根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)，全球可穿戴設(shè)備市場在2018年第二季度繼續(xù)增長，出貨量達(dá)到2790萬臺，比前一年增長5.5%。由于高價智能手表持續(xù)旺銷，以美元計算的市場銷量也出現(xiàn)了類似漲幅，今年第二季度同比增長8.3%，總量至48億美元。

從區(qū)域角度來看，由北美、日本和西歐組成的成熟市場較去年同期下跌6.3%，因為這些市場的產(chǎn)品主要為智能手環(huán)，其銷量已大幅下滑，而智能手表的增長并不強(qiáng)勁。與此同時，包括亞洲/太平洋(不包括日本)、中歐和東歐、中東和非洲以及拉丁美洲在內(nèi)的新興市場同比增長14%，因為智能手環(huán)價格低廉，市場需求仍然旺盛，而智能手表的銷售也漸有起色。

IDC移動設(shè)備跟蹤部門的高級研究分析師杰特什·烏布拉尼(Jitesh Ubrani)認(rèn)為，“成熟市場的下滑并不令人擔(dān)憂，因為這些市場正處于向更先進(jìn)可穿戴產(chǎn)品的過渡過程中。”上一代可穿戴產(chǎn)品側(cè)重于提供描述性反饋(如計步)，當(dāng)前和即將到來的幾代新品的功能更加強(qiáng)大，正在向著指定的診斷工具方向發(fā)展。圍繞著這些更智能的可穿戴設(shè)備的技術(shù)和服務(wù)提供商，包括App開發(fā)者、電信公司、組件制造商、醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)等等，有望在未來幾年獲得業(yè)績增長。”

“本季度有兩個關(guān)鍵因素在起作用：智能可穿戴設(shè)備的需求強(qiáng)勁，而基本可穿戴設(shè)備市場下降緩慢，”IDC穿戴設(shè)備團(tuán)隊研究主管拉蒙T·拉馬斯(Ramon T. Llamas)說，“用戶對可穿戴設(shè)備的需求更加旺盛，而智能手表已經(jīng)滿足了這種需求。此外，智能手表市場出現(xiàn)了像Fitbit和一些中國供應(yīng)商等新興企業(yè)，他們的業(yè)務(wù)都有穩(wěn)步增長。”

“基本可穿戴設(shè)備在過去幾個季度一直在下降，但這并不意味著它們不再在市場上占有一席之地，”拉馬斯補(bǔ)充說。“仍然存在多個市場細(xì)分，有些人更喜歡簡單和廉價的可穿戴設(shè)備，這就是戴在手上的健身跟蹤器和混合手表正在尋找需求的領(lǐng)域。”

▲2018年第二季度，全球5大可穿戴設(shè)備公司的出貨量、市場份額與同比增長率

蘋果保持了其在可穿戴產(chǎn)品市場領(lǐng)先的地位，LTE(即第四代移動網(wǎng)絡(luò))版智能手表的市場持續(xù)增長，成為全球許多電信頻道的補(bǔ)充，大受歡迎。蘋果公司已經(jīng)發(fā)布了watchOS 5，也已經(jīng)開始設(shè)定潛在的更換周期，因為最新版本的蘋果智能手表平臺只能與系列1和以后的版本兼容。

小米占據(jù)了第二的位置，并成功地使產(chǎn)品組合多樣化，涵蓋鞋子、兒童手表和多款小米手環(huán)，主要面向低端市場。該公司還通過智能手機(jī)產(chǎn)品線和其他科技產(chǎn)品，成功地在歐洲和中東地區(qū)提升了品牌知名度，而這種品牌意識進(jìn)一步成功地延伸至可穿戴產(chǎn)品領(lǐng)域只是時間問題。

Fitbit的銷量繼續(xù)下滑，因為該公司過去主要依賴基礎(chǔ)手環(huán)的銷售，在第二季度無法保持增長速度。然而，隨著Versa的發(fā)布，這家健身巨頭已經(jīng)成功地擴(kuò)展了用戶群，并在本季度以110萬只智能手表的出貨量成為第二大智能手表品牌。Fitbit也是少數(shù)幾個繼續(xù)積極瞄準(zhǔn)商業(yè)市場的代工商之一，并且，仍然是該領(lǐng)域的市場領(lǐng)導(dǎo)者。

像小米一樣，華為也一直高度關(guān)注中國市場，盡管這種情況正在慢慢改變，因為該公司已開始在海外業(yè)務(wù)上贏得增長。雙品牌戰(zhàn)略也有了回報，榮耀系列的出貨量占到所有可穿戴產(chǎn)品的一半以上。

Garmin繼續(xù)領(lǐng)先于三星，維持著全球第五大廠商的地位，智能手表出貨量超過基本可穿戴產(chǎn)品，進(jìn)一步凸顯出相對于后者，智能穿戴產(chǎn)品的需求日益增長。盡管如此，公司仍然繼續(xù)受益于健身導(dǎo)向的vivo系列，以及新推出的以高爾夫球為中心的Approach 10產(chǎn)品的成功。