360對外發(fā)布聲明稱將堅(jiān)決打擊手機(jī)惡意軟件，這是繼19家移動廣告公司及移動應(yīng)用開發(fā)商聯(lián)合聲討金山開發(fā)的“手機(jī)毒霸”之后，又一家大型手機(jī)殺毒軟件廠商參戰(zhàn)。
中國手機(jī)廣告的混亂發(fā)展曾經(jīng)讓消費(fèi)者頭疼不已，各種惡意手機(jī)廣告極大的影響了用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)。
當(dāng)然，這也成為金山、360這樣的殺毒軟件廠商推廣自己的手機(jī)殺毒軟件應(yīng)用的最好機(jī)會。打著為用戶清理惡意廣告的旗號，金山和360有望成為這一領(lǐng)域的“裁判”。
不過，這種做法繼續(xù)引起了手機(jī)廣告公司們的擔(dān)心，到底如何認(rèn)定手機(jī)惡意廣告，殺毒軟件公司有沒有資格當(dāng)好這個“裁判”，業(yè)界展開了激烈的討論。
移動廣告界的人士指出，由殺毒軟件廠商發(fā)起的打擊惡意手機(jī)廣告的行動，如果發(fā)展不當(dāng)，很可能變成殺毒軟件廠商“收保護(hù)費(fèi)”的惡劣行徑。
封殺手機(jī)廣告?
在上周于上海召開的中國移動廣告營銷大會上，金山封殺手機(jī)應(yīng)用廣告的事宜成為熱議的話題，許多移動廣告公司的高層發(fā)言對金山的做法表示不滿。
與會的移動廣告公司高層們表示，金山手機(jī)毒霸對手機(jī)應(yīng)用內(nèi)廣告采取“一刀切”的形式是引起他們不滿的主要原因，除了屏蔽惡意軟件，甚至將一些用戶認(rèn)可程度較高的Banner廣告等成熟廣告也一并屏蔽掉，這將可能威脅許多移動開發(fā)者生存的基礎(chǔ)，也直接威脅了移動廣告公司的利益。
目前廣告是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)最主要的盈利來源之一，按照艾媒咨詢的估算，今年國內(nèi)移動廣告的收入將突破60億元，這些廣告通過各種大小移動廣告公司分到移動開發(fā)者手中，正是這些收入養(yǎng)活了大批缺乏盈利模式的移動應(yīng)用開發(fā)商。
因此金山用殺毒軟件攔截手機(jī)廣告的做法，讓開發(fā)者和廣告公司感到相當(dāng)不安。
“說白了，金山并不可怕，可怕的是360和騰訊?！北敬螀⑴c19家聲討金山的安沃傳媒的總裁郭偉指出。就手機(jī)殺毒軟件的裝機(jī)量而言，金山和360及騰訊相比還有一定差距，因此假如360和騰訊效仿金山出面攔截應(yīng)用內(nèi)置廣告，將會威脅相當(dāng)一部分人的利益。
話音未落，9月24日360就發(fā)布聲明將堅(jiān)決打擊手機(jī)惡意廣告，并發(fā)布了自己認(rèn)定惡意軟件的4條標(biāo)準(zhǔn)。而對于多家應(yīng)用開發(fā)商和廣告商聯(lián)名發(fā)起的聲明，金山手機(jī)毒霸回應(yīng)表示，手機(jī)毒霸并未強(qiáng)制用戶選擇禁止廣告，已將選擇權(quán)交給用戶，金山手機(jī)毒霸不會更改應(yīng)用內(nèi)設(shè)置。
圍繞這件事情的口水仗則使得金山很快獲益，“手機(jī)毒霸”的下載量在口水仗開始后猛增。此后，金山毒霸又改口稱，只是攔截惡意廣告，并隨后公布了惡意廣告的四條標(biāo)準(zhǔn)。
移動開發(fā)者生存受威脅
實(shí)際上，國內(nèi)有大小上百家移動廣告公司，每一家都在拉攏一批移動開發(fā)者內(nèi)置自己的廣告程序，在行業(yè)缺乏規(guī)范的情況下，惡意手機(jī)廣告層出不窮，由此導(dǎo)致了用戶的反感。
例如有一些如切水果這樣的游戲，用戶切到正高興時突然彈出一個廣告，用戶根本來不及反應(yīng)就點(diǎn)進(jìn)去了，有時還會產(chǎn)生惡意扣費(fèi)，這些惡意廣告極大地?fù)p害了整個移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)。
