蘋(píng)果的CEO蒂姆-庫(kù)克并不認(rèn)為谷歌眼鏡會(huì)在市場(chǎng)上引起巨大的反響，他的這種言論很可能是正確的。最近，在D11大會(huì)上，庫(kù)克對(duì)蘋(píng)果目前的狀況發(fā)表了很多觀點(diǎn)，他依然認(rèn)為蘋(píng)果有改變世界的能力。看似波瀾不驚的訪談，卻因?yàn)閹?kù)克對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌的一番點(diǎn)評(píng)而顯得格外引人矚目。庫(kù)克表示，谷歌眼鏡在未來(lái)將不會(huì)成為主流的產(chǎn)品類(lèi)別。

雖然庫(kù)克自己也承認(rèn)，谷歌眼鏡可能對(duì)某些用戶非常具有吸引力，但是對(duì)一般消費(fèi)者而言，他們或許并沒(méi)有多大的熱情。雖然，目前有不少媒體認(rèn)為這種產(chǎn)品應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者具有吸引力，但庫(kù)克認(rèn)為，要讓消費(fèi)者下決心、真正花大量金錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)該設(shè)備，并不是一件容易的事情。

雖然谷歌的粉絲表示，庫(kù)克的這番言論并不屬實(shí)，并且是從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度去考慮問(wèn)題，但事實(shí)上庫(kù)克的觀點(diǎn)很可能是正確的。谷歌眼鏡要想在大眾市場(chǎng)上獲得成功，其機(jī)會(huì)非常渺茫。該產(chǎn)品的受眾群很小。

下文我們將作出詳細(xì)的論證：

1.其價(jià)格可能非常昂貴

根據(jù)谷歌自己的說(shuō)法，如果一名用戶遺失了谷歌眼鏡，那么他將損失1500美元。當(dāng)然，這并不意味著該產(chǎn)品在未來(lái)面市后的價(jià)格就有這么高，但是人們普遍認(rèn)為谷歌眼鏡的售價(jià)不會(huì)有多么便宜。谷歌在未來(lái)將面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)是，如何出量，由此降低每部眼鏡的生產(chǎn)成本，并保證一定的利潤(rùn)，從而在大眾市場(chǎng)上打開(kāi)局面。

2.谷歌眼鏡的產(chǎn)品理念模糊不清

在未來(lái)真正推出谷歌眼鏡的時(shí)候，谷歌必須要回答一個(gè)最基本的問(wèn)題：消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)了這種產(chǎn)品之后，到底能用來(lái)做什么？沒(méi)錯(cuò)，該產(chǎn)品的確可以提供導(dǎo)航、通信和其他一系列很炫的功能，但是消費(fèi)者的電腦、智能手機(jī)和平板電腦上目前已經(jīng)具備了相同的功能。那么，為什么他們還需要再花那么多的金錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)一款功能幾乎相同的產(chǎn)品呢？

3.谷歌眼鏡談不上多么時(shí)尚

毫無(wú)疑問(wèn)，時(shí)尚元素是谷歌眼鏡未來(lái)在大眾市場(chǎng)上取得成功的可能性因素之一。的確，該設(shè)備需要時(shí)尚一些，這樣人們才愿意把它一直戴在頭上，不然谷歌眼鏡很可能只會(huì)淪落為一款“極客”產(chǎn)品，即只重視科技元素、忽略外觀設(shè)計(jì)。不過(guò)，就谷歌眼鏡目前的外觀設(shè)計(jì)而言，很難說(shuō)該產(chǎn)品有多么時(shí)尚，是否能獲得主流市場(chǎng)的認(rèn)可也很難判斷。

4.谷歌眼鏡需要一款高端的應(yīng)用

在評(píng)估谷歌眼鏡的商業(yè)價(jià)值時(shí)，“殺手級(jí)應(yīng)用”將扮演非常重要的角色。該應(yīng)用必須非常特別、具有原創(chuàng)性并且非常吸引人，這樣才能提高消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)欲望。不過(guò)，在谷歌這款可穿戴設(shè)備上，目前尚不存在類(lèi)似的應(yīng)用。對(duì)此，谷歌必須予以高度的重視才行。

