10月31日，中興通訊正式推出全新手機品牌“nubia”，中文名稱為“努比亞”。這也是中興首次在集團品牌之外發(fā)布新品牌。主要定位于高端智能手機。

據(jù)介紹，中興已為此建立單獨團隊獨立運營，由倪飛出任nubia品牌總經(jīng)理。倪飛表示，nubia品牌醞釀和推出歷時近一年，未來nubia將定位于高端手機市場。首款nubia智能手機將采用5英寸觸摸屏幕和四核處理器，預計將于12月底上市銷售。

對于nubia品牌發(fā)展，倪飛稱，未來將重點發(fā)力公開市場，采用在線商城與實體體驗店銷售相結(jié)合的方式，透過扁平渠道，首先將在全國一二線城市布局一定數(shù)量的實體體驗店。

據(jù)美國市場研究機構(gòu)IDC最新統(tǒng)計，今年第三季度中興智能手機全球出貨量達750萬部，同比增長83%，超越諾基亞、LG等攀升至全球第四大智能手機廠商。中興目標未來三年手機業(yè)務突破1000億元，占集團收入比例升至50%，公開市場銷售占比達50%，力爭2015年進入全球智能手機市場前三名。

智能機銷量全球前三 src="/21ic_image/21icimage/zb-images/121/20121102_1.4_nubia.jpg">

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，智能手機近一年來全球放量，而中興通訊這次順勢而上，今年智能手機出貨將增長逾一倍至3,500萬部左右，明年爭取達到5,000萬部。

公司執(zhí)行副總裁何士友在接受專訪時指出，未來中國及美國、歐洲、日本、澳大利亞等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，消費者對移動互聯(lián)網(wǎng)的需求在迅速上升，未來全球智能手機還有很大的發(fā)展空間。

"我們對明年智能手機(增長)非?？春?。"他說，目前全球手機用戶60億，其中10億為智能手機用戶。未來手機更新?lián)Q代非?？?，而功能手機轉(zhuǎn)換成智能手機的速度亦會非?？?，因此這個市場將來會非常巨大。

他并稱，公司已把智能手機的市場占有率，以及智能手機的產(chǎn)品布局和市場布局作為公司發(fā)展的戰(zhàn)略指標。近階段的目標是2015年前公司能躋身全球前三大手機廠商，若要達到這個目標，那中興的智能手機銷量也要進入前三位。

"我們看到第四季的需求還是非常強勁的，從我們的生產(chǎn)線包括我們的上游供應商，交付、生產(chǎn)的壓力還是非常大，所以從這些信息來看，第四季度的狀況會比前三季度好一些。"他說。

前三季中興通訊的智能手機累計出貨量在2,500萬部，去年全年為1,500萬部。而第四季由于適逢圣誕和新年，手機與其它消費品一樣，面臨一個黃金銷售季節(jié)，一般第四季銷量會占全年四成左右。

美國手機業(yè)務未受影響

美國市場是前三季中興通訊智能手機增長的主要推動力之一，預計今年美國智能手機出貨量將增長一倍以上。不過近期美國國會展開對中國華為公司HWT.UL和中興通訊電信設備的安全調(diào)查，亦讓外界對中興手機在美國的銷售有些疑慮。

何士友指出，中興的智能手機操作系統(tǒng)是谷歌的安卓或是微軟的Win系統(tǒng)，這些都是美國公司；芯片主要是美國的芯片供應商；而且手機只是消費品，其與無線網(wǎng)絡的空中接口有統(tǒng)一標準。

"如果中興的手機有問題，那么蘋果的手機也有問題，大家沒必要擔心。"他說，目前來看，中興手機在美國的業(yè)務發(fā)展沒有什么影響。

他還預計，明年上半年，中興通訊將會推出基于Win8操作系統(tǒng)的平板電腦和智能手機，平板電腦的推出可能會稍早一些。

近期微軟向全球發(fā)布Win8手機操作系統(tǒng)和電腦操作系統(tǒng)，部分業(yè)內(nèi)人士認為Win8操作系統(tǒng)未來有望侵蝕蘋果iOS系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)。

中興通訊及華為，已經(jīng)從增速放緩的電信網(wǎng)絡設備領域，向消費電子設備領域進行多元化發(fā)展。中興通訊此前曾表示，計劃將消費類設備銷售占全部收入的比重，提高至2015年的50%，而公司上半年消費終端的銷售占比為33%。