楊瑞法
2011年3月9日，小天鵝股份有限公司(股票代碼000418)在無錫宣布：經(jīng)董事會和股東大會批準(zhǔn)，授權(quán)廣東美的電器股份有限公司(股票代碼000527)對小天鵝品牌做進(jìn)一步拓展，并由美的電器推出小天鵝品牌空調(diào)。
“小天鵝空調(diào)的上市，將有力提升小天鵝的品牌價值。依托美的集團(tuán)千億級的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和國際化采購平臺以及強大的分銷和制造能力，小天鵝空調(diào)一定會成為空調(diào)市場的一支勁旅?！毙√禊Z股份公司總經(jīng)理柴新建在小天鵝空調(diào)上市發(fā)布會上說。
小天鵝是全球最大的洗衣機制造商之一，曾連續(xù)十多年居中國洗衣機行業(yè)龍頭老大的地位。去年經(jīng)有關(guān)權(quán)威機構(gòu)評估，小天鵝的品牌價值超過150億元。在此次全國“兩會”上，無錫市市長毛小平囑咐同為全國人大代表的柴新建：“小天鵝是國家著名品牌，一定要宣傳好，用好?！?br /> 美的制冷家電集團(tuán)中國營銷總部副總裁王金亮告訴本報記者，美的推出小天鵝品牌空調(diào)，正是為了做大做強小天鵝這個品牌，也是美的進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)品多元化、品牌多元化戰(zhàn)略的重要舉措。
事實上，早在20多年前，小天鵝就曾謀劃進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域，并將它作為小天鵝的第二支柱產(chǎn)業(yè)加以培育?！拔覀冊鵀榇送度氪罅咳肆?、物力，但由于那時企業(yè)缺乏空調(diào)制造的技術(shù)、管理和市場營銷能力，并受體制和機制的束縛，2007年，小天鵝不得不退出了空調(diào)市場。” ，小天鵝集團(tuán)原副總裁徐源回憶說。
但時移勢易，2008年2月，美的電器成為了小天鵝的新主人。3年來，小天鵝經(jīng)過傷筋動骨的改造，已經(jīng)面目一新，它不但全面進(jìn)入了原先空白的高端滾筒洗衣機領(lǐng)域，而且滾筒洗衣機的市場占有率已經(jīng)直逼西門子和海爾。
一年前，美的電器董事局主席、小天鵝公司董事長方洪波在北京接受本報記者專訪時曾放言：“ 3-5年內(nèi)，我們的洗衣機無論以銷量計算還是以銷售額計算，市場占有率要做到全國第一?！睋?jù)王金亮介紹，去年，小天鵝的業(yè)績大幅增長，正在朝著方洪波提出的目標(biāo)靠攏。而美的已躋身全球白色家電制造商前5名，旗下空調(diào)、冰箱、洗衣機的銷售規(guī)模均位居國內(nèi)前2名。這些無疑為小天鵝品牌空調(diào)的橫空出世創(chuàng)造了條件。
據(jù)了解，小天鵝將主打變頻空調(diào)，定位于中高端市場。而美的選擇在3月份推出小天鵝品牌空調(diào)，顯然是為了搶占即將到來的空調(diào)銷售旺季。
蘇寧電器調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國空調(diào)市場的零售量以及零售額均創(chuàng)了歷史新高，同比增速分別達(dá)23.6%和24.4%，其中變頻空調(diào)的市場占比已經(jīng)突破30%。據(jù)蘇寧電器預(yù)測，2011年，中國空調(diào)市場仍將穩(wěn)中有升，全年或有10%左右的增長，變頻空調(diào)將大行其道。“我們對小天鵝品牌空調(diào)的前景充滿信心。”王金亮說。