5.消費(fèi)者要想習(xí)慣谷歌眼鏡，可能尚需時(shí)日

另一個(gè)谷歌必須要解決的問(wèn)題是，如何讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)習(xí)慣這款可穿戴式設(shè)備。在一些情況下，用戶可能并不想佩戴這款設(shè)備，因?yàn)樗麄儾幌Ｍ惺裁礀|西會(huì)干擾到自己的視線。當(dāng)然，有很多用戶可能不介意佩戴類(lèi)似的設(shè)備，即使他們的視力良好。但是，消費(fèi)者要想真正習(xí)慣谷歌眼鏡，依然需要一定的時(shí)間，所以說(shuō)這款產(chǎn)品的出貨量在短期內(nèi)可能無(wú)法快速增長(zhǎng)。

6.舒適度將成為一個(gè)非常重要的因素

除了上面所談到的幾點(diǎn)，舒適度同樣會(huì)成為消費(fèi)者是否會(huì)購(gòu)買(mǎi)的重要因素。目前，關(guān)于谷歌眼鏡佩戴舒適度的報(bào)道還很少，但就從產(chǎn)品的外觀來(lái)看，其設(shè)計(jì)可能并不是多么人性化，很難想象其舒適程度會(huì)有多高。考慮到每個(gè)人在佩戴時(shí)的感受都不太一樣，所以這也成為了谷歌必須要解決的問(wèn)題之一。

7.企業(yè)市場(chǎng)可能很難打開(kāi)局面

當(dāng)前，企業(yè)級(jí)市場(chǎng)已成為各大設(shè)備廠商必須重視的市場(chǎng)之一。很多公司都在開(kāi)發(fā)能吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品，因?yàn)槟壳皹I(yè)界有一種“自帶設(shè)備（BYOD）”的趨勢(shì)，即員工可以把自己最喜歡的設(shè)備帶到公司里進(jìn)行辦公，公司不再統(tǒng)一配備相關(guān)的設(shè)備。換句話說(shuō)，若產(chǎn)品能真正吸引終端用戶，那么實(shí)際上也就成功打入了企業(yè)市場(chǎng)?？墒牵雀枘壳暗囊幌盗袆?dòng)作，無(wú)法讓人相信會(huì)有多少企業(yè)用戶對(duì)此感興趣。從谷歌眼鏡現(xiàn)在的功能特性來(lái)看，企業(yè)市場(chǎng)對(duì)此并沒(méi)有多大需求。對(duì)谷歌而言，這是一個(gè)不能忽視的問(wèn)題。

8.谷歌眼鏡并不能矯正用戶的視力

對(duì)一些視力不佳的用戶來(lái)說(shuō)，谷歌眼鏡并不能矯正他們的視力。此前，雖然有消息稱(chēng)谷歌可能會(huì)在該產(chǎn)品中集成光學(xué)視力矯正鏡片，但直到現(xiàn)在，該公司都沒(méi)有做出明確的回應(yīng)。如果谷歌不能做到這一點(diǎn)的話，那么在大眾市場(chǎng)上將很難取得成功。

9.谷歌眼鏡的真正對(duì)手是智能手機(jī)

從過(guò)去幾年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，想同智能手機(jī)開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)的設(shè)備類(lèi)型幾乎都以失敗告終?，F(xiàn)在，谷歌打算通過(guò)推出智能眼鏡來(lái)取代智能手機(jī)，這可能并不是一個(gè)好的主意。實(shí)際上，谷歌眼鏡的很多功能智能手機(jī)都具備，而且智能手機(jī)還可以做得更多。此外，比起谷歌眼鏡，智能手機(jī)的售價(jià)要平易近人得多，這大大降低了用戶的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻。谷歌需要向人們表明智能眼鏡與智能手機(jī)的真正區(qū)別所在，或者在功能上彌補(bǔ)智能手機(jī)的不足，否則將很難真正在市場(chǎng)上取得成功。

10.谷歌眼鏡需要更“酷”一些才行

正如前面所談到的，谷歌眼鏡必須要具備更強(qiáng)的時(shí)尚元素，這樣才能使用戶更愿意佩戴。但是，谷歌眼鏡還需要做得更多，即最終成為一款“酷”產(chǎn)品。當(dāng)iPod首次發(fā)布的時(shí)候，購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品會(huì)被人視作一種“酷”的象征。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，iPhone和目前的三星Galaxy S 4同樣是酷產(chǎn)品。要想讓青少年或年齡不大的成年用戶都愿意佩戴谷歌眼鏡（想必這也是谷歌所期望達(dá)到的目標(biāo)），并不是一件容易的事情，谷歌目前還有很長(zhǎng)的路要走。