遲到的電視？跨界的逆襲？

讓我們姑且用蘋果來代表互聯(lián)網(wǎng)公司。

盡管喬幫主走了，但有的人死了他還活著，他留下了一個遺產(chǎn)是Apple TV的構想，而這個構想很快會在2013年實現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)/蘋果在改變了手機、平板、PC業(yè)后，又將下一個目標投向了電視。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看來，傳統(tǒng)電視廠商似乎如同1840年前閉關鎖國的清政府，目前暫時憑借政策和渠道保持著現(xiàn)有地位，未來憑很難抵擋互聯(lián)網(wǎng)公司的船堅炮厲。

蘋果盒子

給電視廠商帶來第一個震動的是老對手三星，第二個震動是隔壁做PC的聯(lián)想，第三個震動則是LETV、小米這些做盒子的互聯(lián)網(wǎng)公司。

三星帶來的是操作體驗上的震動，原來電視除了遙控器，還有各種交互方式。
聯(lián)想、小米帶來的是跨界的威脅，在多終端融合的今天，各個終端都在爭奪客廳的主導權。

LETV帶來的是內(nèi)容的威脅，隨著內(nèi)容和應用的重要性以及對版權的重視，未來內(nèi)容可能成為電視業(yè)的核心環(huán)節(jié)，5年后大家買的不是電視，可能買的是業(yè)務，比如買優(yōu)酷、騰訊牌的電視。

這看上去是一個藍海，但其實已成紅海，面對手機、平板、機頂盒的大舉進攻，傳統(tǒng)電視業(yè)如何在互聯(lián)網(wǎng)的紅海中生存下來？如何保持自己的優(yōu)勢？如何逆襲？

下一代智能電視是什么樣？

“電視不死，它只是在轉(zhuǎn)型！”——筆者。

早在2010年甚至更早，智能電視的概念就已經(jīng)出現(xiàn)，然而它的產(chǎn)品定義一直不成熟。

當時有一種說法，智能電視將如同PC一樣，硬件提升會越來越快。

所以我們看到2009年的時候，電視芯片還是300Mhz，內(nèi)存256Mhz，采用Linux系統(tǒng)，只能用個位數(shù)的應用；而到現(xiàn)在，雙核1G、四核1.5G主頻已成標配，應用數(shù)更是已經(jīng)破萬了。除此之外，3D電視、云電視的概念也宣傳了很久。

長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團技術副總監(jiān)宋艦 src="/21ic_image/21icimage/zb-images/119/20121220_1.1_changhong_songjian.jpg">
長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團技術副總監(jiān)宋艦

根據(jù)長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團技術副總監(jiān)宋艦的觀點，下一代的智能電視將包含以下幾個關鍵點。一是人機交互，目前智能電視支持的人機交互方式：傳統(tǒng)遙控器；鼠標、全鍵盤遙控器；體感遙控器；游戲手柄；語音；攝像頭；第二屏控制；點讀筆；腦電波等等。二是開放式軟件平臺與中間件；三是易用性；四是家庭組網(wǎng)技術：10M內(nèi)的通信；五是云計算、用戶行為分析。

此外，OLED屏、2/4K屏、MHL、無邊框/窄邊框設計、更簡單優(yōu)化的UI設計、連接技術的革新也成為下一代智能電視的發(fā)展方向。

這說明了什么呢？

然而就如同當年微軟第一個發(fā)明了平板電腦卻沒人用，而蘋果憑借強大的人機交互贏得了消費者的心。

據(jù)統(tǒng)計，2012上半年智能電視在中國市場的滲透率均已超過25%。看電視是傳統(tǒng)電視的主要功能，但在智能電視的今天也是以看電視為主，其他功能用得還比較少。智能電視普遍難用是一個大問題，據(jù)說經(jīng)常看電視的用戶都是“沙發(fā)土豆”，是“最懶”的一批用戶，他們需要操作簡單易用、容易上手的東西，而且他們也不想深究廠商是怎么實現(xiàn)這一點的。

2012上半年智能電視在中國市場的滲透率

UI能否成為智能電視新的競爭力？

“要使某件事情變得非常復雜是很簡單的，要使某件事情變得非常簡單則很復雜?！薄úㄉ硾_鋒qiang設計者斯帕金

“我看我們很多電子設備在設計UI的時候，在功能增加的同時，增加菜單，多一個標簽，多一個什么……”蓋亞信息技術有限公司市場總監(jiān)周華林認為，這就跟“國產(chǎn)凌凌漆”里的“要你命3000一樣”，雖然能實現(xiàn)很多功能，但是巨難看、巨難用。

遙控器的變化

事實上，歷史上很多成功的電子產(chǎn)品都是很簡單的。比如寶麗來相機，拿來就拍，這個是最強大的。簡單是非常有威力的，蘋果一直奉行的也是一種極簡主義。所以我們可以看到蘋果盒子和遙控的外觀，去掉了很多不必要的東西，同時通過UI的設計來實現(xiàn)同樣的功能。

“過去我們的遙控上有很多按鈕，后來這些按鈕越來越多，終于有一天我們可以直接用沒有按鈕的遙控。這樣的產(chǎn)品才是我們想要的，這也是為什么這么多國內(nèi)模仿者在模仿它?！?/P>

