小米手機(jī)遭遇軟硬夾攻，規(guī)模成核心關(guān)鍵詞
中興華為競(jìng)品相繼上市，千元高配智能機(jī)烽火四起
在“小米”熬成一鍋有規(guī)模的粥之前，以中興、華為(微博)為代表的競(jìng)品已紛沓而至，硬拼在所難免。9月25日，在北京舉行的華為云手機(jī)賞鑒會(huì)上，號(hào)稱“小米殺手”的華為云手機(jī)戰(zhàn)略機(jī)型Honor(U8860)終于登場(chǎng)。華為Honor的配置正如之前傳言———1.4G Hz單核處理器、4英寸屏幕、電池1930mAh(毫安)、800萬像素?cái)z像頭，與小米手機(jī)(微博)驚人的相似。中興也早有布局。9月20日，中興發(fā)布了全球首款TD-SCDMA WCDMA的Android智能手機(jī)U 960，4.3英寸屏幕，硬件配置同樣和小米手機(jī)接近，業(yè)內(nèi)傳言將于10月左右上市。
一時(shí)間，“高配低價(jià)”似乎已成為智能手機(jī)的混戰(zhàn)區(qū)。華為、中興都是高性價(jià)比千元Android智能手機(jī)的主力生產(chǎn)商，諾基亞(微博)，三星(微博)等廠商也在逐步加入該戰(zhàn)圈。通信專家項(xiàng)立剛(微博)接受南都記者采訪時(shí)表示，價(jià)格1000元左右的智能手機(jī)成為爭(zhēng)奪的重要市場(chǎng)。
華為、騰訊夾攻小米
在北京舉辦的華為云手機(jī)賞鑒會(huì)上，華為H onor首次亮相發(fā)布，而該機(jī)也因此前在微博上“叫板”小米手機(jī)而備受關(guān)注。
從硬件配置上來看，華為1.4G H z單核處理器、4英寸屏幕、電池1930m A h(毫安)、800萬像素?cái)z像頭，同時(shí)帶有前置攝像頭實(shí)現(xiàn)視頻通話功能。相對(duì)于小米手機(jī)的1.5G H z雙核處理器、4英寸屏幕、電池1930m A h、800萬像素?cái)z像頭，兩者相似度非常高。
在更受關(guān)注的發(fā)布日期以及價(jià)格方面，華為高級(jí)副總裁26日在新浪微博上表示“擬10月份發(fā)布H onor榮耀，將采用最新U I設(shè)計(jì)與C M F外觀材質(zhì)，與大伙現(xiàn)在所看到很普通外觀有較大不同”，并表示發(fā)布時(shí)間不會(huì)推遲。而價(jià)格方面，目前官方?jīng)]有任何消息，之前傳言的1899元華為一直不置可否，此前余承東(微博)在微博中提及華為H onor定價(jià)的“兩難”，恐怕很難堅(jiān)持做到低價(jià)路線。
就在華為發(fā)布H onor的5天前，9月20日，中興在北京發(fā)布了為移動(dòng)推出全球首款T D -SC D M A WC D M A的A ndroid智能手機(jī)Skate———U 960。4.3英寸屏幕，硬件配置同樣和小米手機(jī)接近，消息人士指出該款產(chǎn)品計(jì)劃于10月前后上市。據(jù)悉，該款手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入部分移動(dòng)省公司的定制庫(kù)，這意味著用戶享受最低零元購(gòu)機(jī)基本沒問題。中興透露，中興通訊將在近期陸續(xù)推出為國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商專門定制的Skate手機(jī)。
事實(shí)上，今年8月小米手機(jī)的高調(diào)問世除了獲得市場(chǎng)關(guān)注外，更引來眾多廠商四面夾擊。這種夾擊不僅僅來自于推行相似硬件配置的中興、華為。更來自于另一位深圳“大鱷”騰訊———雷軍(微博)曾在推出小米手機(jī)之前推出語音聊天軟件米聊(微博)，而如今，在各大軟件商店的下載排行榜上，同類產(chǎn)品騰訊微信早已后來居上。
更重要的是，號(hào)稱“為發(fā)燒友定制”的小米手機(jī)本來面對(duì)的是一片特定用戶群，但這樣一來同樣以“發(fā)燒友”為核心的魅族又不答應(yīng)了，其CEO黃章8月30日宣布，魅族新款手機(jī)M X將于年底發(fā)布。
小米如何熬成粥？
