究竟是要規(guī)模還是要利潤(rùn)?這是每一個(gè)設(shè)備商都要面臨的艱難選擇。
曾經(jīng)，愛(ài)立信在這個(gè)問(wèn)題面前糾結(jié)過(guò)，諾基亞西門子也糾結(jié)過(guò)，并身體力行地在市場(chǎng)策略上做出了調(diào)整。如今，一貫唯“市場(chǎng)份額”馬首是瞻的中國(guó)設(shè)備商也開(kāi)始思考同樣的問(wèn)題。
據(jù)路透社報(bào)道，在近日的一次分析師會(huì)議上，華為解決方案副總裁James Lai表示：“華為已經(jīng)不需要去拿下每一個(gè)訂單，那是老華為的做法，現(xiàn)在，華為希望有更多的利潤(rùn)，所以，我們現(xiàn)在不追求市場(chǎng)份額，追求的是利潤(rùn)率，因?yàn)槲覀円呀?jīng)有足夠的滲透率。”
這是華為非常少見(jiàn)的對(duì)公司戰(zhàn)略的表態(tài)。在收入和市場(chǎng)份額已經(jīng)成為全球第二大設(shè)備商之后，為了突破增長(zhǎng)瓶頸，除了拓展運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)之外的企業(yè)和終端市場(chǎng)，進(jìn)一步提高利潤(rùn)率已成為華為追求的重要目標(biāo)之一。
不過(guò)，中國(guó)兩大設(shè)備商之一的中興通訊在同樣的問(wèn)題前，做出的是不同的選擇。按照中興總裁史立榮在亞洲移動(dòng)通信大會(huì)上的說(shuō)法，中興希望成為全球第三大設(shè)備商。這是中興的野心和夢(mèng)想，從另一個(gè)角度而言，這也是中興的危機(jī)，因?yàn)檫@是中興“不得不”完成的目標(biāo)，否則，后果是嚴(yán)峻的。
過(guò)去多年以來(lái)，就全球設(shè)備商排名來(lái)看，盡管由于北電破產(chǎn)以及設(shè)備商重組等因素，中興的市場(chǎng)排名已經(jīng)進(jìn)入前五，但能否在這個(gè)基礎(chǔ)上再進(jìn)一步卻成為中興遲遲邁不過(guò)去的一道坎。
比較現(xiàn)實(shí)的情況是，目前電信市場(chǎng)的主要玩家只有5個(gè)：愛(ài)立信、華為、諾基亞西門子、阿爾卡特朗訊以及中興，盡管處于第一陣營(yíng)，中興卻是最后一名，這是一個(gè)處于“峭壁邊緣”的位置。
畢竟電信市場(chǎng)講究的是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，沒(méi)有足夠的規(guī)模和份額，收入和利潤(rùn)就無(wú)從談起。去年3月，多年主管全球市場(chǎng)的史立榮接替殷一民出任中興總裁，一種說(shuō)法稱，收入規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距沒(méi)有明顯縮小是這次換帥的誘因，這也決定了史立榮時(shí)代的中興戰(zhàn)略將有明顯轉(zhuǎn)向。
2010年，中興的收入增長(zhǎng)16.58%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)32.22%。到了2011年上半年，收入和利潤(rùn)兩個(gè)指標(biāo)此消彼長(zhǎng)的變化趨勢(shì)明顯。收入增長(zhǎng)21.52%，凈利潤(rùn)下滑8.62%?；蛟S這在史立榮看來(lái)，增速還不夠快，他提出到2011年底，中興將實(shí)現(xiàn)30%的增長(zhǎng)，是所有設(shè)備商中增長(zhǎng)最快的。
考慮到規(guī)模和利潤(rùn)的關(guān)系，在收入高速增長(zhǎng)的情況下，中興2011年的利潤(rùn)增長(zhǎng)情況恐怕仍不樂(lè)觀。到第三季度，中興的凈利潤(rùn)下滑了21.51%。
當(dāng)然，導(dǎo)致利潤(rùn)下滑的原因除了規(guī)模之外，還有一個(gè)重要因素——那就是手機(jī)業(yè)務(wù)的低利潤(rùn)運(yùn)營(yíng)。這是華為和中興共同面臨的“燙手山芋”。
對(duì)于這兩家設(shè)備商來(lái)說(shuō)，手機(jī)業(yè)務(wù)規(guī)模的快速擴(kuò)張已經(jīng)成為拉動(dòng)整個(gè)公司收入增長(zhǎng)的最強(qiáng)大動(dòng)力，但手機(jī)業(yè)務(wù)的低利潤(rùn)率又會(huì)嚴(yán)重拖累整個(gè)公司的利潤(rùn)水平。
以中興為例，到2011年上半年，終端在總收入中的占比為30%，僅次于運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的55%，但終端銷售的毛利率只有19.8%，低于運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)和電信軟件系統(tǒng)及服務(wù)10個(gè)百分點(diǎn)。
雖然華為、中興都提出了打造中高端手機(jī)的戰(zhàn)略，但能否成功尚待觀察，至少在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，為運(yùn)營(yíng)商提供極具性價(jià)比的手機(jī)仍然是華為和中興的優(yōu)勢(shì)所在，也意味著低利潤(rùn)率的現(xiàn)狀短期內(nèi)仍無(wú)法扭轉(zhuǎn)。
在全球市場(chǎng)格局已經(jīng)基本沒(méi)有太大變化的大背景下，能否進(jìn)入全球前三，除了要看4G時(shí)代的圈地和布局之外，能否突破歐美市場(chǎng)是另一個(gè)關(guān)鍵因素，這也是短時(shí)間內(nèi)快速提高規(guī)模和利潤(rùn)的關(guān)鍵。
可是形勢(shì)并不那么樂(lè)觀，相對(duì)于華為在歐洲的提早布局、提早開(kāi)花，中興在歐洲的擴(kuò)張大約晚了3年時(shí)間，如今正值歐債危機(jī)愈演愈烈的關(guān)頭。筆者了解到，2010年中興歐美市場(chǎng)增長(zhǎng)了50%，可是今年的增幅大約只有30%。美國(guó)市場(chǎng)不管對(duì)于華為還是中興來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)都難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模突破。
此外，如果從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形勢(shì)看，愛(ài)立信收購(gòu)了北電北美業(yè)務(wù)之后，收入和規(guī)模都得到了明顯提升，華為也開(kāi)始拓展運(yùn)營(yíng)商之外的其他業(yè)務(wù)，冀望“再造華為”。
比較現(xiàn)實(shí)的追趕對(duì)象是諾基亞西門子和阿爾卡特朗訊，但是，諾基亞西門子收購(gòu)了摩托羅拉的部分無(wú)線業(yè)務(wù)后，開(kāi)始希望跟華為一爭(zhēng)高下，阿爾卡特朗訊作為傳統(tǒng)的北美設(shè)備商，在美國(guó)這個(gè)最大的無(wú)線市場(chǎng)仍擁有不可比擬的“出身”優(yōu)勢(shì)。
誰(shuí)將上位?誰(shuí)將下馬?市場(chǎng)會(huì)有最精彩的回答。