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當(dāng)人手一部手機(jī)或是平板計(jì)算機(jī)的時(shí)代來(lái)臨，這意味著一件事：你可以隨時(shí)保持聯(lián)系，以及消費(fèi)。

通訊入口平臺(tái)就是這道通往背后龐大商機(jī)的閘門（Gateway）。搶食這張入口門票的廠商不只Google、臉書（Facebook）、微軟（Microsoft）等網(wǎng)絡(luò)巨擘，還有許多你想象不到的廠商也來(lái)勢(shì)洶洶，尤其是即時(shí)通訊應(yīng)用程序（App）廠商，小卻靈活，已經(jīng)形成一股不容小覷的力量。

“你剛剛拍得照片可以App給我嗎？”“聽不清楚，Line給我吧！”這些對(duì)話，你有沒(méi)有越來(lái)越熟悉？這就是通訊App的應(yīng)用，只要手機(jī)能上網(wǎng)，大家彼此傳簡(jiǎn)訊，甚至通話都不用錢，等于省掉大筆記本電腦話費(fèi)。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)JuniperResearch報(bào)告指出，在2016年，通訊App用戶將超過(guò)13億人。這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于中國(guó)總?cè)丝?，有如蜜糖吸引各路蜂蝶擁上。但蜜糖卻也是毒藥，調(diào)查研究機(jī)構(gòu)Ovum也統(tǒng)計(jì)，通訊App將吃掉全球電信業(yè)者1年139億美元的簡(jiǎn)訊營(yíng)收。

雙霸暫出線微信用戶數(shù)追上WhatsApp

通訊App始祖級(jí)的WhatsApp2009年起步，累積有兩億用戶，橫行于歐美市場(chǎng)，消費(fèi)者每天使用它收發(fā)100億則簡(jiǎn)訊。而出身韓國(guó)的Line靠有趣的貼圖表情勝出，僅花17個(gè)月時(shí)間就橫掃日韓臺(tái)三地，母公司NHN本來(lái)是一家開發(fā)查找引擎和網(wǎng)絡(luò)遊戲的公司，和通訊沾不上邊。

更值得注意的是，2011年初，中國(guó)四大入口網(wǎng)站騰訊也殺入戰(zhàn)場(chǎng)，推出微信（WeChat），挾著原本騰訊QQ7億多用戶的優(yōu)勢(shì)，讓微信上線不到兩年就有兩億用戶，這是Skype花了4年才拼出的數(shù)字。微信更在一個(gè)月前在臺(tái)北一○一設(shè)立辦公室，專門負(fù)責(zé)推廣臺(tái)灣業(yè)務(wù)，11月8日，由藝人羅志祥和楊丞琳雙代言的電視廣告，也開始大放送。

但從商業(yè)而言，這是一場(chǎng)戰(zhàn)役混沌不明，參戰(zhàn)者不限產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有大小之分，獲利模式也不明確，更凸顯其詭譎。

究竟各家在盤算什么？Line說(shuō)要做“智能型手機(jī)上的臉書”，微信臺(tái)灣及香港辦公室總經(jīng)理譚樂(lè)文表示，定義微信是個(gè)“平臺(tái)”，不甘只做語(yǔ)音通訊App。

微信明顯不是一個(gè)原創(chuàng)產(chǎn)品，而是一個(gè)“模仿”很成功的產(chǎn)品，它可以發(fā)簡(jiǎn)訊、傳照片，或把手機(jī)當(dāng)對(duì)講機(jī)跟朋友對(duì)話，一樣都是講免費(fèi)電話，但多了趣味；還有QRCode和品牌官方帳號(hào)，讓麥當(dāng)勞和星巴克可以輕易的將折價(jià)券“精準(zhǔn)”傳送到消費(fèi)者手中，儼然是一個(gè)廣告發(fā)送平臺(tái)。

獲利缺模式手機(jī)購(gòu)物最可能挖到錢

微信上線至今沒(méi)有一毛錢收入，騰訊難道要做賠錢生意嗎？其實(shí)，騰訊要賺的不是通話錢，而是消費(fèi)者習(xí)慣一打開手機(jī)，就進(jìn)入微信的平臺(tái)通話后，微信可以順便賺到，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)購(gòu)物的錢。

