家電消費(fèi)升級(jí)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。隨著家電消費(fèi)的不斷升級(jí)，家電高端化趨勢(shì)已初露端倪。奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示：2010年1月-10月以三門、多門、對(duì)開門為代表的中高端冰箱產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率為29.1%，同比上升8.8個(gè)百分點(diǎn);滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)滲透率為22.9%，同比上升3.3個(gè)百分點(diǎn)。
在家電消費(fèi)中，空調(diào)產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)表現(xiàn)得更為明顯。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，家電消費(fèi)的高端化已是大勢(shì)所趨。隨著消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者更加注重生活的品質(zhì)，2011年家電高端化趨勢(shì)將進(jìn)一步顯現(xiàn)。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，高端化更是成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的籌碼，高端產(chǎn)品也面臨著重新定義的種種可能。
高端產(chǎn)品密集上市
空調(diào)行業(yè)的發(fā)展日臻成熟，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)由低端的價(jià)格比拼已真正轉(zhuǎn)入全面價(jià)值及差異化的競(jìng)爭(zhēng)。在這種競(jìng)爭(zhēng)背景下，一線空調(diào)企業(yè)在2010年末便開始紛紛謀劃實(shí)施新的市場(chǎng)攻略和獨(dú)到的市場(chǎng)賣點(diǎn)，為2011年高端化的競(jìng)爭(zhēng)先行布局。
記者了解到，在這場(chǎng)高端化競(jìng)爭(zhēng)中，引領(lǐng)潮流的是空調(diào)行業(yè)第一軍團(tuán)的海爾、志高和奧克斯。三大空調(diào)巨頭紛紛在2010年末不約而同地推出高端新品，令空調(diào)消費(fèi)者對(duì)2011新品的高端享受充滿期待。
近日，奧克斯推出了高端制熱新品——新一代具有超強(qiáng)制熱功能的“熱霸”空調(diào)。相對(duì)奧克斯普通空調(diào)，“熱霸”的平均制熱量提升20%以上，制熱速度提升1/4，即使在-20℃低溫環(huán)境下依然能強(qiáng)勁制熱，一舉打破了家用空調(diào)的制熱瓶頸。
與此同時(shí)，志高空調(diào)推出集大成者的高端新品——全球首臺(tái)“CU銅抑菌變頻至尊三超王”空調(diào)。據(jù)志高常務(wù)副總裁鄭祖義介紹，此款“CU銅抑菌”三超王空調(diào)，其冷凝器與蒸發(fā)器的翅片由傳統(tǒng)的鋁改成了全銅。該新品不僅傳承了超節(jié)能、超靜音、超健康的智能復(fù)合特點(diǎn)，而且是全球首臺(tái)擁有CU銅抑菌技術(shù)的家用空調(diào)。
而全球白電王者海爾的腳步也是格外迅速，海爾除甲醛空調(diào)也在歲末全球上市，這一高端產(chǎn)品劍指新婚新居的甲醛困擾。清華大學(xué)建筑環(huán)境檢測(cè)中心最新權(quán)威檢測(cè)檢測(cè)結(jié)果顯示，其甲醛去除率高達(dá)97.68%，效果遠(yuǎn)優(yōu)于市場(chǎng)同類產(chǎn)品。
高端化的重新定義
不難看出，空調(diào)巨頭們所引領(lǐng)的高端化趨勢(shì)必將在2011年空調(diào)行業(yè)掀起最給力的浪潮。業(yè)內(nèi)人士分析指出，在這股強(qiáng)勁的浪潮中，誰(shuí)能把握住消費(fèi)者需求中的關(guān)鍵突破點(diǎn)，誰(shuí)就有可能搶得市場(chǎng)的主動(dòng)。該人士認(rèn)為，高端化已不再是單純的高價(jià)奢侈品，它是一個(gè)非常寬泛模糊的概念，要從技術(shù)和功能等方面入手來(lái)重新定義高端。
從目前來(lái)看，三大空調(diào)企業(yè)的高端戰(zhàn)略可謂各有千秋，紛紛抓住不同消費(fèi)群體的需求和賣點(diǎn)展開攻勢(shì)，運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)為高端產(chǎn)品賦予新的定義和新的功能。
志高的高端源于產(chǎn)品的極致化創(chuàng)新整合，尤其抓住目前空調(diào)消費(fèi)升級(jí)中的健康元素，將銅翅片的抑菌性與原有煙濾清技術(shù)完美融合，從材料到整機(jī)、從機(jī)內(nèi)到室內(nèi)的空氣得以全方位凈化，充分滿足高端消費(fèi)群體、社會(huì)精英及公共衛(wèi)生場(chǎng)所對(duì)真正高端健康空調(diào)的需求。

與志高不謀而合，同樣關(guān)注健康的海爾空調(diào)對(duì)于健康需求的把握則鎖定在甲醛問(wèn)題上。海爾空調(diào)迅速整合中、日兩國(guó)專家資源進(jìn)行研發(fā)，并創(chuàng)新應(yīng)用國(guó)際領(lǐng)先甲醛分解技術(shù)和模塊化集成技術(shù)，打造出新婚新居家庭和辦公場(chǎng)所適用的除甲醛空調(diào)。
奧克斯的“熱霸”空調(diào)涵蓋了制冷系統(tǒng)優(yōu)化、黃金風(fēng)道設(shè)計(jì)、電機(jī)等零部件優(yōu)化、噴氣增焓、雙缸變?nèi)菸宕蠛诵募夹g(shù)，有效提升了空調(diào)的制熱效果。這一高端產(chǎn)品率先發(fā)力制熱，強(qiáng)占制熱制高點(diǎn)，并瞄準(zhǔn)冬季“美麗凍人”的長(zhǎng)江沿線城市消費(fèi)市場(chǎng)。
記者從三大空調(diào)企業(yè)處了解到，目前，這些高端空調(diào)新品已量產(chǎn)并全面上市。據(jù)悉，目前志高已與上海寶鋼簽訂6000套采購(gòu)大單。海爾、奧克斯方面也表示，這些空調(diào)新品上市后便吸引了眾多有高端需求的消費(fèi)者，市場(chǎng)銷量及前景非常樂(lè)觀。