現(xiàn)在蘋果仍然主宰著3000元以上的市場，本土平板把1000元以下的市場吃光了，剩下的1000-2000元市場面臨亞馬遜的競爭。亞馬遜已經(jīng)把Kindle Fire的價格壓到了199美金，它還有各種增值服務(wù)來補貼。所以我認為2012年美國的低端市場應(yīng)該會被亞馬遜吃掉。
瑞芯微電子副總裁陳鋒
據(jù)說蘋果2012年會推低端的iPad Mini來對付Kindle Fire，國內(nèi)包括聯(lián)想等品牌也都在推千元平板。不過，蘋果和亞馬遜有自己的應(yīng)用商店可以補貼，對于亞馬遜來說，它的目的不是賣硬件，而是為了持續(xù)地獲得用戶。現(xiàn)在聯(lián)想也在推千元平板，不過在歐美用戶有成熟的付費習(xí)慣，在中國這樣做則意義不大。
現(xiàn)在平板行業(yè)主要的盈利模式還是賣硬件，賣點也是宣傳硬件性能。其實這沒多大意義，蘋果就從來不去宣傳它的CPU頻率多高，CPU主頻只能當(dāng)成參考，最終決定體驗的還是軟硬件整體。
最近比較熱的E人E本是一個方向，但這是個很特殊的產(chǎn)品，采用的是過去商務(wù)通的模式和渠道，高舉高打，很難大批量出貨。對于我們做芯片的來說，沒有量基本上就沒什么意義。
另外就是高附加值的細分市場，如教育市場。但是問題在于國內(nèi)的出版社不會把資源放到平板上，最主要的原因是害怕被復(fù)制。所以廠商做復(fù)讀機、點讀機都沒問題，做平板電腦就得不到出版社的支持。此外，類似移動音樂、視頻、盛大文學(xué)這些內(nèi)容都在賺錢，問題是如何找到與硬件廠商的結(jié)合點和有好的盈利模式。在手機上收費已經(jīng)被證明可行了，在平板電腦上我們還需要繼續(xù)摸索。
我認為平板電腦最大的市場還是逐漸的向PC靠攏，近幾年P(guān)C市場一直穩(wěn)定維持在３億左右的量，這才是最大的市場?，F(xiàn)在一個是屏，一個是閃存，一個是主控芯片，這三大件都在降價。隨著平板電腦在性能和體驗的不斷提升，在價格上不斷走低，未來并非不可取代筆記本。如果iPad 2降到100美元，會不會人手一本？我相信這不需要很長的時間，三年內(nèi)平板電腦的銷量將超過筆記本。
平板最終是一個由娛樂終端向個人計算裝置過渡的產(chǎn)品，未來對于家庭用戶以及首次使用計算設(shè)備的用戶，更廉價、更符合觸控習(xí)慣的平板將成為首選。
要逐漸取代PC，一方面是產(chǎn)品本身性能的不斷提升，另一方面是系統(tǒng)的支持。在這一方面，Android 4.0和WIN8都有野心整合所有的移動設(shè)備。在Android 4.0方面，我們是業(yè)內(nèi)第一家出貨的廠商，僅用了10天就開發(fā)出來了?，F(xiàn)在包括紐曼、原道等很多廠商的產(chǎn)品都已經(jīng)在推了。
Android 4.0最大的改變是對于不同設(shè)備的自適應(yīng)性，不像以前必須針對平板來單獨調(diào)式UI和開發(fā)軟件，這大大節(jié)省了開發(fā)者的時間。雖然4.0宣傳對硬件沒有要求，但是從用戶體驗來說，低于Cortex-A8的產(chǎn)品跑4.0基本會很痛苦。4.0出來后，3.0肯定是直接跳過去了，因為這個本身就是一個過渡性的產(chǎn)品。
瑞芯現(xiàn)在RK2918的出貨情況一直不錯，基本上每個月都可以出到700-800K。因為2918從2010年12月份推出，真正量產(chǎn)是2011年5月份，到8、9月份的時候已經(jīng)很穩(wěn)定了。由于產(chǎn)品穩(wěn)定，2918在2012年應(yīng)該還會賣很長一段時間。同時我們新的30/31/32平臺也會在2012年集中推出，將進一步提升產(chǎn)品的性能和用戶體驗。
下載文檔