根據(jù)Google日前公布的調(diào)查指出，65％的使用者以智能型手機(jī)為購(gòu)買行為的起始點(diǎn)?，F(xiàn)在，騰訊廣大產(chǎn)品線中的第三方支付工具“財(cái)付通”，未來(lái)也可以助微信一臂之力，因?yàn)樨?cái)付通可以串接商流與金流，促成使用者在手機(jī)的消費(fèi)行為。抓住消費(fèi)者想花錢的瞬間，實(shí)現(xiàn)它，錢就進(jìn)入業(yè)者的口袋了。

微信以臺(tái)灣作為進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)“試點(diǎn)”，是微信在中國(guó)以外第一個(gè)試點(diǎn)。譚樂(lè)文表示，臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)環(huán)境成熟，智能型手機(jī)的普及率高?！霸谂_(tái)灣若是成功了，便是跨入全球市場(chǎng)的重要指標(biāo)?！?BR>
現(xiàn)在，臺(tái)灣也有冒出頭的另一款產(chǎn)品Cubie，由一家原本做網(wǎng)頁(yè)遊戲的小公司Gamelet所開發(fā)。11月初，開發(fā)圈傳出Cubie獲得硅谷創(chuàng)投500Startups110萬(wàn)美元投資，外界終于注意到，這款能涂鴉和擁有動(dòng)態(tài)貼圖的簡(jiǎn)訊App，也只花8個(gè)月便在全球擁有440萬(wàn)用戶，其中100萬(wàn)用戶來(lái)自泰國(guó)。

初期拼卡位App只有憤怒鳥賺到錢

懷著成為一個(gè)“使用者每天都會(huì)打開的App”的目標(biāo)，Cubie正在籌備付費(fèi)貼圖服務(wù)。Gamelet營(yíng)運(yùn)長(zhǎng)陳翔云表示，現(xiàn)在只想滿足使用者，把產(chǎn)品做好，目前還沒(méi)空去想三、五年后的情形。

陳翔云的想法，其實(shí)反映出目前各App廠商的心態(tài)。獲得GooglePlay“頂尖開發(fā)者”殊榮的陳坤助分析，通訊App戰(zhàn)場(chǎng)現(xiàn)在只是“拼量”的初期階段而已。即時(shí)通訊App的未來(lái)世界會(huì)是什么模樣？大家都沒(méi)把握。

十多年來(lái)沉浮網(wǎng)絡(luò)的新浪臺(tái)灣總經(jīng)理林啟文說(shuō)，“App到目前只有一只鳥（編按：指憤怒鳥遊戲）賺到錢，”通訊App會(huì)不會(huì)賺錢沒(méi)有人知道，但這就是機(jī)會(huì)，非得卡位不可。

卡位，鹿死誰(shuí)手言之過(guò)早。但這也說(shuō)明這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)仍生機(jī)蓬勃。

【小資料】通訊App雙雄，各擁2億用戶——全球各大通訊App表現(xiàn)比較

WhatsApp（美國(guó)）：2009.7推出，iPhone：下載收費(fèi)一次性0.99<；美元Android等4平臺(tái)：下載首年免費(fèi)，其后每年0.99美元，全球用戶數(shù)42個(gè)月2億人
KaokaoTalk（韓國(guó)）：2010.3推出，下載收費(fèi)免費(fèi)，全球用戶數(shù)32個(gè)月5000萬(wàn)人
Kik（加拿大）：2010.10推出，下載收費(fèi)免費(fèi)，全球用戶數(shù)25個(gè)月1900萬(wàn)人
Viber（以色列）：2010.12推出，下載收費(fèi)免費(fèi)，全球用戶數(shù)23個(gè)月1億人
微信（中國(guó)）：2011.1推出，下載收費(fèi)免費(fèi)，全球用戶數(shù)22個(gè)月2億人
Line（韓國(guó)）：2011.6推出，下載收費(fèi)免費(fèi)，全球用戶數(shù)17個(gè)月7000萬(wàn)人
Cubie（臺(tái)灣）：2012.3推出，下載收費(fèi)免費(fèi)，全球用戶數(shù)8個(gè)月440萬(wàn)人