日前的蘋果發(fā)布會可謂史上最“軟”，主推四款全新數(shù)字服務(wù)，人們對此褒貶不一。中國的消費者則普遍認(rèn)為，蘋果推出的這些服務(wù)都很難在中國上線，所以這次的發(fā)布會對于中國來說等于什么都沒發(fā)布。

不過，美國投行Piper Jaffray的分析師近日語出驚人，直言蘋果服務(wù)事業(yè)的價值可能已經(jīng)高于蘋果的硬件事業(yè)。

截至美國時間周二，因投資者對蘋果轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)務(wù)的信心提高，蘋果股價今年漲幅達到了18%。 Piper Jaffray分析師Michael Olson重申蘋果股票評級為“加碼”， 目標(biāo)價為201 美元，并預(yù)期隨著蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品越來越豐富，本益比也會越來越高。蘋果周三收盤時，股價為188.47 美元。

Olson表示，他們的分類加總估值(SOTP) 報告再次證明為何蘋果要轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)務(wù)，使用comp組平均倍數(shù)來計算，蘋果的服務(wù)部門實際上比產(chǎn)品部門更有價值。

對于經(jīng)常性銷售公司，Olson使用行業(yè)估值倍數(shù)來計算，得到的蘋果服務(wù)部門估值約為5000億美元，相較硬件產(chǎn)品部門估值的4000億美元要來得高。因此，Olson認(rèn)為可能會有越來越多的投資者聚焦于服務(wù)，且蘋果2019 財年的服務(wù)營收有上行的可能，這有望提高投資者對高利潤營收項目成長的樂觀情緒，并稍微推高本益比。

不過，這只是Piper Jaffray分析師從業(yè)務(wù)估值的角度來分析所得到的結(jié)果。據(jù)彭博社報道，業(yè)界還存在著另一種聲音。

富國銀行證券公司的分析師亞倫·雷克斯(Aron Rakers)在給客戶的報告中寫道：“蘋果推出的新Apple TV+付費訂閱服務(wù)，或者更值得一提的是，蘋果向原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域的進軍，讓我們/投資者充滿疑慮。”

Chatham Road Partners的研究部主任科林·吉利斯(Colin Gillis)稱，蘋果的新視頻服務(wù)不會成為“Netflix殺手”，也不會對蘋果公司的投資前景產(chǎn)生重大影響。

Magid的布洛克斯?jié)h認(rèn)為，蘋果必須處理已經(jīng)存在的交易和合作中的復(fù)雜關(guān)系網(wǎng)絡(luò)——以及公司的自負(fù)。蘋果不熟悉這個領(lǐng)域，正如其它科技公司已經(jīng)意識到的，構(gòu)建這些合作關(guān)系并不容易。

總的來說，服務(wù)這塊市場確實不好啃，但只要蘋果用對了方法，相信也能從中創(chuàng)造不小的營收，只要吃相不那么難看就行。