郎朗 深圳報道
用戶數(shù)量突破1300萬戶的CMMB運營商中廣傳播(CBC)想在盈利模式上有所突破。
6月16日，中廣傳播與愛施德、好幫手、飛思卡爾、紐曼、迪信通、萬利達等技術、終端、渠道領域的企業(yè)在深圳的CMMB終端產業(yè)論壇上簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
與此同時，中廣傳播改變單一的內容供應模式，與搜狐視頻、優(yōu)酷、北京電視臺京視中信數(shù)字傳媒有限公司、文化中國傳播集團旗下的人民視訊文化有限公司、深圳證券信息有限公司、湖南衛(wèi)視新媒體的湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司等多家內容企業(yè)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
雖然經歷了很多曲折，但是CMMB在過去三年中還是取得了不少突破，一方面完成了31個省級運營主體的組建，而CMMB網(wǎng)絡也覆蓋331個城市，在前期建網(wǎng)投入近30億元后中廣傳播2011年還將投入十多億元用于網(wǎng)絡覆蓋的延伸。
另一方面，通過與中國移動TD業(yè)務的捆綁，CMMB終端出貨量三年間已經突破2000萬臺，其中TDCMMB的終端出貨量到今年4月底已經達到690萬臺，而到6月底將突破1000萬臺，其中今年4個月銷售了445萬，此外CMMB還擁有電視棒、MP4、GPS等用戶規(guī)模超過幾百萬戶。
按照中移動研究院終端所高級專家侯清富的介紹，“在CMMB的整體用戶數(shù)量突破千萬級后，其原來的內容和運營模式也到了要調整的時刻，到了必須產業(yè)化的時候?！?br /> 記者了解到，之前中廣傳播的CMMB業(yè)務在內容上非常簡單，主要是6套電視節(jié)目，包括CCTV1、CCTV5、CCTV新聞，以及睛彩電影，以及當?shù)氐氖⌒l(wèi)視和地方衛(wèi)視各一套，其盈利模式主要是用戶以包月或包年方式訂閱的收入。
消息人士告訴本報記者，由于這些電視頻道差異化不足，真正掏錢購買套餐的用戶并不多，主要靠捆綁TD業(yè)務套餐來銷售，中廣傳播還給重點終端企業(yè)給出162元三年的資費補貼。
CMMB的另一大瓶頸就是終端缺乏吸引力。
之前除了與中國移動TD業(yè)務捆綁的終端數(shù)量突破了140款，而加上MP4、GPS等其他形態(tài)的終端數(shù)量更是超過了千款，而圍繞著CMMB產業(yè)上下游的企業(yè)總數(shù)超過了500家，其中包括創(chuàng)毅視訊、展訊等芯片廠商，以及永新視博等CA加密芯片廠商等。
但CMMB終端企業(yè)的市場銷量和盈利情況并不太好，除了中國移動2010年的600萬臺終端設備采購讓紐曼、萬利達等廠商受益，其他零散的市場銷售規(guī)模去年僅200萬臺。
中廣傳播表示，2011年CMMB終端出貨要新增2000萬臺，其中終端要與移動互聯(lián)網(wǎng)等技術結合升級。然而終端企業(yè)的產品升級之前難度很大，中廣傳播集團技術產品部總經理周紅君告訴本報記者，之前CMMB的業(yè)務開發(fā)和應用都是基于各類手機和GPS數(shù)十種功能平臺，每開發(fā)一個應用都會耗費很多的時間，為了改變這一局面，CMMB研發(fā)了通用終端平臺。
據(jù)介紹，中廣傳播技術部門研發(fā)的通用平臺1.0于今年10月份將在終端上市，今年12月會推出終端通用平臺2.0。明年3月，中廣傳播開發(fā)的應用超市正式對外啟用，6月推出通用平臺3.0。此外，中廣傳播開發(fā)的終端通用芯片也在積極準備，在明年底將推出內容分組廣播的終端通用芯片上市。
除了通用平臺和應用超市吸引更多第三方軟件設計公司參與到CMMB終端和內容的開發(fā)中來，中廣傳播還將與中國移動合作推出CMMB更多的終端，除了手機外還將延伸到平板電腦等最新產品中。