2012年3月，中國(guó)移動(dòng)和中廣傳播在2009年3月簽訂的排他性“TDCMMB”捆綁營(yíng)銷(xiāo)合作協(xié)議將到期,不僅廣電總局科技司副司長(zhǎng)曾慶軍不久前表示，“廣電方面將繼續(xù)積極推動(dòng)CMMB與中國(guó)移動(dòng)和央視的合作，完善和優(yōu)化CMMB網(wǎng)絡(luò)”，相關(guān)方面對(duì)CMMB未來(lái)發(fā)展也在布局之中，但CMMB能否打破三年“不溫不火”，尚有許多工作待改善和提升。

CMMB全方位提升拓展優(yōu)勢(shì)

對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商而言，“流量”與“資費(fèi)”間的矛盾恰恰是CMMB的優(yōu)勢(shì)所在，盡管“無(wú)流量、低資費(fèi)”始終是CMMB的主打優(yōu)勢(shì)，但CMMB并未因此得以快速發(fā)展，為保住現(xiàn)有市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展，CMMB正在進(jìn)行全方位的提升。

“2012年，中廣傳播將從網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、終端滲透、豐富內(nèi)容以及深化與中國(guó)移動(dòng)合作，擴(kuò)展業(yè)務(wù)模式四個(gè)方面全速推進(jìn)CMMB產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！敝袕V傳播副總經(jīng)理劉延軍近日表示。

據(jù)中廣傳播移動(dòng)事業(yè)部總經(jīng)理張程運(yùn)介紹，隨著未來(lái)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步部署，CMMB網(wǎng)絡(luò)的承載能力將被進(jìn)一步提升。2012年CMMB信號(hào)覆蓋以已覆蓋區(qū)域優(yōu)化及重點(diǎn)區(qū)域補(bǔ)點(diǎn)為主要原則，對(duì)重點(diǎn)城市所轄173個(gè)縣級(jí)城市進(jìn)行覆蓋，同時(shí)對(duì)已覆蓋地區(qū)進(jìn)行深度覆蓋，建設(shè)完成后使上述城市實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)場(chǎng)所室內(nèi)覆蓋目標(biāo)。

在對(duì)待CMMB上，工信部的政策從2009年到現(xiàn)在沒(méi)有太大的改變，經(jīng)過(guò)三年發(fā)展，CMMB支持的終端類(lèi)型已超過(guò)千款，其中TD-CMMB終端166款（截至2011年8月）。

盡管手機(jī)仍是CMMB的主力軍，但并非唯一終端，前裝車(chē)載、后裝車(chē)載、平板電腦、手持GPS等各類(lèi)終端因可以滿足不同細(xì)分領(lǐng)域的各類(lèi)用戶(hù)而逐步進(jìn)入中廣傳播的布局之中。據(jù)了解，中廣傳播已與一汽、二汽、上汽等27家知名汽車(chē)品牌公司和設(shè)備商完成了戰(zhàn)略合作部署，推動(dòng)CMMB成為汽車(chē)前裝標(biāo)配。

多終端開(kāi)發(fā)為CMMB提供了更多的利潤(rùn)和規(guī)模增長(zhǎng)空間，其收益方式也從簡(jiǎn)單的從中國(guó)移動(dòng)分成，發(fā)展到向汽車(chē)等廠商出售CMMB設(shè)備獲得收益等多種模式。

在與中國(guó)移動(dòng)合作前，中廣傳播幾乎沒(méi)有付費(fèi)用戶(hù)，截至2011年，CMMB終端用戶(hù)超過(guò)3500萬(wàn)，付費(fèi)用戶(hù)已達(dá)1600萬(wàn)，CMMB作為T(mén)D-SCDMA的增值業(yè)務(wù)捆綁銷(xiāo)售雖然可圈可點(diǎn)，如何獲取更多的付費(fèi)用戶(hù)，對(duì)中廣傳播是較為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

對(duì)中廣傳播來(lái)說(shuō)，內(nèi)容始終是瓶頸，CMMB此前最大的局限就是推送式的廣播制式，無(wú)法做到互動(dòng)點(diǎn)播等。目前，CMMB業(yè)務(wù)主要以包月的形式為用戶(hù)提供服務(wù)，在CMMB網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域，用戶(hù)每月只需支付6元，即可通過(guò)觀看6—7個(gè)手機(jī)頻道的節(jié)目。這種模式盡管價(jià)格低廉，但并不能滿足更多用戶(hù)的需求，尤其是個(gè)性化業(yè)務(wù)需求?！包c(diǎn)播業(yè)務(wù)成為中廣傳播與中國(guó)移動(dòng)共同探索的新的模式，通過(guò)實(shí)現(xiàn)以時(shí)段或節(jié)目為單位點(diǎn)播計(jì)費(fèi)，吸納最適合移動(dòng)觀看、最具競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容和服務(wù)?！睆埑踢h(yuǎn)表示。目前，點(diǎn)播業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入研發(fā)和測(cè)試階段，中廣傳播與中國(guó)移動(dòng)已初步建立具體的商業(yè)合作模式和合作方法。

