上半年國內液晶電視出口剛露喜色，進而接下來的2個月出口勢頭又遭遇逆轉。產業(yè)在線數據顯示，7月和8月，國內LCD電視出口量均同比下降8%，這讓全年出口能否持續(xù)增長存在不確定性。
2008年以來，LCD電視出口量連續(xù)4年增長，在日系廠商逐步退出電視制造領域、歐美連鎖零售商直接向生產商采購的有利環(huán)境下，今年上半年LCD電視出口量繼續(xù)保持增長。但7、8月的LCD電視單月出口量終結了連續(xù)增長勢頭并出現下降，而下半年是電視出口旺季，因此今年能否實現連續(xù)5年出口增長，存在較大不確定性。
數據顯示8月份國內LCD電視產量為789.6萬臺，受出口下滑影響，同比下降1%，結束了連續(xù)6個月同比增長的勢頭。8月，LCD電視內外銷總量為779.7萬臺，下降1%;內銷出貨量為304.4萬臺，同比增長15%，部分彌補了出口的下降;出口量為475.3萬臺，同比下降8%。
在內銷上，雖然大家電中彩電表現相對較好，但激烈的價格戰(zhàn)讓廠商毛利率不樂觀。中怡康的數據顯示，2012年上半年，彩電占全部家電市場零售額份額為12.0%，但零售額卻同比下滑12.3%，進一步表明價格戰(zhàn)的激烈程度。
9月份，平板電視內銷零售量繼續(xù)同比下降，零售均價繼續(xù)下跌。根據奧維咨詢監(jiān)測的零售渠道數據，9月前四周，平板電視單周零售量僅有1周同比上升。LCD電視價格指數繼續(xù)下跌，截至9月下旬，比年初下跌38%左右，今年呈連續(xù)下降態(tài)勢，顯示渠道價格戰(zhàn)非常激烈。目前面板價格平穩(wěn)，在激烈競爭形勢下，下半年電視廠商毛利率難有上升。
此外，網絡電視和3D電視滲透率不斷上升，但均價亦沒有提升。今年以來，奧維咨詢監(jiān)測的網絡電視和3D電視銷量滲透率(單周)分別從1月的23.0%和24.3%，升至9月下旬的53.0%和45.4%，成為主流產品的同時，高毛利率的時代也已經過去。
對于彩電廠商的建議，北京中怡康市場研究中心總經理彭煜接受中國家電網采訪時表示，從上半年LCD電視在各個級別市場零售量與零售額的同比增長情況來看，雖然整體都是負增長，但三四級市場的下滑幅度要低于一二級市場，這說明農村市場仍有普及空間，且隨著農村消費不斷升級，廠商可調整產品結構，通過向農村市場推出適銷的高端彩電產品來均衡毛利率水平。
對于投資者的建議，國都證券分析師楊志剛則向中國家電網表示，大類家電板塊能否實現估值和盈利雙重提振作用下的反轉，仍具有很大不確定性。大類家電板塊的反轉或者實質上的轉機，有賴于四季度中國經濟探底成功，也有賴于未來中國經濟向拉動消費的轉型取得真正成功。在此之前，建議投資者保持謹慎心態(tài)。繼續(xù)維持彩電行業(yè)“短期_中性，長期_A”的投資評級。