中國廚電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)將難免：利潤率高達(dá)30%
[導(dǎo)讀]中國廚電的行業(yè)平均利潤率高達(dá)30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出傳統(tǒng)大家電的5%-10%，廚電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)將在所難免。近期，眾多國產(chǎn)家電巨頭如長虹、海爾、美的等紛紛進(jìn)軍不起眼的廚房電器領(lǐng)域，在一向戰(zhàn)火不斷的手機(jī)、數(shù)碼、彩電、冰洗市
中國廚電的行業(yè)平均利潤率高達(dá)30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出傳統(tǒng)大家電的5%-10%，廚電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)將在所難免。
近期，眾多國產(chǎn)家電巨頭如長虹、海爾、美的等紛紛進(jìn)軍不起眼的廚房電器領(lǐng)域，在一向戰(zhàn)火不斷的手機(jī)、數(shù)碼、彩電、冰洗市場之外找到了新的主戰(zhàn)場。廚電市場搖身變鳳凰的主要原因是其較高的利潤率。那么，在目前中國家電市場普遍微利的大環(huán)境下，該行業(yè)為何擁有高利潤率?廚電的暴利還能維持多久?
中國廚電處于起步階段
與發(fā)達(dá)國家相比，中國廚房電器的市場普及率較低，仍處于起步成長階段。目前美、德、法、英等國家洗碗機(jī)家庭普及率已達(dá)60%-70%，而中國內(nèi)地大中城市家庭洗碗機(jī)普及率不到1%;中國大中城市微波爐的家庭普及率為10%左右，而發(fā)達(dá)國家的普及率已超過80%;中國約1億戶城市家庭中，整體廚柜的擁有率僅為6.8%，而歐美發(fā)達(dá)國家為35%。
中國廚電市場的潛力巨大。近年來中國廚電的銷量每年以35%的速度上升，其中電磁爐的年增速高達(dá)20%-70%，而手機(jī)數(shù)碼、彩電等行業(yè)的市場增長速度則僅為10%。今后10年中國約有33%的住戶遷入新房，平均每年有260萬臺(tái)廚房電器需求。未來5年中國廚電將有超過500億元的市場發(fā)展空間。
中國廚電的行業(yè)平均利潤高達(dá)30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出傳統(tǒng)大家電的5%-10%。不少歐式抽油煙機(jī)的利潤甚至高達(dá)300%，實(shí)屬暴利。有報(bào)道稱國內(nèi)平板電視的平均利潤率僅為2%，而眾多國產(chǎn)手機(jī)則更是業(yè)務(wù)虧損。面對高利潤，大家電廠商紛紛進(jìn)入廚電市場，爭奪市場利潤，其中以長虹、美的等廠商動(dòng)作最大。2007年7月初，長虹已對外宣布，斥資新建年生產(chǎn)能力超過300萬套，主要研發(fā)制造吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、浴霸等廚衛(wèi)電器及整體廚房配套產(chǎn)品;2007年9月，美的日用家電集團(tuán)下屬的廚房電器公司、衛(wèi)浴電器公司合并成立“整體廚衛(wèi)事業(yè)部”。
國外企業(yè)也開始看好中國廚電市場豐厚的利潤，紛紛進(jìn)入該市場。2007年西門子開始在南京籌建廚衛(wèi)生產(chǎn)基地，預(yù)計(jì)最終投資將高達(dá)1.6億美元。松下、伊萊克斯等也以整體廚房家電為切入點(diǎn)進(jìn)軍中國廚電市場;全球最頂級(jí)的廚衛(wèi)品牌美國科勒電器也宣布要加大對中國的投資力度。
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