伴隨著新聞出版“十二五”規(guī)劃的出臺(tái)，數(shù)字出版面臨多元化發(fā)展格局已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)。未來數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)、電子書包服務(wù)以及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟建設(shè)，都將成為業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)。但與此同時(shí)，相關(guān)法律不完善，政策扶持缺乏以及產(chǎn)業(yè)鏈不完整又將成為新的問題。在第七屆中國(guó)(深圳)文博會(huì)2011數(shù)字出版高端論壇上，上述問題引發(fā)了業(yè)內(nèi)激烈探討。
占25%總產(chǎn)值
成數(shù)字出版新目標(biāo)
“‘十二五’已經(jīng)把數(shù)字出版放在重要位置來推動(dòng)，內(nèi)容創(chuàng)新和數(shù)字轉(zhuǎn)化是最主要的特點(diǎn)?！痹谡搲?，新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君如此描述數(shù)字出版的未來。
實(shí)際上，數(shù)字出版成為出版領(lǐng)域，乃至文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域朝陽產(chǎn)業(yè)已是不爭(zhēng)的事實(shí)，新聞出版“十二五”規(guī)劃中明確了未來5年的發(fā)展目標(biāo)，力爭(zhēng)到“十二五”期末，我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值將達(dá)到新聞出版總產(chǎn)值的25%，在全國(guó)形成10家左右各具特色、年產(chǎn)值超百億的國(guó)家產(chǎn)業(yè)數(shù)字基地和產(chǎn)業(yè)園區(qū)、建成5-8家書報(bào)刊和音像電子出版物平臺(tái)、形成20家左右年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超過10億元的數(shù)字出版骨干企業(yè)。
張毅君表示，以圖書、報(bào)紙、期刊為代表的紙質(zhì)出版業(yè)，爭(zhēng)取在服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新將是未來的主要方向。而動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該加快數(shù)字化，以區(qū)域整合為重點(diǎn)，拓展出版渠道，發(fā)展新聞出版流通和物流業(yè)。由此可以看出，數(shù)字化既是重點(diǎn)又是核心。
“2010年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入突破千億元大關(guān)，成為新聞出版業(yè)當(dāng)之無愧的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。我們看到在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展過程中，絕大部分?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)不再猶豫徘徊?！睆堃憔f，數(shù)字出版的大勢(shì)所趨之下，很多企業(yè)開始從戰(zhàn)略層面整合布局，快速進(jìn)軍數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。競(jìng)爭(zhēng)激烈的電子閱讀器市場(chǎng)，就是最好的例證。而數(shù)字出版的繁榮，同時(shí)為傳統(tǒng)出版企業(yè)如何開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)探索了新的路子，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體的更新?lián)Q代。
數(shù)字出版
公共平臺(tái)有待完善
“統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，在數(shù)字出版方興未艾的今天，真正高度關(guān)注數(shù)字出版從事數(shù)字出版的傳統(tǒng)出版社并不很多，許多傳統(tǒng)出版社握有大量的內(nèi)容資源，但在數(shù)字出版面前躊躇不前，表現(xiàn)漠然?！碧旖蚴行侣劤霭婢志珠L(zhǎng)榮新海并不認(rèn)為這是傳統(tǒng)出版社因循守舊的表現(xiàn)，而是因?yàn)閷?duì)數(shù)字出版完全陌生的傳統(tǒng)出版社急需一個(gè)公共平臺(tái)，幫助他們順利完成這一過渡。
在榮新海看來，所有的出版商都需要一個(gè)用于數(shù)字出版的平臺(tái)，但實(shí)際上要么因?yàn)槌霭嫔缣《鵁o力為之，要么是出版社做了平臺(tái)不肯白白地提供給別人用，而“分成”了內(nèi)容供應(yīng)商。
今年年初，新聞出版總署批準(zhǔn)，國(guó)家數(shù)字出版基地落戶天津?yàn)I海新區(qū)，天津國(guó)家數(shù)字出版基地實(shí)行差異化發(fā)展戰(zhàn)略，在其核心業(yè)務(wù)中，重大項(xiàng)目之一就是建設(shè)一個(gè)為全國(guó)出版社服務(wù)的數(shù)字出版平臺(tái)。“目前這一平臺(tái)已經(jīng)建立，叫做天下出版網(wǎng)?！睒s新海解釋，平臺(tái)的一端是為了出版社搭建的，所有的正規(guī)出版社通過申請(qǐng)、驗(yàn)證確認(rèn)都可以從天下出版網(wǎng)拿到一個(gè)屬于自己的ID。天下出版網(wǎng)是公共的，為出版社提供公共服務(wù)，出版社在天下出版網(wǎng)上從事的出版活動(dòng)無須繳費(fèi)，經(jīng)營(yíng)收益歸各出版社所有。
實(shí)際上，目前國(guó)內(nèi)還缺乏足夠權(quán)威和全面的數(shù)字出版公共平臺(tái)，鼓勵(lì)更多平臺(tái)建設(shè)也將成為“十二五”需要重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。
傳統(tǒng)出版
應(yīng)堅(jiān)守內(nèi)容為王
