（日堯）7月22日消息，國內(nèi)最大通訊連鎖迪信通今日公布2011年上半年銷售數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示迪信通平均客單價達2200元（是指商場、超市每一個顧客平均購買商品的金額，也即是平均交易金額。），相當(dāng)于京東商城平均客單價的6倍。新興電商企業(yè)仍然無法撼動傳統(tǒng)通訊連鎖賣場的渠道地位，通訊連鎖賣場仍為手機銷售渠道之王。
客單價遠超電商
據(jù)國內(nèi)大通訊連鎖迪信通公布的數(shù)據(jù)顯示，其2011年上半年平均客單價為2200元。而在艾瑞公布的《中國B2C在線零售商TOP30榜單》中，同期內(nèi)以經(jīng)營3C數(shù)碼為主的京東商城和新蛋網(wǎng)平均客單價分別為350元和330元，不足迪信通的1/6。
而以銷售3C家電為主的蘇寧易購客單價也僅為1000元，不足迪信通平均客單價一半。蘇寧易購因其大家電銷售拉高平均客單價至1000元，但仍然無法與迪信通2200元的平均客單價分庭抗禮。
此外，以手機、照相機、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品為主的綠森數(shù)碼，平均客單價也僅為1000元。雖然其銷售產(chǎn)品與迪信通基本一致，但在平均客單價對比中卻相差一倍多。巨頭卓越亞馬遜125元的平均客單價更與迪信通相差懸殊，但這與其圖書為主的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不無關(guān)系。
迪信通高級副總裁齊峰指出，通訊連鎖賣場始終是手機銷售的最強渠道，電子商務(wù)企業(yè)目前很難撼動傳統(tǒng)通訊連鎖賣場的主導(dǎo)地位。雖然今年電商企業(yè)快速崛起，但5年內(nèi)仍難改變通訊連鎖賣場在手機銷售市場渠道的王者地位，手機銷售仍將以傳統(tǒng)通訊連鎖渠道為主。
齊峰表示，網(wǎng)上提交訂單的購買方式雖然十分便捷，但對于當(dāng)下動輒四、五千元價位的手機，大多數(shù)消費者仍會理性的選擇到專業(yè)通訊連鎖賣場購買，對選購和使用新機都有更直觀的接觸。而在完成購機之后，新機使用指導(dǎo)、手機貼膜、購買配件、下載應(yīng)用和轉(zhuǎn)移通訊錄等服務(wù)都是電商企業(yè)所不能實現(xiàn)的，傳統(tǒng)通訊連鎖在此方面優(yōu)勢則更加明顯。
智能手機貢獻居首
根據(jù)迪信通公布的2011年上半年銷售數(shù)據(jù)，迪信通2010年全年手機銷售平均客單價為1700元,而2011年上半年手機銷售平均客單價迅速上升至2200元，漲幅高達29.4%。
齊峰表示，智能手機銷售量大幅提升是2011年上半年迪信通平均客單價大幅上漲的主要原因。目前迪信通智能手機銷售占比已經(jīng)超過60%，大屏幕高配置的智能手機成為消費者購買手機的首選。
據(jù)迪信通市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年上半年迪信通4000元以上價位的智能手機銷量大幅增長，消費者的熱衷機型主要集中在以蘋果iPhone4為主的智能手機。而諾基亞、htc、摩托羅拉、索愛、三星等品牌的大屏幕智能手機價格也始終居高不下，并同樣成為今年智能手機市場的主力機型。
該負(fù)責(zé)人指出，智能手機無論在外觀還是功能上相比非智能手機都更具優(yōu)勢，大部分消費會在購機時會放棄原有計劃，增加購機預(yù)算，進而選擇功能更加強大、操作感更好的高端智能手機。智能手機在迪信通各賣場的銷量持續(xù)走高，極大拉動了今年上半年迪信通手機銷售的平均客單價。
據(jù)迪信通2011年上半年銷售數(shù)據(jù)顯示，諾基亞、摩托羅拉、HTC、三星、蘋果等品牌依然穩(wěn)居最受消費者青睞品牌前列，而蘋果iPhone4、MOTO ME860、HTC A510e、諾基亞X7、酷派 N950、索尼愛立信LT15i等高端智能手機成為消費者最關(guān)注的智能手機產(chǎn)品。
齊峰表示，今年迪信通上半年平均客單價大幅上漲，標(biāo)志手機終端從非智能機向智能機的過渡期正加速進行，智能手機已成為手機銷售市場的主要機型。今年下半年智能手機在手機市場的銷售占比還將繼續(xù)提升，智能手機正在社會各階層中快速普及。
傳統(tǒng)渠道仍為王
在迪信通平均客單價快速提升的同時，一批移動互聯(lián)網(wǎng)公司快速崛起壯大，移動互聯(lián)網(wǎng)已成為目前最炙手可熱的新興領(lǐng)域。優(yōu)勢科技、3G門戶、小米科技、街旁網(wǎng)以及創(chuàng)新工場孵化的諸多項目已成為家喻戶曉的新興移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
齊峰表示，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已成為最受關(guān)注的新興領(lǐng)域，很多業(yè)內(nèi)人士紛紛看好新興電子商務(wù)和移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，卻低估了傳統(tǒng)通訊連鎖渠道的真正價值。京東商城目前有9%的虧損率，雖保持200%的高增長速度，但并非一種健康的企業(yè)發(fā)展模式。
“移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)快速崛起,并不會對迪信通這樣的通訊連鎖企業(yè)產(chǎn)生不良影響，反而會更加穩(wěn)固其優(yōu)勢地位。移動互聯(lián)網(wǎng)的各項應(yīng)用主要基于手機終端，而通訊連鎖賣場是手機終端最專業(yè)的銷售渠道，因此移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，會更加鞏固通訊連鎖賣場的強勢地位?！?br /> 而據(jù)歐洲最大手機零售連鎖公司Carphone Warehouse的一項數(shù)據(jù)顯示，其在電子商務(wù)渠道目前已經(jīng)建立四個不同的大型分銷網(wǎng)站，但通過網(wǎng)絡(luò)渠道形成的銷售仍不足其總銷量的20%，傳統(tǒng)渠道銷售在歐洲手機零售市場也同樣占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。
齊峰表示，迪信通和Carphone Warehouse分別是世界兩大主要手機消費市場的最大零售商，而歐洲作為國際上電子商務(wù)最發(fā)達和最活躍的地區(qū)，手機銷售目前也仍以傳統(tǒng)渠道為主，這也說明手機傳統(tǒng)銷售渠道目前在國際手機銷售上的絕對統(tǒng)治力。
此外，齊峰還指出，通訊連鎖不僅是手機終端的銷售渠道，更是以手機應(yīng)用為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播推廣渠道。作為專業(yè)通訊連鎖企業(yè)，會為消費者推薦適合的手機應(yīng)用，通訊連鎖賣場也將成為移動互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的最前端環(huán)節(jié)。