消費(fèi)電子要擴(kuò)軍
以電視機(jī)為主的傳統(tǒng)意義上的世界消費(fèi)電子市場2009年因受金融風(fēng)暴影響而發(fā)生下降，據(jù)市調(diào)公司IHS iSuppli報(bào)告，2010年即獲得可喜反彈，比上年增長了8%，達(dá)到2714億美元，但近年受宏觀經(jīng)濟(jì)低迷、市場趨于飽和、價(jià)格下跌等等影響，2011年增速又回舊下行，略增3.2%，預(yù)計(jì)今年更加不如，將僅增1.4%，達(dá)到2801億美元。展望未來3年，盡管世界消費(fèi)電子出貨量還可從2012年的11.3億臺增長到2015年的11.8億臺，而受價(jià)格影響，同期銷售額卻幾乎停步不前，僅可憐兮兮地微增0.1%，達(dá)2945億美元。可見傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)電子市場確實(shí)已達(dá)到了飽和的境界，難有作為，產(chǎn)品利潤微薄，電子書只以成本價(jià)甩賣，根本無利可圖，數(shù)字相框、數(shù)碼相機(jī)、MP3、臺式和便攜游戲機(jī)等情形仿佛，也好不了多少，人們不得不重尋出路。
目前見到的另一種思考方法就是擴(kuò)大消費(fèi)電子產(chǎn)品范疇，把智能手機(jī)、移動PC、平板電腦等都包括進(jìn)來，這不僅大大地提高了消費(fèi)電子的銷售額，而且增長率也提升不少。IHS iSuppli公司有這種想法，StrategyAnalytics市調(diào)公司更是這樣做了。它在7月發(fā)表的最新報(bào)告中，把臺式PC、筆記本電腦等統(tǒng)統(tǒng)放了進(jìn)去(圖1)，換句話說，凡屬personal(個(gè)人)應(yīng)用的電子產(chǎn)品都算。這樣，2012年的世界消費(fèi)電子產(chǎn)品市場就在智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等移動電子設(shè)備的牽引下將比去年增長5%，達(dá)到近7900億美元。擴(kuò)大以后，相比傳統(tǒng)消費(fèi)電子市場(2800億美元)提高了近兩倍。而且由圖可見，世界消費(fèi)電子產(chǎn)品的出貨量自2008年起到2016年將一直保持上升的勢頭，其間的年均增長率達(dá)13.3%。這樣的做法好不好，合理不合理?從市場發(fā)展和產(chǎn)品應(yīng)用看不無道理，愿聞識者高見。

消費(fèi)電子王國—日本的衰落
二次世界大戰(zhàn)以后從廢墟中迅速站起來的日本，電子工業(yè)曾發(fā)揮了巨大的作用，電子公司曾經(jīng)是日本經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。索尼公司引進(jìn)了美國晶體管技術(shù)，從而研制成的晶體管收音機(jī)橫掃世界市場，黑白電視機(jī)、彩色電視機(jī)先后稱霸世界，索尼發(fā)明的隨身聽以及日本首推的電子計(jì)算器、電子手表都是時(shí)尚青年的最愛。人類剛踏上21世紀(jì)的2001年元旦，夏普公司在世界上又率先推出了首款液晶平板電視機(jī)――AQUOS，把顯像管電視機(jī)留在了20世紀(jì)，引領(lǐng)世界邁入了平板電視新時(shí)代。消費(fèi)類電子產(chǎn)品不斷推動著日本電子工業(yè)的前進(jìn)，成為日本電子界的驕傲，日本被譽(yù)為“消費(fèi)電子王國”，令世界電子業(yè)界不禁又妒又羨。日本電子產(chǎn)品商海揚(yáng)威，宛若市場大鱷，橫行無忌，王者通吃。云波詭譎，事易世變，平板電視迅起速落，在互聯(lián)網(wǎng)、移動電子產(chǎn)品崛起的大潮沖擊下，固守平板電視業(yè)的日本電子公司盲目擴(kuò)業(yè)增產(chǎn)(導(dǎo)致利潤縮水，甚至不得不虧損求售)，沒有跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐，迷失了方向，陷入了前所未有的困境。2011年公司年報(bào)顯示，日本主要消費(fèi)電子產(chǎn)品企業(yè)幾乎全面虧損，其中三巨頭――索尼、松下和夏普都受電視的拖累而產(chǎn)生巨虧。據(jù)報(bào)道，截至2012年3月的2011財(cái)年，松下虧損92.6億美元，索尼55.5億美元，夏普45.7億美元。日本公司大量裁員、領(lǐng)導(dǎo)接連更迭，恨不能把電視這個(gè)燙手山芋盡快摔掉，“say sayonara to TV manufacturing”，可又不知何處是前程?
一說日本敗在智能手機(jī)手里，盛極一時(shí)的日本電子業(yè)巨頭們把寶都押在了電視機(jī)上，錯(cuò)過了智能手機(jī)的發(fā)展時(shí)機(jī)，如今只能無奈地袖手旁觀，眼看著別人賺大錢。智能手機(jī)已占有消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域的中心地位，不僅增長強(qiáng)勁，而且還擠占了數(shù)碼相機(jī)、便攜式游戲機(jī)和其它一些重要的日本電子產(chǎn)品。蘋果和三星兩家今年一季度即占全球智能手機(jī)出貨量的54%左右，而索尼、松下、夏普、富士通等合計(jì)所占份額也不過8%。當(dāng)然，日本消費(fèi)電子衰落的原因不止一個(gè)，簡而言之，大約有日元升值、東部大地震、創(chuàng)新后勁不足、產(chǎn)品重硬輕軟、競爭對手崛起、泰國洪災(zāi)、歐債危機(jī)，等等。日本消費(fèi)電子業(yè)的輝煌興起和無可奈何花落去的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)十分深刻，值得我們引以為戒。 1 2 3