在數(shù)字出版大行其道的現(xiàn)在，傳統(tǒng)出版的核心發(fā)展模式應(yīng)該是什么呢？在湖南省新聞出版局局長(zhǎng)朱建綱看來，堅(jiān)守內(nèi)容為王是傳統(tǒng)出版業(yè)最核心的業(yè)務(wù)。
“當(dāng)下傳統(tǒng)出版業(yè)和內(nèi)容提供商最大的優(yōu)勢(shì)就在于內(nèi)容，如果說我們承認(rèn)出版的本質(zhì)是以內(nèi)容為主的話，技術(shù)提供商等等都最終必須依賴于內(nèi)容提供商，在這個(gè)問題上所有的傳統(tǒng)出版人都必須充滿信心。”朱建綱進(jìn)一步解釋，在必須做好內(nèi)容的前提下還要考慮用改革、兼并、重組等方式使得傳統(tǒng)的單個(gè)的出版機(jī)構(gòu)能夠在海量信息面前擁有位置。
此外，傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型必須依靠技術(shù)的進(jìn)步。朱建綱認(rèn)為這種進(jìn)步來自三方面，一是技術(shù)本身的改造升級(jí)；二是技術(shù)的改造與提升必須要與傳統(tǒng)的內(nèi)容和人們的閱讀方式相吻合，產(chǎn)品的樣式和形態(tài)決定著傳統(tǒng)內(nèi)容上的潛力；三是必須要用技術(shù)來研發(fā)新產(chǎn)品。
最重要的一點(diǎn)，就是傳統(tǒng)出版在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中所遭遇的人才缺乏問題?！拔乙舱J(rèn)為這必須要依賴人才的發(fā)展，我們要把新技術(shù)和內(nèi)容結(jié)合起來，沒有一支優(yōu)秀的、能征善戰(zhàn)的、有超前想像力和創(chuàng)造力的隊(duì)伍，傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將不值得期待?！?朱建綱說。
電子書包
成數(shù)字出版突破口
“傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型給我們帶來新的機(jī)遇，這個(gè)機(jī)遇就是教育的新的形式，那就是電子書包。”中文在線CEO童之磊看好電子書包領(lǐng)域，“去年在教育界有一個(gè)非常重要的事件，國(guó)家通過了中長(zhǎng)期教育改革發(fā)展規(guī)劃綱要，特別強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)電子化的進(jìn)程，建立數(shù)字圖書館和虛擬實(shí)驗(yàn)室，建立開放靈活的教育資源公共服務(wù)平臺(tái)。在國(guó)家會(huì)有10億或者更多的資金投入到這個(gè)領(lǐng)域中來”。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是全世界在校學(xué)生人數(shù)最多的國(guó)家，超過3.2億人，每年的作業(yè)本數(shù)量?jī)r(jià)值超過1000億，這是電子書包可以預(yù)見的市場(chǎng)規(guī)模。面對(duì)不同的主體，電子書包涵蓋了四類核心的對(duì)象，就是學(xué)生、教師、學(xué)校、家長(zhǎng)。
“中文在線為此提出了一個(gè)全媒體電子書包解決方案?！蓖诮榻B，通過電子書包服務(wù)平臺(tái)體系，將各種內(nèi)容資源通過電子書包的內(nèi)容投送平臺(tái)、電子書包應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)投送出來，可以到電紙書、平板電腦、個(gè)人電腦、職能手機(jī)等平臺(tái)。
此外，電子書包還支持第三方的軟件開發(fā)，形成開放的體系?？梢詫?shí)現(xiàn)移動(dòng)學(xué)習(xí)、教務(wù)管理、學(xué)習(xí)內(nèi)容的管理，可以支持教師、學(xué)生對(duì)新的學(xué)習(xí)內(nèi)容的管理。“因此，電子書包在未來具有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿??！蓖谡f。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展
需要更多引導(dǎo)
數(shù)字出版前景無限，但其發(fā)展面臨的諸多問題也不容忽視。為此，方正信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)首席執(zhí)行官方中華建議，國(guó)家法律法規(guī)要升級(jí)修訂，滿足數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要；政府還要在意識(shí)形態(tài)方面加強(qiáng)引導(dǎo)，讓主流文化回歸正確的軌道；產(chǎn)業(yè)鏈各方應(yīng)該分工明確，由政府牽頭，成立云出版合作聯(lián)盟也是當(dāng)務(wù)之急。
“法規(guī)是制定游戲規(guī)則的關(guān)鍵，我們還要有自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，我們也希望政府來牽頭，希望大家攜手同進(jìn)，把自己的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮好，這樣才能使我們的產(chǎn)業(yè)更健康地發(fā)展?！狈街腥A表示。[!--empirenews.page--]
龍?jiān)雌诳W(wǎng)總裁湯潮認(rèn)為，中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)必須打破兩個(gè)局限，“一是中國(guó)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍然是一個(gè)特許的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)，這是一個(gè)非常重要的現(xiàn)實(shí)，是由政府主導(dǎo)或者政府控制的特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)；二是目前的版權(quán)法規(guī)還沒有一個(gè)革命性的變革，我覺得這一點(diǎn)尤為重要，當(dāng)我們今天講到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，如果我們的版權(quán)法規(guī)仍然停留在模擬時(shí)代、紙張時(shí)代，那么這個(gè)產(chǎn)業(yè)是無法進(jìn)行的”。
商報(bào)記者 陳杰/文