一度被廣電運營商寄予厚望的雙向互動電視業(yè)務(wù)面臨尷尬。
國內(nèi)有線數(shù)字電視用戶過億，其中雙向改造網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶人數(shù)超過5300萬戶，然而真正實現(xiàn)雙向業(yè)務(wù)落地的用戶數(shù)量卻只有1100萬戶。在各地廣電運營商投入巨資推進有線網(wǎng)絡(luò)雙向改造后，卻出現(xiàn)了大量改造后的網(wǎng)絡(luò)“閑置”的局面。
其中，價格千元以上的高清互動機頂盒無法落地，是該業(yè)務(wù)遲遲難以大規(guī)模啟動的關(guān)鍵瓶頸。除了依靠北京市財政補貼免費發(fā)放高清機頂盒的歌華有線外，其他區(qū)域的廣電運營商高清互動業(yè)務(wù)可謂步履蹣跚。
7月12日，國內(nèi)首家完成省網(wǎng)整合、在網(wǎng)用戶超過500萬戶的陜西廣電運營商——廣電網(wǎng)絡(luò)，與硬件制造商創(chuàng)維在西安簽署了業(yè)務(wù)合作聯(lián)盟，雙方將聯(lián)合推廣創(chuàng)維單芯片雙向一體機以及廣電網(wǎng)絡(luò)的高清雙向節(jié)目業(yè)務(wù)。
閑置的雙向網(wǎng)絡(luò)
廣電網(wǎng)絡(luò)有關(guān)人士告訴本報記者，“我們之前投入幾億元基本上完成了網(wǎng)絡(luò)的雙向改造，但是目前高清互動用戶數(shù)量卻只有幾千戶，因為觀眾對于高清機頂盒1500元左右的價格依然難以接受，而且在已經(jīng)擁有標(biāo)清機頂盒的情況下，再讓他們掏錢來購買高清機頂盒很難，雖然我們也推出套餐優(yōu)惠，但是效果不佳?！?br /> 而對于廣電網(wǎng)絡(luò)等運營商來說，要是繼續(xù)采取免費發(fā)放高清機頂盒的模式是很難的。楊東文告訴記者，“除了北京等個別城市依靠財政補貼推廣高清電視外，其他省份的運營商對于高清互動業(yè)務(wù)是非常矛盾，因為高昂的推廣費用和不確定的盈利前景，讓其望而卻步?！?br /> 按照廣電網(wǎng)絡(luò)500萬戶的規(guī)模，僅僅發(fā)放高清機頂盒其成本就將達到50億元，這對于去年收入12.22億元的廣電網(wǎng)絡(luò)來說是很難實現(xiàn)的。
中視傳媒有關(guān)人士告訴記者，“根據(jù)我們的統(tǒng)計，目前國內(nèi)開播的100多套付費節(jié)目基本上都是虧損的，而很多互動點播節(jié)目現(xiàn)在依然是采取免費贈送的模式，所以未來的高清雙向業(yè)務(wù)能否盈利是個未知數(shù)，所以廣電運營商雖然希望發(fā)展高清業(yè)務(wù)，但是要是前期投入太大他們是不愿意冒風(fēng)險的，這就導(dǎo)致了雙向有線網(wǎng)絡(luò)的閑置?！?br /> 一體機模式探索
在高清互動機頂盒難以獲得突破的情況下，此次廣電網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)維找到的路徑是雙向單芯片一體機模式。
創(chuàng)維集團副總裁楊東文表示，“對于即將更換電視的消費者，集成了智能、3D、LED等最新功能的一體機，可以替代高清機頂盒的作用，而且對于運營商來說，其可以不再采取免費發(fā)放高清機頂盒的方式推廣互動業(yè)務(wù)?！?br /> 值得注意的是，由于各省廣電網(wǎng)絡(luò)的CA加密模式不同，所以創(chuàng)維必須逐個與廣電運營商談判，而且將首先鎖定已經(jīng)完成省網(wǎng)整合的有線網(wǎng)絡(luò)公司。
雖然廣電網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)維的這條道路能否成功，仍與互動電視的內(nèi)容有關(guān)。目前國內(nèi)的互動電視內(nèi)容集成商依然是上海文廣互動、杭州華數(shù)等廣電系的企業(yè)。廣電行業(yè)專家、融合網(wǎng)主編吳純勇指出，“雙向互動業(yè)務(wù)能否成功，是廣電運營商、內(nèi)容集成商和終端廠商共同努力的結(jié)果，目前歌華高清業(yè)務(wù)依然難有起色就說明單有終端突破依然不夠，接下來還需要更多個性化的內(nèi)容。”