楊瑞法
2011年3月9日，小天鵝股份有限公司(股票代碼000418)在無錫宣布：經董事會和股東大會批準，授權廣東美的電器股份有限公司(股票代碼000527)對小天鵝品牌做進一步拓展，并由美的電器推出小天鵝品牌空調。
“小天鵝空調的上市，將有力提升小天鵝的品牌價值。依托美的集團千億級的產業(yè)規(guī)模和國際化采購平臺以及強大的分銷和制造能力，小天鵝空調一定會成為空調市場的一支勁旅。”小天鵝股份公司總經理柴新建在小天鵝空調上市發(fā)布會上說。
小天鵝是全球最大的洗衣機制造商之一，曾連續(xù)十多年居中國洗衣機行業(yè)龍頭老大的地位。去年經有關權威機構評估，小天鵝的品牌價值超過150億元。在此次全國“兩會”上，無錫市市長毛小平囑咐同為全國人大代表的柴新建：“小天鵝是國家著名品牌，一定要宣傳好，用好?！?br /> 美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮告訴本報記者，美的推出小天鵝品牌空調，正是為了做大做強小天鵝這個品牌，也是美的進一步推進產品多元化、品牌多元化戰(zhàn)略的重要舉措。
事實上，早在20多年前，小天鵝就曾謀劃進入空調領域，并將它作為小天鵝的第二支柱產業(yè)加以培育。“我們曾為此投入大量人力、物力，但由于那時企業(yè)缺乏空調制造的技術、管理和市場營銷能力，并受體制和機制的束縛，2007年，小天鵝不得不退出了空調市場?！?，小天鵝集團原副總裁徐源回憶說。
但時移勢易，2008年2月，美的電器成為了小天鵝的新主人。3年來，小天鵝經過傷筋動骨的改造，已經面目一新，它不但全面進入了原先空白的高端滾筒洗衣機領域，而且滾筒洗衣機的市場占有率已經直逼西門子和海爾。
一年前，美的電器董事局主席、小天鵝公司董事長方洪波在北京接受本報記者專訪時曾放言：“ 3-5年內，我們的洗衣機無論以銷量計算還是以銷售額計算，市場占有率要做到全國第一?！睋踅鹆两榻B，去年，小天鵝的業(yè)績大幅增長，正在朝著方洪波提出的目標靠攏。而美的已躋身全球白色家電制造商前5名，旗下空調、冰箱、洗衣機的銷售規(guī)模均位居國內前2名。這些無疑為小天鵝品牌空調的橫空出世創(chuàng)造了條件。
據了解，小天鵝將主打變頻空調，定位于中高端市場。而美的選擇在3月份推出小天鵝品牌空調，顯然是為了搶占即將到來的空調銷售旺季。
蘇寧電器調研數據顯示，2010年，中國空調市場的零售量以及零售額均創(chuàng)了歷史新高，同比增速分別達23.6%和24.4%，其中變頻空調的市場占比已經突破30%。據蘇寧電器預測，2011年，中國空調市場仍將穩(wěn)中有升，全年或有10%左右的增長，變頻空調將大行其道?！拔覀儗?strong>小天鵝品牌空調的前景充滿信心?！蓖踅鹆琳f。