盡管史蒂夫·喬布斯從未曾踏足中國，但在后喬布斯時(shí)代，蘋果對(duì)中國市場(chǎng)的興趣愈加濃厚。喬布斯的繼任者蒂姆·庫克多次公開表示，中國市場(chǎng)是蘋果未來發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃中的關(guān)鍵因素。
市場(chǎng)也迅速地看到蘋果的轉(zhuǎn)變。日前，蘋果在美國、德國、日本及中國同步推出了新的筆記本系列產(chǎn)品，中國首次擠入蘋果產(chǎn)品的首發(fā)陣營序列，此前，蘋果在中國市場(chǎng)的新品發(fā)布都會(huì)慢上半拍。
更令人驚喜的是，全新配置的筆記本均搭載了蘋果全新的MAC操作系統(tǒng)mountainlion(山獅)，而該版本系統(tǒng)中最大的改進(jìn)便是融入了許多專門面向中國市場(chǎng)的功能。蘋果中國有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，這是蘋果第一次面向細(xì)分市場(chǎng)(中國)的需求加入具有針對(duì)性的功能。
本土化戰(zhàn)略加速
蒂姆·庫克上任伊始即認(rèn)識(shí)到了中國市場(chǎng)的重要性，在今年6月蘋果電腦全球開發(fā)者大會(huì)(WDDC)上，蘋果頻頻向中國示好，推出中文Siri、內(nèi)置新浪微博、內(nèi)置土豆優(yōu)酷視頻等一系列革新。隨后發(fā)布的山獅系統(tǒng)則更讓中國消費(fèi)者眼前一亮，因?yàn)?，蘋果首次推出了針對(duì)中國用戶的專享新功能。
蘋果公布的山獅測(cè)評(píng)指南顯示，新系統(tǒng)改進(jìn)了中文輸入法，模糊拼音、中英文混合輸入讓中文輸入變得更容易，使用簡體中文的用戶還可在詞典應(yīng)用程序中使用“現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典”。應(yīng)用方面，內(nèi)置了百度(微博)搜索、新浪微博、網(wǎng)易郵箱、QQ郵箱、優(yōu)酷、土豆等中國用戶熟悉的服務(wù)。
不難發(fā)現(xiàn)，蘋果這次對(duì)中國用戶推出的專享服務(wù)非常有針對(duì)性，尤其重視中國消費(fèi)者使用習(xí)慣，如輸入法、搜索還有在中國非常普及的微博，幾乎覆蓋了中國用戶上網(wǎng)的基本需求。分析人士指，蘋果此舉顯示出其對(duì)中國市場(chǎng)的誠意。
蘋果的改變?cè)醋允袌?chǎng)力量的推動(dòng)。蘋果官方公布的數(shù)據(jù)稱，其產(chǎn)品在中國市場(chǎng)迅速增長，2012年財(cái)年第二季度收益額增加300%。記者查閱蘋果財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，在大中華區(qū)，蘋果今年上半年實(shí)現(xiàn)了124億美元的營收，中國已經(jīng)成為蘋果在美國之外的第二大區(qū)域市場(chǎng)，占蘋果全球總營收的16%。還有一個(gè)不可忽視的細(xì)節(jié)是，在蘋果全球300多個(gè)零售店中，北京西單大悅城店的銷售額高居榜首。
搶占筆記本高端領(lǐng)域
用賣瘋了來形容IPHONE和IPAD在中國的銷售一點(diǎn)也不為過，不過，蘋果在中國市場(chǎng)的一路高歌并非完全無憂，至少，對(duì)于蘋果起家的產(chǎn)品——MAC系列筆記本，今年的形勢(shì)則有點(diǎn)嚴(yán)峻。
蘋果最新公布的財(cái)報(bào)顯示，亞太地區(qū)蘋果MAC電腦的銷售量為59.3萬臺(tái)，同比下滑了4%，這引發(fā)了不少投資機(jī)構(gòu)對(duì)蘋果未來前景的擔(dān)憂。事實(shí)上，不僅是MAC電腦遭遇負(fù)增長，整個(gè)PC行業(yè)在移動(dòng)終端的侵蝕下都顯得增長乏力。根據(jù)IDC近日發(fā)布全球第二季度PC銷量報(bào)告，期內(nèi)全球PC出貨量為8670萬臺(tái)，比去年同期小幅下滑0.1%。
如何扭轉(zhuǎn)MAC的“頹勢(shì)”，這是擺在蘋果面前的一大難題。歐美等傳統(tǒng)市場(chǎng)空間有限，那么，中國、巴西等新興市場(chǎng)則被賦予重任。在此情況下，不難理解蘋果為何在山獅系統(tǒng)中針對(duì)中國用戶作了諸多改進(jìn)，讓中國消費(fèi)者用得更順手，才能調(diào)動(dòng)起其對(duì)MAC電腦的興趣。
有分析指，蘋果在中國的筆記本電腦市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)低于其在美國市場(chǎng)的水平，考慮到中國電腦用戶的龐大規(guī)?；鶖?shù)，如果能搶奪高端商務(wù)人士和潮流時(shí)尚人士的細(xì)分市場(chǎng)，蘋果電腦在中國仍有巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。
從市場(chǎng)上看，蘋果筆記本因?yàn)閮r(jià)格高高在上，其最大競爭對(duì)手將是英特爾(微博)主導(dǎo)各筆記本廠商迅速跟進(jìn)的“超級(jí)本”。不過由于元器件供應(yīng)問題，IDC統(tǒng)計(jì)今年上半年全球超級(jí)本出貨量僅50萬臺(tái)左右，三季度情況仍未有好轉(zhuǎn)。超級(jí)本供貨不足無疑給蘋果筆記本創(chuàng)造了銷售良機(jī)。
此外，蘋果不可比擬的另一大優(yōu)勢(shì)是IPHONE和IPAD持續(xù)熱銷，筆記本操作系統(tǒng)山獅與移動(dòng)終端操作系統(tǒng)IOS深度融合，使得蘋果各終端之間實(shí)現(xiàn)了無縫連接，操作上的一致性會(huì)吸引很多手機(jī)用戶購買MAC筆記本。事實(shí)上，這也是蘋果在極力營造的市場(chǎng)效果。蘋果中國有關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，我們希望MAC能像IPHONE一樣賣得好。