在金山宣布攔截手機(jī)應(yīng)用廣告之后，艾媒咨詢針對此對用戶做了調(diào)研，其調(diào)研結(jié)果顯示，在有廣告的應(yīng)用中，選擇會繼續(xù)使用占48.2%，卸載的有24.6%，尋找無廣告版的占15.1%，降低次數(shù)的在13.6%。
“用戶對應(yīng)用里面嵌廣告的模式是不反感，也不反對的，因?yàn)闆]有廣告，開發(fā)者就意味著沒有造血的機(jī)會，沒有造血的機(jī)會就意味著沒有更好的產(chǎn)品?！卑阶稍僀EO張毅指出。
張毅指出，只要移動開發(fā)者的產(chǎn)品做得足夠好，消費(fèi)者對廣告的容忍、接納以及理解仍然是主要的，當(dāng)然前提是行業(yè)應(yīng)該做出更多規(guī)范。
張毅指出，他不久前在北京見到一位開發(fā)者，的確是受到攔截廣告的很大沖擊，“我看到他們的游戲里面嵌的廣告還蠻正規(guī)的，不覺得有什么不妥的地方。但這幾天廣告的確在銳減，對他們來說是蠻大的挑戰(zhàn)。”
張毅表示，本次開發(fā)者對金山攔截廣告的反響更大，因?yàn)楦鞔髲V告平臺基本都拿到了投資，撐個一年半載沒問題，但是許多開發(fā)者并沒有錢“過冬”，因此廣告收入下降使得他們遭遇的壓力和遭受是非常大的。
收“保護(hù)費(fèi)”嫌疑?
到底什么樣的叫做惡意廣告?這個標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該由誰來界定?金山和360的“執(zhí)法”有沒有公正性?這是目前業(yè)內(nèi)爭論的焦點(diǎn)。
360在24日的聲明中宣布了惡意廣告的四條標(biāo)準(zhǔn)，即“匿名推送、不可關(guān)閉、強(qiáng)制下載、惡意扣費(fèi)”。
“我堅(jiān)決贊同打擊惡意廣告，但問題在于，誰有資格來當(dāng)這個裁判員?誰有這個道德底線來當(dāng)這個裁判員?”安沃傳媒的總裁郭偉質(zhì)疑道，如果運(yùn)營不當(dāng)，所謂的打擊惡意軟件很可能變成殺毒軟件廠商收“保護(hù)費(fèi)”的借口，即不交保護(hù)費(fèi)就被認(rèn)定為惡意的。
有米的品牌事業(yè)部總經(jīng)理陳堅(jiān)豪表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，他指出，這些殺毒軟件廠商公布的惡意軟件標(biāo)準(zhǔn)都很模糊，無法從技術(shù)上有一個公正、清晰的標(biāo)準(zhǔn)來認(rèn)定惡意廣告。
“這個標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)該由殺毒軟件公司單獨(dú)制定，而應(yīng)該和廣告行業(yè)的大公司去商議、商討，如果他們自己做裁判是不行的?！标悎?jiān)豪指出。
陳堅(jiān)豪舉例談到，比如一些新聞類軟件，如新浪的手機(jī)新聞客戶端，也經(jīng)常彈出推送窗口，這到底算不算是惡意軟件?他表示按照殺毒軟件廠商的說法，大部分軟件都可以被劃作含有惡意廣告。
顯然，由殺毒軟件廠商來當(dāng)裁判，讓手機(jī)廣告商們相當(dāng)沒有安全感。
在360宣布參戰(zhàn)手機(jī)惡意廣告后，金山隨即發(fā)布了一份聲明，并在其中宣稱：
“我們堅(jiān)決反對，以安全的名義收取保護(hù)費(fèi)，充當(dāng)保護(hù)傘的行為。據(jù)360最新聲明稱，早在6月份，360和萬普就已經(jīng)締結(jié)盟約。而6-9月份三個月的時間內(nèi)，萬普的惡意廣告行為并未得到整肅。對此，手機(jī)毒霸深表不解。”這一聲明影射意味非常明顯。