而針對(duì)CMMB尚未建成全國(guó)性的平臺(tái)，很多地方性業(yè)務(wù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍推廣的現(xiàn)狀，2012年，CMMB綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)1個(gè)集團(tuán)平臺(tái)和31個(gè)省市平臺(tái)的并行部署，并實(shí)現(xiàn)平臺(tái)間的互聯(lián)互通。

手機(jī)電視將在LTE時(shí)代迎來(lái)大發(fā)展

全世界超過(guò)50%的流量現(xiàn)在都是用來(lái)看視頻，現(xiàn)在固網(wǎng)能夠滿足需求已是不易，移動(dòng)網(wǎng)將面臨的挑戰(zhàn)更加不言而喻。廣電一直以來(lái)自我造血及盈利能力比較弱，思亞諾公司副總裁，中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王渭認(rèn)為，與中國(guó)移動(dòng)和央視的深度合作，將為CMMB帶來(lái)很多新的發(fā)展動(dòng)力。

王渭在接受科技日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，從技術(shù)上來(lái)講，廣播式的數(shù)字電視與3G、4G互有益處，日本和韓國(guó)在數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)模式上大約領(lǐng)先我們?nèi)哪辍?BR>
與通信產(chǎn)業(yè)歐美領(lǐng)先不同，數(shù)字電視在東亞發(fā)展比較好，尤以日本、韓國(guó)更為領(lǐng)先。據(jù)了解，日本和韓國(guó)幾乎所有的手機(jī)終端都帶移動(dòng)電視功能，早期的數(shù)字電視對(duì)用戶(hù)免費(fèi)。同以往的推廣模式一樣，今年4月，日本將搭載NTTDoCoMo的4G網(wǎng)絡(luò)對(duì)高清電視開(kāi)始收費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鑒于目前國(guó)內(nèi)TD-LTE箭在弦上之勢(shì)，日本在數(shù)字電視和通信領(lǐng)域的有效結(jié)合模式值得借鑒。

成立于2004年6月的思亞諾于2006年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，是第一家支持CMMB標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際芯片廠商。一直以來(lái)，思亞諾得到了中興、華為、聯(lián)想和宇龍等眾多國(guó)內(nèi)一線CMMB手機(jī)廠商以及電信和廣電系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的認(rèn)可。主要針對(duì)移動(dòng)數(shù)字電視(MDTV)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)高集成芯片接收器。公司與產(chǎn)業(yè)合作伙伴合作進(jìn)行模塊、中間件以及軟件應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，通過(guò)與多媒體和應(yīng)用處理器生產(chǎn)商的合作為市場(chǎng)提供完整的移動(dòng)數(shù)字電視解決方案，其產(chǎn)品分別滿足多標(biāo)準(zhǔn)（DVB-T\H，T-DMB，DAB\DAB，ISDB-T）和中國(guó)的CMMB標(biāo)準(zhǔn)。

思亞諾如今CMMB業(yè)務(wù)占公司收入超過(guò)一半，王渭稱(chēng)，相比運(yùn)營(yíng)商所面臨的復(fù)雜環(huán)境及大層面資本整合壓力，公司收入穩(wěn)定并可預(yù)期。因此，即使國(guó)內(nèi)移動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展有待解決的問(wèn)題很多，但整個(gè)市場(chǎng)的平穩(wěn)快速增長(zhǎng)仍讓他們對(duì)未來(lái)很樂(lè)觀。

王渭說(shuō)：“我們是做技術(shù)平臺(tái)的，技術(shù)平臺(tái)是手段，只要符合商業(yè)運(yùn)作上低成本送達(dá)內(nèi)容的要求，我們認(rèn)為這個(gè)技術(shù)就是有前途的。讓用戶(hù)體驗(yàn)從技術(shù)上做到更好，讓終端廠商以更小的成本、更快的時(shí)間把功能加載到手機(jī)之上，是我們更看重的事?！?BR>
王渭認(rèn)為，手機(jī)電視在3G或者LTE時(shí)代將迎來(lái)更好的發(fā)展，尤其是廣播電視的推送技術(shù)其實(shí)是所有技術(shù)中，可以將同樣內(nèi)容給大級(jí)別用戶(hù)的一個(gè)最有效率的技術(shù)，這一點(diǎn)決定了他的生命力非常強(qiáng)，不管是3G還是LTE，面對(duì)千萬(wàn)級(jí)或者億級(jí)用戶(hù)數(shù)字的時(shí)候，發(fā)送同樣的內(nèi)容廣播網(wǎng)這種東西絕對(duì)是最優(yōu)效率。