手機(jī)通訊產(chǎn)品從過去以通話為主的訴求，到目前逐漸往數(shù)據(jù)傳輸進(jìn)行加值，這個(gè)應(yīng)用上的轉(zhuǎn)變同時(shí)也讓傳統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)版圖在近年產(chǎn)生了不小的變化。以智能手機(jī)而言，蘋果、三星與HTC在相關(guān)產(chǎn)品已成為市場(chǎng)最積極開展的品牌，其品牌競(jìng)爭(zhēng)也在近年進(jìn)入白熱化階段。電池在做為手機(jī)裝置使用的主要電力來源，也隨著智能手機(jī)的崛起，與應(yīng)用狀況的改變，如為了造型與體積改采內(nèi)置電池的設(shè)計(jì)，而補(bǔ)充電源也隨著內(nèi)置式電池的使用比重增加而跟之成長(zhǎng)，這些都讓電池續(xù)航模式產(chǎn)生新的變革。以下將針對(duì)手機(jī)市場(chǎng)及其補(bǔ)充電源進(jìn)行探討。

智能手機(jī)已成兩強(qiáng)相競(jìng)局面

以手機(jī)整體總量而言(圖一)，三星挾著關(guān)鍵零組件自主生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，在手機(jī)出貨量已取代諾基亞成為的第一大品牌。對(duì)于三星手機(jī)而言，從2000年時(shí)就開始發(fā)展其一般入門型手機(jī)，并且在2008年拿下北美銷售冠軍的成績(jī)，近年搭隨著各種聲光娛樂電子零組件的輕薄化，也逐間提高在智能手機(jī)的產(chǎn)品比重，以2011年來說自有的智能手機(jī)比重已達(dá)到了45%，2013年更將提高至65%。有別于HTC與蘋果只專注在智能手機(jī)的市場(chǎng)定位，三星在發(fā)展上是從一般型手機(jī)逐步擴(kuò)展包圍至智能手機(jī)，相較于蘋果來說有更多的既有客戶可以逐步接受產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

蘋果與HTC的商品都是一開始就定位在智能手機(jī)，因此在客層訴求上屬于從高端往低端侵蝕，此一產(chǎn)品屬性必須要求新求變，才能在高端的市場(chǎng)上保持市場(chǎng)地位。蘋果在過去一直著重在產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)，也因此仍可穩(wěn)定成長(zhǎng)。反觀HTC在產(chǎn)品創(chuàng)新上仍舊與蘋果有所落差，既有客層與蘋果有所沖突，加上三星挾著強(qiáng)大的零組件創(chuàng)新能力，讓HTC在近年中高端智能手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)備感艱辛。

內(nèi)置電池伴隨智能手機(jī)成長(zhǎng)

手機(jī)發(fā)展從過去以來，為了降低成本為訴求，因此采用了標(biāo)準(zhǔn)型電池(可替換電池)，以此鼓勵(lì)消費(fèi)者藉替換電池來延長(zhǎng)產(chǎn)品續(xù)航力。智能手機(jī)在設(shè)計(jì)考量則以產(chǎn)品造型為重點(diǎn)，電池尺寸規(guī)格也因系統(tǒng)而異，雖然有些智能手機(jī)也采用標(biāo)準(zhǔn)型電池，但是往客制化電池發(fā)展(內(nèi)置式電池)的比重已逐年提升。

蘋果在產(chǎn)品因?yàn)樵V求在高端產(chǎn)品，為了求產(chǎn)品美觀與攜帶便利性，因此全系列采用內(nèi)置式電池，所有電池芯與電池組裝業(yè)務(wù)均通過自身的設(shè)計(jì)與專利評(píng)估，使其產(chǎn)品達(dá)到最優(yōu)化；三星在智能手機(jī)電池的使用則涵蓋了標(biāo)準(zhǔn)型以及高分子電池，其標(biāo)準(zhǔn)型特別針對(duì)4~5吋的寬版設(shè)計(jì)，以維持大屏幕機(jī)身的產(chǎn)品續(xù)航力；HTC目前在電池的采用策略上也與三星類似，兩者并用，采用內(nèi)置式電池的比重則在2012年逐步顯著提高，從前一年的15%提高至30%以上。