夾擊態(tài)勢(shì)已然成型，小米還能有熬成粥的一天嗎？互聯(lián)網(wǎng)資深人士洪波(微博)指出，從目前小米手機(jī)的性能和價(jià)格看，還是具有競(jìng)爭(zhēng)力。但是“如果手機(jī)的規(guī)模上不去，這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)很快會(huì)消失，而這將成為小米手機(jī)潛在的風(fēng)險(xiǎn)?！?BR>通信專家項(xiàng)立剛則表示，手機(jī)制造需要研發(fā)支撐，原材料采購(gòu)能力，生產(chǎn)和營(yíng)銷渠道能力，售后服務(wù)支撐體系。他認(rèn)為，小米手機(jī)缺乏經(jīng)驗(yàn)，在原材料市場(chǎng)上缺乏話語權(quán)，“不能保證持續(xù)供貨一切都是空談?！?BR>而對(duì)于小米手機(jī)而言，最吃虧的還是缺乏運(yùn)營(yíng)商的支持。項(xiàng)立剛指出，運(yùn)營(yíng)商短期不會(huì)考慮定制小米手機(jī)。因此缺乏自有銷售渠道的小米手機(jī)只能采用網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)以減少成本，這又引起了消費(fèi)者對(duì)售后服務(wù)的擔(dān)憂。
目前手機(jī)的銷售和推廣的主要渠道還是由運(yùn)營(yíng)商結(jié)合各種套餐、資費(fèi)的優(yōu)惠政策來推動(dòng)。一直以運(yùn)營(yíng)商渠道為根據(jù)地的華為、中興無疑更有優(yōu)勢(shì)———6月初，聯(lián)通一次性從中興采購(gòu)了百萬部千元智能手機(jī)中興BladeV 880。
華為H onor此次也勢(shì)必將和運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行定制合作，這就意味著它將會(huì)獲得運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼，從而贏得更大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在硬件和價(jià)格方面不占優(yōu)勢(shì)，雷軍將小米手機(jī)的最終盈利點(diǎn)寄托在服務(wù)上。雷軍將自己這種基于互聯(lián)網(wǎng)思維與模式的玩法稱為“鐵人三項(xiàng)”，即一個(gè)手機(jī)必須完成“軟件硬件互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)”的開發(fā)。“小米手機(jī)目前預(yù)裝米聊，推薦的小米應(yīng)用包括小米司機(jī)、小米讀書等，同時(shí)小米軟件超市里有A ndroid軟件商店?！?BR>不過目前小米的盈利模式仍在探索之中。據(jù)小米內(nèi)部人士透露，雷軍曾在內(nèi)部表示，“現(xiàn)在是一個(gè)培育市場(chǎng)，擴(kuò)展用戶基數(shù)的階段，我們可能3、5年內(nèi)都不盈利，目前首要任務(wù)是保證手機(jī)硬件不賠錢?！?BR>互聯(lián)網(wǎng)公司的思維就是，有了海量用戶后，才有盈利空間。在洪波看來，未來承載雷軍盈利模式空間的在于米聊，雷軍要打造一個(gè)類似于手機(jī)Q Q的平臺(tái)，這樣通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來盈利才有機(jī)會(huì)成為可能。
下一戰(zhàn)場(chǎng)，千元高配智能機(jī)
我國(guó)3G商用已經(jīng)進(jìn)入到第3個(gè)年頭，大眾普及型智能手機(jī)成為手機(jī)廠商和運(yùn)營(yíng)商發(fā)力的重點(diǎn)。
去年中國(guó)電信(微博)定制華為C8500，價(jià)格在800元左右，銷售量一舉突破百萬級(jí)，中國(guó)電信表示還將在9月份推出三款千元3G大屏智能手機(jī)，中興N 760、酷派(微博)5820、聯(lián)想(微博)A 68E。而今年一直將中低端手機(jī)作為主打的聯(lián)通也透露，中國(guó)聯(lián)通(微博)第三款新定義千元3G智能手機(jī)將于近期上市銷售。
從目前的趨勢(shì)來看，小米手機(jī)的“高配低價(jià)”營(yíng)銷策略絕不是個(gè)案。8月底，諾基亞正式發(fā)布了搭載新版Sym bian系統(tǒng)貝拉的三款機(jī)型600、700和701。售價(jià)為260美元(約合人民幣1660元)起，屬于中等價(jià)位，CPU則采用了1G的版本，甚至高于此前的旗艦機(jī)型N 8及C7。
三星也決意加入，“今后要逐步擴(kuò)大價(jià)格在200美元(約合人民幣1300元)以下的大中型智能手機(jī)市場(chǎng)份額?！比请娮訜o線事業(yè)部副部長(zhǎng)洪元杓此前接受南都記者采訪時(shí)表示。
項(xiàng)立剛認(rèn)為，普通大眾將成為智能手機(jī)用戶增長(zhǎng)的“爆發(fā)點(diǎn)”，價(jià)格1000元左右的智能手機(jī)成為爭(zhēng)奪的重要市場(chǎng)。
采寫：南都記者 汪小星 方南 實(shí)習(xí)生 謝婷