延續(xù)了去年的市場熱度，今年上半年，平板電腦市場繼續(xù)升溫。綜合多方面數據，《中國電子報》認為，2012年平板電腦全球銷量將在1.1億臺左右，相比去年增加近一倍。
平板電腦市場的飛速發(fā)展讓上網本市場幾乎被完全擠占。蘋果通過3月份推出的全新iPad，鞏固了自己在這一領域的霸主地位;三星則和其他Android平板廠商一起繼續(xù)苦苦追趕蘋果的腳步;谷歌更是在6月底發(fā)布了自己的Android平板加入戰(zhàn)局;微軟姍姍來遲，在6月下旬發(fā)布了他們的Windows 8平板電腦Surface，經它試水之后，相信下半年會有其他廠家的Windows 8平板上市，但是相比先到的兩強，短期內它只能是個陪跑的角色。雖然蘋果一家獨大的局面仍然無法改變，但在微軟加入之后，平板電腦操作系統(tǒng)三足鼎立的雛形已經基本形成，2012年的上半年，也許就是平板電腦市場格局的一個轉折點。
蘋果iPad一枝獨秀
iOS6對中文更好的支持以及更多的中國本土應用，讓iPad在中國市場的前景更加被看好。
中國平板電腦市場的發(fā)展基本與全球市場同步。來自賽迪顧問的數據顯示，今年上半年，中國平板電腦市場整體銷量將達到402萬臺，其中蘋果iPad占據絕對優(yōu)勢，銷量占比將達62.2%。Android平板電腦銷量在眾多廠商推出新品并且價格穩(wěn)步下降的影響下，占比較上年有所上升，達到33.4%。其他系統(tǒng)的平板電腦占比僅為4.4%。
蘋果因發(fā)布第三代iPad產品“全新 iPad”而再次受到市場追捧。新品上市僅僅三周后，加上上一代產品的降價促銷，蘋果今年已在全球共計售出1180萬臺iPad，相較去年同期銷量翻了一番多。iPad的銷量今年全年預計將達到7300萬臺，明年將增加至1億臺。在平板電腦市場，蘋果iPad已經把競爭對手遠遠拋在身后。預計到今年底，蘋果iPad平板電腦將占據全球市場份額的62.5%，高于去年的58.2%。而Android平板電腦份額將被擠壓到36.5%，低于去年的38.7%。
蘋果iPad系列平板電腦之所以能夠一直占據市場絕對領導地位，除了足夠強大的硬件性能與時尚外觀的完美結合外，更為重要的是其絕佳的用戶體驗和高度融合的產品體系。蘋果iOS系統(tǒng)應用軟件的生態(tài)環(huán)境是其他操作系統(tǒng)無法比擬的，這也成為它一家獨大的重要原因。6月中旬，蘋果開發(fā)者大會(WWDC)上最新發(fā)布的iOS6對中文更好的支持以及更多的中國本土應用捆綁，讓iPad未來在中國市場的前景更加被看好。
Android與Windows 8一路追趕
Android系統(tǒng)的免費開源性和Windows 8與PC桌面系統(tǒng)的兼容性是它們的優(yōu)勢。
雖然蘋果已經霸占了一半以上的平板電腦市場，但是并不意味著別的廠商會甘于無所作為，市場的巨大潛力讓每個生產商都想分一杯羹。Android系統(tǒng)的免費開源性讓任何企業(yè)都很容易進入Android平板電腦領域，除了主流廠商如三星、聯想、摩托羅拉、華碩等之外，還有大量中小企業(yè)也擠進了平板電腦市場。Android系統(tǒng)目前已經發(fā)展到4.0版本，普遍應用于不同公司的平板電腦產品。隨著雙核芯片價格走低，千元甚至千元以下的雙核Android國產平板電腦開始大量上市。Android平板電腦今年全球銷量預計為3780萬臺，明年會增加至6170萬臺。一直被視為蘋果最大對手的谷歌也終于在6月底發(fā)布了自有品牌的平板電腦Nexus 7，這款7英寸的低價平板電腦和亞馬遜Kindle Fire類似，在閱讀體驗上專門進行了優(yōu)化。Android平板電腦相對于iPad落后的地方，主要是缺少專用于平板電腦的應用。
對于Android平板電腦來說，由于操作系統(tǒng)是免費開源系統(tǒng)，因此廠商可以自行搭配多種不同的硬件配置，這讓用戶有非常多的選擇空間。但也正因為這個特點，Android平板電腦面臨著終端規(guī)格不統(tǒng)一的問題。功能上的同質化和原材料供應鏈上屏幕資源的爭奪都讓中小廠商面臨很大的壓力。Android平板電腦相對iPad最大的弱勢是應用軟件的差距，截至今年3月，美國區(qū)App Store中專門為iPad優(yōu)化的應用數量達到了18萬個，而Android應用商店中總體應用的數量才17.5萬，其中絕大部分是為手機開發(fā)的。針對配置和規(guī)格各不相同的終端產品，Android平板應用開發(fā)者寫的代碼需要在所有的設備上順利運行，這使得他們在開發(fā)Android平板應用的時候需要花費比開發(fā)蘋果iOS應用更多的時間。
Windows 8平板電腦作為今年才面市的新軍，目前只有三星、華碩等少數幾家公司有產品提供。在微軟推出自有品牌的Windows 8平板電腦之后，相信跟進者會逐漸增加，預計今年全年全球銷量最多達到260萬臺，明年將有603萬臺。從目前的調查反饋來看，由于與PC的血緣關系，相當一部分用戶將把Windows 8平板電腦用于工作用途，在辦公領域的潛力讓其未來充滿變數。