如果有誰(shuí)想在消費(fèi)類電子方面大展拳腳，那么應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注“聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”。這些聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品指的是能夠直接或者間接連入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備。這是德國(guó)信息產(chǎn)業(yè)、電信與新媒體協(xié)會(huì)(Bitkom)與德勤咨詢公司在展開(kāi)題為“數(shù)字化消費(fèi)類電子的未來(lái)”的研究后得出的結(jié)論。此次研究成果顯示，德國(guó)消費(fèi)者特別注重產(chǎn)品的實(shí)用性與環(huán)保性。另外，消費(fèi)類電子市場(chǎng)的另一趨勢(shì)便是應(yīng)用程序，它代表的是一種未來(lái)的服務(wù)理念，即通過(guò)簡(jiǎn)化操作創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。
德勤咨詢媒體部主任Klaus Bohm認(rèn)為，消費(fèi)類電子市場(chǎng)的發(fā)展異常迅速，現(xiàn)在正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻變革。數(shù)字化與聯(lián)動(dòng)性正在逐漸影響消費(fèi)類電子設(shè)備，而應(yīng)用程序使消費(fèi)類電子更加注重終端設(shè)備的功能性，由此產(chǎn)生了新的商業(yè)模式。
Bitkom的消費(fèi)類電子專家Michael Schidlack認(rèn)為，消費(fèi)類電子的市場(chǎng)正在進(jìn)行重新洗牌。數(shù)字化趨勢(shì)基本已成定局，消費(fèi)類電子產(chǎn)品的未來(lái)在于IT、電信和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)三者的融合。
聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品前景最為看好
消費(fèi)類電子領(lǐng)域最有發(fā)展前景的首先當(dāng)屬創(chuàng)新型電視機(jī)、家庭音響系統(tǒng)和機(jī)頂盒。他們是網(wǎng)絡(luò)化多媒體娛樂(lè)的必要組成部分。按照專家意見(jiàn)，將來(lái)，這些“可聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品”將會(huì)占到市場(chǎng)總銷售額的85%。到2012年年底，可聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的銷量將會(huì)達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)以上，1/4的家庭將擁有這種電視機(jī)。據(jù)介紹，消費(fèi)類電子的另一大發(fā)展前景在于藍(lán)牙播放器，2011年預(yù)計(jì)將會(huì)實(shí)現(xiàn)銷量170萬(wàn)臺(tái)，比上年增長(zhǎng)70%。另外，平板電腦和智能手機(jī)也正經(jīng)歷一個(gè)市場(chǎng)繁榮期，其中智能手機(jī)將會(huì)通過(guò)適當(dāng)?shù)膽?yīng)用程序?qū)οM(fèi)類電子設(shè)備進(jìn)行遠(yuǎn)程操控。電子書(shū)的銷量也會(huì)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但其市場(chǎng)仍舊較小。
平板電視展開(kāi)強(qiáng)有力價(jià)格較量
今年，平板電視作為消費(fèi)類電子領(lǐng)域最大的行業(yè)分支正在展開(kāi)強(qiáng)大的價(jià)格攻勢(shì)。一年之內(nèi)，平板電視的平均價(jià)格降低了近10%，下降到609歐元。雖然平板電視銷量增長(zhǎng)了4%，超出940萬(wàn)臺(tái)，但其銷售額卻減少了6%以上，減少了57億歐元。雖然藍(lán)牙播放器、家庭影院系統(tǒng)和電子閱讀器的銷售額都有所上升，但遠(yuǎn)不足以抵消平板電視銷售額的縮水。專家預(yù)計(jì)，2011年，消費(fèi)類電子(不計(jì)信息通信技術(shù)產(chǎn)品)市場(chǎng)總的銷售額將會(huì)徘徊在123億歐元左右，將比上年下降整整5%。
產(chǎn)業(yè)鏈生成更多合作
根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)類電子產(chǎn)品時(shí)非常注重產(chǎn)品的實(shí)用性、電力損耗和環(huán)保性能。對(duì)于電視產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，電視熒屏大小、高清分辨率、聯(lián)網(wǎng)性能以及是否具備存儲(chǔ)卡插槽都是重要的衡量因素。1/2的消費(fèi)者都表示，是否具備聯(lián)網(wǎng)功能是購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)的決定性因素。
除了聯(lián)網(wǎng)以外，消費(fèi)者還重點(diǎn)關(guān)注設(shè)備的移動(dòng)性以及應(yīng)用程序的使用。從智能手機(jī)開(kāi)始的程序應(yīng)用逐漸擴(kuò)大到了其他的產(chǎn)品種類，如平板電腦或電視。應(yīng)用程序體現(xiàn)了一種更為強(qiáng)烈的個(gè)性化色彩。但是，應(yīng)用程序市場(chǎng)已經(jīng)得到深度開(kāi)發(fā)，有些專家認(rèn)為這種隨意性已經(jīng)開(kāi)始威脅到消費(fèi)類電子市場(chǎng)。
隨著產(chǎn)品移動(dòng)性趨勢(shì)的增強(qiáng)，整條產(chǎn)業(yè)鏈(從設(shè)備制造商到內(nèi)容制作商,從集成商再到平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商)都必須做出呼應(yīng)。設(shè)備制造商在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)，必須考慮到顧客對(duì)于產(chǎn)品的聯(lián)網(wǎng)需求，而且這也提供了新的合作機(jī)會(huì)，例如對(duì)設(shè)備和內(nèi)容進(jìn)行捆綁式輸出。此外，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作的機(jī)會(huì)也越來(lái)越多，他們可以聯(lián)合內(nèi)容集成商提供相應(yīng)的付費(fèi)內(nèi)容?？傊?，產(chǎn)業(yè)鏈之間的合作正日益緊密。