蓋亞技術提供的UI界面

然而光抄一個外型是不夠的，要實現(xiàn)蘋果盒子這種流暢的體驗，需要花大量的功夫。比如cover flow是蘋果首創(chuàng)的將多首歌曲的封面以3D界面的形式顯示出來的方式。周華林表示，蘋果06年收購了一家公司，專門做COVER FLOW，做成唱片翻來翻去的感覺。蘋果做COVER FLOW已經(jīng)做了6年，現(xiàn)在還在做。

要實現(xiàn)這種3D顯示方式，這里的指標是流暢度和靈敏度。技術指標則是用GPU進行渲染的時候楨率要達到30以上?！拔覀冋J為真正好用的應該是在40幀以上，很多山寨廠覺得20幀足夠了，甚至很多能做到10幀已經(jīng)不錯了?！?周華林認為，好的操作體驗有一種跟隨感和駕御感（類似開車時候的推背感，電視界面也要給用戶一個操縱感和駕御感）。

“我們是用自己的3D引擎把它渲染出來，對于這些引擎它有一些要求，第一個是低內(nèi)存占用，第二個是高效率、跨平臺，跨平臺的意義是，你在用Windows開發(fā)Android上面使用的東西，跨兩個操作系統(tǒng)，你怎么能夠把它運行起來？這很痛苦的，因為你不可能用別的地方來開發(fā)，你一定是用WINDOWS來開發(fā)的?！盵!--empirenews.page--]

除了流暢度和靈敏度，場景在切換的過程中一定要有動作切換。而國內(nèi)電視廠商一般沒有切換動作，做得比較好的一般是線性切換，雖然僵硬但至少有過程；蘋果的切換過程則更為自然，有一定的曲線，有一個加速和減速的過程。

蓋亞3D智能電視界面使用其強悍的渲染優(yōu)化，使UI的滑動切換非常流暢，并且加入一些細微的用戶體驗提示，例如ICON的反彈，切換標簽時的加速、減速，進入2級菜單時的輕微灰度。都給整個UI帶來良好的體驗。據(jù)了解，目前蓋亞已經(jīng)與長虹、創(chuàng)維等品牌進行了深度合作，相關產(chǎn)品將在明年上市。

蓋亞信息技術有限公司市場總監(jiān)周華林

“沒有用戶體驗上的巨大進步，再智能的設備都只是多功能設備?！薄苋A林

電視何時能吃上“軟飯”？

目前中國有2億的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，然而分到智能電視則沒多少。這也造成盡管電視終端發(fā)展迅速，但電視軟件應用開發(fā)還在初級階段。近幾年來智能電視的應用沒太多創(chuàng)新，主要的應用類型為視頻，游戲，新聞，交友四類。電視用戶主要還是在看視頻，不同的只是目前的視頻來源更多了，2D變3D了。TCL多媒體應用規(guī)劃與增值業(yè)務部部長趙育穎表示，在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，流量的核心在于瀏覽器，而手機互聯(lián)網(wǎng)時代，核心則在于應用商店。到了電視互聯(lián)網(wǎng)時代，則以應用商店和直播電視EPG為中心，視頻和游戲應用將成為最主要的兩大應用。

TCL多媒體應用規(guī)劃與增值業(yè)務部部長趙育穎

“我們認為目前還是跑馬圈地的階段，我們更看重的是3~5年后?！壁w育穎表示，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)有70%都通過廣告和收費來贏利。但當電視成為下一大普及智能終端后，贏利模式有更大的想像空間。她認為，三到五年后智能電視的活躍用戶將達到一千萬以上，有數(shù)十億的商業(yè)價值在里面。

在這種背景下，包括TCL、長虹在內(nèi)的傳統(tǒng)廠商都開始大力發(fā)展增值應用服務部門。過去是賣電視，現(xiàn)在則是賣內(nèi)容。

中智盟商務組長吳會寧則介紹了由TCL、長虹、海信三家智能電視廠商自發(fā)組織的“中智盟”，其目的是為了能夠為開發(fā)者提供更好的平臺，吸引更多的合作伙伴加入到統(tǒng)一技術標準，培育智能應用產(chǎn)業(yè)鏈的形成，比如為TCL開發(fā)了一款產(chǎn)品，就能很快地通過復制，給長虹、海信等電視廠商去用，這樣就能大大地降低開發(fā)者的成本。這個聯(lián)盟還包括了MTK，Mstar，意法半導體等上游芯片廠商。

“目前中智盟的主要工作是聯(lián)合開發(fā)者做一個統(tǒng)一的基于安卓的智能電視操作系統(tǒng)，同時我們也推出了跨三家的SDK。中智盟主要的責任是給開發(fā)者一個標準的開發(fā)環(huán)境，使得這些應用能夠在TCL、長虹、海信等智能電視上都能使用?！眳菚幫瑫r也表示，該聯(lián)盟是一個自由的非強制的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，未來將會吸引更多的業(yè)界廠商加入。通過制訂一定的標準，可以更好的推進智能電視生態(tài)體系的建立；快速發(fā)展核心開發(fā)者會員，推動智能電視開發(fā)在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)領域的滲透；扶持中國智能電視應用開發(fā)新生力量。

中智盟吳會寧