的神話還能維持多久的原因。中國或許就是得以破除這一魔咒的市場。

蘋果公司第二大且成長最快的市場，為其貢獻(xiàn)約15%的營收 src="/21ic_image/21icimage/zb-images/119/20121226_1.1_china_apple.jpg">
編譯：Susan Hong