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2007年液晶電視在北美興起低價(jià)格競爭，韓國三星電子積極投入低價(jià)產(chǎn)品，并以歐美為中心展開攻勢，獲得全球市占率的首位，超越2006年第一位的Sony。三星電子與Sony兩家合起來的市占率為35.8%，由于兩家有提攜合作的關(guān)系，預(yù)期將持續(xù)成寡占局面。若再加上Sharp三家就占了市場的一半左右。2008年的現(xiàn)狀是歐美市場對40英寸以上大型面板需求正在減速當(dāng)中；而臺灣公司7.5G開工，2008年5月，32英寸 TV用面板價(jià)格已下滑7~8美元左右，還會繼續(xù)下滑，面對這些狀況是否說明大型液晶面板已經(jīng)面臨供給過剩的局面?

FPD市場

以全球的觀點(diǎn)來看，電視不但從陰極射線管(CRT)加速轉(zhuǎn)換為平面顯示器(FPD)，而且正朝向平板化與大面積化的方向發(fā)展。2008年度電視總需求約2億2000萬臺，當(dāng)中已經(jīng)有半數(shù)約1億臺為平板電視，其中又以約5000萬臺為37英寸以上的大型電視。FPD公司除一面加強(qiáng)面板增產(chǎn)與開發(fā)差異化技術(shù)之外，紛紛相互提攜合作，以減輕增大的投資負(fù)擔(dān)。

根據(jù)美國DisplaySearch于2008年7月8日發(fā)表調(diào)查與預(yù)測，各種FPD應(yīng)用當(dāng)中今后8年間年增長率高的，依次為OLED Display、迷你筆記本電腦、Digital Picture Frame，再來是公眾場合用顯示器(Public Display)、筆記本電腦、液晶電視(如表一)。

而全球平面顯示器市場，2007年全世界的產(chǎn)值為1070億美元，其中67%為液晶TV、液晶監(jiān)視器、筆記本電腦(NB)用面板為前三名，液晶監(jiān)視器的產(chǎn)值雖然是第二位，但產(chǎn)量則高居第一位。2011年中國將超過美國，成為世界第二大液晶監(jiān)視器市場，總出貨臺數(shù)2008年到2011年將以年平均增長率13%的速度增加，逐步追趕原來居第二位以年平均增長率2%的北美市場(退居第3位)，持續(xù)維持第一位的是EMEA(歐洲、中東、非洲)地區(qū)。

10.4英寸以上大型TFT-LCD價(jià)格已在2008年6月初持續(xù)滑落，7月也是下滑的傾向。面板公司自3月起將成飽和狀態(tài)的TV用面板轉(zhuǎn)換成IT用，結(jié)果也使得IT用面板價(jià)格開始下滑(如表二 )。

表二、大型TFT-LCD面板2008年2~6月價(jià)格動(dòng)向; (單位：美元)

LCD TV承載LED 背光光源的比例，在2007年幾乎為零，預(yù)計(jì)到2011年將急速增長為8.0%。目前LCD TV正在降價(jià)當(dāng)中，相信將出現(xiàn)以承載LED 背光光源作為產(chǎn)品市場差異的公司。

顯示器的新應(yīng)用

1.TSP(Touch Screen Panel)

TSP很簡單誰都可以很容易上手，所使用的是人類最本能的觸碰方式，不必再使用鼠標(biāo)、鍵盤，也不必經(jīng)過訓(xùn)練的過程。2008年幾乎所有的手機(jī)公司皆發(fā)表承載TSP模塊，相信承載TSP模塊將成為未來手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配備。此種手機(jī)將具更好的設(shè)計(jì)性與多功能性。Displaybank預(yù)測，2011年承載TSP模塊的手機(jī)比率將達(dá)50%(如圖一)。

圖一、承載TSP模塊的手機(jī)發(fā)表(上)；承載TSP模塊的手機(jī)比率(下)

2.PID(Public Information Display)

PID指的是畫面尺寸在10英寸到150 英寸、分辨率從SD到Full HD規(guī)格范圍廣、用以提供公共信息的顯示器。PID的用途廣，如圖二所示。PID市場2008年預(yù)計(jì)為300萬臺，2010年為730萬臺，2012年為840萬臺，呈急速增長；所使用組件方面，LCD將超越PDP，而且呈壓倒性的超越，LCD具有高亮度與合身的(Slim)設(shè)計(jì)。

圖二、PID的用途廣

大型液晶面板面臨供給過剩?

TV用面板尤其是40英寸以上大型液晶面板，從2008年初開始呈現(xiàn)供給過剩狀況，即使大眾化的32英寸，各公司雖然仍積極增產(chǎn)，但已有過剩感覺。另一方面，2008年6~7月以前半年價(jià)格持續(xù)全面下滑。為了擴(kuò)大需求，Sony推出32英寸低價(jià)格機(jī)種，銷售成績良好，相繼加入低價(jià)競爭的有如韓國三星電子、東芝等，以相同手法創(chuàng)造業(yè)績。相對的其它品牌增長將有限，市場整體增長將不如預(yù)期。雖然8~10月借助年終商戰(zhàn)的拉抬喚起需求，可望呈現(xiàn)暫時(shí)性的小康狀態(tài)，但以后可能再度鈍化。

從奧林匹克商機(jī)不如預(yù)期的中國大陸以及大環(huán)境引發(fā)FPD TV銷售減速的歐洲兩大市場現(xiàn)況發(fā)展來看，中根Report預(yù)測2008年需求Forecast能超越年初規(guī)劃的大概只有三星電子與Sony兩家。

根據(jù)《中根Report》的說法，在超過1年榮景的液晶面板業(yè)，不知不覺間已飄來“供給過?！钡年幱??？梢詮膸追矫鎭硖接懀?/P>

1.供給面已進(jìn)行生產(chǎn)調(diào)整：可以從過去幾個(gè)月面板公司的對應(yīng)看出端倪。
2.面板公司的設(shè)備投資計(jì)劃延期或削減：目前尚未看出具體事件，大概因?yàn)檫^去1年以來的高收益，在資金面較為寬裕的緣故。
3.通過面板套裝價(jià)格下降喚起需求：這一項(xiàng)最難掌握，加上這一次不是供給面引發(fā)的過剩投資，而是大環(huán)境經(jīng)濟(jì)不景氣、通貨膨脹、大型化停滯(特別是46英寸以上)等背景，是需求面引發(fā)的過剩局面，是否可因降價(jià)立刻喚起需求，必須謹(jǐn)慎判斷，也是接下來觀察的重點(diǎn)。

事實(shí)上，平板TV用大型液晶面板的大盤價(jià)已轉(zhuǎn)趨疲軟。2008年7月起價(jià)格下降幅度變大，8月預(yù)計(jì)下降可能更大。8~9月依往例，已開始調(diào)度年末商戰(zhàn)所需的液晶面板，但是由于對2008年中國大陸需求的誤算，增長比預(yù)期目標(biāo)低了10%，造成各家在上半年的庫存量增大，因而遲遲未見年末商戰(zhàn)的訂單交涉出現(xiàn)，可能出現(xiàn)價(jià)格長期低迷的狀況。以主力產(chǎn)品32英寸TV的大盤價(jià)來看， 6月下旬為310美元，到7月降為300美元/片，8~9月可望持平或降至290美元/片(如圖四)。

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資料來源：日經(jīng)產(chǎn)業(yè)新聞
圖四、大型液晶面板價(jià)格走勢