今年雙節(jié)家電市場(chǎng)“鏖戰(zhàn)”近兩周，格蘭仕生活電器舉行“0利大放送”的 “裸奔促銷”引爆節(jié)日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)巔峰，與去年同期相比增長(zhǎng)159%，取得令人鼓舞的市場(chǎng)銷售戰(zhàn)果。
全國(guó)聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略促銷 推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展
與其他品牌有所不同，格蘭仕首創(chuàng)“裸奔促銷”，以全國(guó)聯(lián)動(dòng)的戰(zhàn)略促銷對(duì)高端科技小家電進(jìn)行普及和推廣，這不僅僅加快了高端小家電在全社會(huì)的推廣和普及，也加快了格蘭仕白電品牌建設(shè)。家電營(yíng)銷專家稱：這是對(duì)格蘭仕集團(tuán)在年初提出的建設(shè)“綜合性”、“領(lǐng)先性”白電集團(tuán)的佐證之一，更能加速促進(jìn)企業(yè)和行業(yè)的良性發(fā)展，是格蘭仕作為負(fù)責(zé)的社會(huì)企業(yè)的表現(xiàn)。
據(jù)生活電器總部介紹，在今年雙節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷的推動(dòng)下，全國(guó)多個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，北京同比增長(zhǎng)337%、沈陽(yáng)同比增長(zhǎng)355%、貴州同比增長(zhǎng)298%、天津同比增長(zhǎng)265%、新疆同比增長(zhǎng)249%、河北同比增長(zhǎng)224%、蘭州同比增長(zhǎng)222%。這驗(yàn)證了格蘭仕戰(zhàn)略營(yíng)銷的有效性，更是為家電行業(yè)的良性發(fā)展奉獻(xiàn)貢獻(xiàn)。
三大動(dòng)力推動(dòng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)
據(jù)格蘭仕生活電器總部介紹，此次活動(dòng)主要以“普惠銷售貼近消費(fèi)者需求的產(chǎn)品”、“零利促銷推廣高端新品”、“強(qiáng)勁的白電品牌影響力”為三大動(dòng)力，生活電器最終贏取了新一輪銷售巔峰，為生活電器的旺季銷售取得了良好的開局。
首先，格蘭仕深諳節(jié)假日銷售規(guī)律，認(rèn)準(zhǔn)普惠是節(jié)假日消費(fèi)的主旋律，以“普惠銷售貼近消費(fèi)者需求的產(chǎn)品”。在本次活動(dòng)中，生活電器就選擇電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電烤箱等小家電的暢銷型號(hào)進(jìn)行讓利銷售，備受消費(fèi)者追捧。電烤箱同比增長(zhǎng)139%，電飯煲和電磁爐也保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)，銷量一路飄紅。
其次，以“零利促銷推廣高端新品”，對(duì)高端新品小家電刨除利潤(rùn)，僅保留出廠價(jià)格和流通費(fèi)用進(jìn)行促銷推廣和普及。本次活動(dòng)所推廣的和普及的小家電產(chǎn)品，全部是高效、節(jié)能、高品質(zhì)、人性化的產(chǎn)品，代表了行業(yè)的領(lǐng)先水平。擁有獨(dú)特的糙米發(fā)芽功能的芽王煲是行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的健康家電;第三代彩晶面板電磁爐是最新的潮流產(chǎn)品，具有極強(qiáng)的家裝價(jià)值;DIY電烤箱、“金粉世家”彩鋼壓力鍋也是最熱銷的小家電產(chǎn)品。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，格蘭仕電壓力鍋銷售一路高歌猛進(jìn)，1-5月份同比增長(zhǎng)397%。
再次，格蘭仕白電巨頭的品牌影響力也成為生活電器“裸奔促銷”的品牌拉力。2010年格蘭仕次一舉拿下價(jià)值逾2億元的央視多個(gè)黃金標(biāo)段廣告資源。7月份開始，《格蘭仕科技，全球共享》主題廣告片在中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播后等多個(gè)黃金時(shí)段亮相，一次性向觀眾展示包括生活電器產(chǎn)品在內(nèi)的格蘭仕全系列產(chǎn)品。加速推進(jìn)“綜合性”、“領(lǐng)先性”的白電戰(zhàn)略和品牌建設(shè)，有力地提升了品牌影響力，推動(dòng)了產(chǎn)品的銷售。