亞馬遜的電子書kindle雖然尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但在國(guó)外市場(chǎng)早已是大紅大紫。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，包括漢王、盛大等廠商早已進(jìn)入這一領(lǐng)域，但電子書仍遠(yuǎn)未到普及的程度。不過，今年似乎電子書市場(chǎng)會(huì)有更大的變化。前日，知名咨詢機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布報(bào)告稱，今年電子書市場(chǎng)將進(jìn)一步發(fā)展，預(yù)計(jì)今年中國(guó)電子閱讀器的出貨量有望達(dá)到150萬臺(tái)。

IDC中國(guó)個(gè)人系統(tǒng)研究部研究經(jīng)理薛淼表示，“中國(guó)擁有數(shù)量非常龐大的個(gè)人消費(fèi)群體。近年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，電子商務(wù)得到普及，消費(fèi)者特別是年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣、對(duì)消費(fèi)類電子產(chǎn)品的認(rèn)知和使用偏好都在發(fā)生改變，這些都為電子閱讀器市場(chǎng)提供了充足的客戶資源?！盜DC預(yù)計(jì)，2012年中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)出貨量有望達(dá)到150萬臺(tái)，和2011年相比增幅達(dá)到24.5%。

讓IDC對(duì)今年電子書市場(chǎng)看好的原因之一，是今年有更多的廠商加入到了這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。

“2012年，從電子書以及電子出版物市場(chǎng)的增長(zhǎng)來看，將會(huì)是高速發(fā)展的一年。一方面，目前年輕一代人群對(duì)正版電子出版物的認(rèn)知和接受程度增加；另一方面，電子書制品利潤(rùn)空間較大，而且由于成本相對(duì)低廉，平均單價(jià)明顯較傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也易于被消費(fèi)者接受?！毖当硎荆?012年眾多具有龐大客戶資源的零售商的加入以及轉(zhuǎn)型，可能極大推動(dòng)電子出版物市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、亞馬遜（中國(guó)）均紛紛開始加入這一市場(chǎng)的角逐，電子出版物的井噴式發(fā)展必然帶動(dòng)電子閱讀器的加速增長(zhǎng)。不過，薛淼也同時(shí)表示，電子閱讀器市場(chǎng)的潛在風(fēng)險(xiǎn)因素依然很多，比如平板電腦、智能手機(jī)特別是大屏幕智能手機(jī)這些智能終端的高速增長(zhǎng)，“和這些產(chǎn)品相比，電子閱讀器產(chǎn)品的功能相對(duì)單一，這或?qū)⑹亲璧K這一市場(chǎng)發(fā)展的因素之一?！保ㄘ?zé)編：龔飄梅）