DisplaySearch發(fā)表最新一季北美電視出貨預(yù)測(cè)報(bào)告中指出，受到美國(guó)景氣波動(dòng)影響，北美電視市場(chǎng)從制造商到零售商的整體出貨量，較上一季成長(zhǎng) 6%，比去年同期成長(zhǎng)12%，達(dá)到1,000萬(wàn)臺(tái)。液晶(LCD)與等離子(PDP)電視出貨仍然強(qiáng)勁，分別較去年同期成長(zhǎng)21%與20%，背投影電視則下滑超過(guò)50%。

根據(jù)DisplaySearch的調(diào)查，08年第三季全球北美電視市場(chǎng)表現(xiàn)尚可，主要是因?yàn)樵诰旁路莸淖詈笠粋€(gè)禮拜，零售端的需求尚未受到影響，使得零售商能夠在第三季中的第一個(gè)月維持較大的銷售量。該報(bào)告中的重點(diǎn)摘要還包括：

˙北美液晶電視銷售量較去年同期成長(zhǎng)21%，達(dá)到近800萬(wàn)臺(tái)，比上一季成長(zhǎng)6%。32吋液晶電視再度成為最受歡迎的寬屏幕電視尺寸，某些品牌更是在季底打出499美元的招牌來(lái)刺激買氣，使得32吋出貨量較上一季成長(zhǎng)15%，達(dá)到240萬(wàn)臺(tái)的佳績(jī)。

DisplaySearch表示，實(shí)際上以季成長(zhǎng)來(lái)看，較小尺寸的液晶電視比大尺寸液晶電視還要來(lái)的好，40吋以下尺寸電視成長(zhǎng)7%，而40吋以上大尺寸僅成長(zhǎng)3%，部分原因來(lái)自于等離子電視在40吋以上大尺寸電視需求不錯(cuò)而影響到液晶電視。但無(wú)論如何，40吋以上LCD電視較去年整體成長(zhǎng)31%。

˙由于受到市場(chǎng)上32吋PDP持續(xù)推銷、部分品牌商新機(jī)種的引進(jìn)的牽引之下，等離子電視出貨量在08年第三季持續(xù)成長(zhǎng)。在北美地區(qū)，由于42吋高畫質(zhì)模塊廣泛銷售并定價(jià)在900美元以下，且50吋高畫質(zhì)等離子電視也接近11000美元關(guān)卡，等離子電視成長(zhǎng)率較去年同期成長(zhǎng)20%達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)以上。

˙整體來(lái)看，所有的平面電視(液晶+等離子)，成長(zhǎng)速度已經(jīng)逐漸減緩。在前六季期間。年成長(zhǎng)率最少也達(dá)到41%，且只有其中一季低于50%年成長(zhǎng)率。本季北美市場(chǎng)比去年同期成長(zhǎng)僅達(dá)21%。當(dāng)市場(chǎng)開(kāi)始顯露出疲態(tài)后，消費(fèi)者的消費(fèi)行為也會(huì)改變而極低價(jià)的小尺寸傳統(tǒng)映像管電視也開(kāi)始侵蝕著液晶電視的銷售成長(zhǎng)。

對(duì)此DisplaySearch指出，由于消費(fèi)者端吹起的節(jié)約潮流，使得消費(fèi)者購(gòu)買力由大尺寸轉(zhuǎn)往小尺寸，導(dǎo)致40吋以上電視出貨處于緩慢成長(zhǎng)。

˙Samsung維持總體北美電視出貨量排名第一，市占率為19.3%，等離子電視出貨排名占第二，傳統(tǒng)映像管電視則占第三。而在北美市場(chǎng)平面電視出貨量，Samsung不僅以19.4%的市占率掛帥，較去年同期更是成長(zhǎng)99%。

Samsung的液晶電視在第三季北美市場(chǎng)有19%的市占率之外，也較去年同期成長(zhǎng)111%，等離子電視市占率則為24.0%。在第二季北美市場(chǎng)中，Samsung不僅在40吋以上液晶電視出貨量維持品牌冠軍，同時(shí)在低于40吋的寬屏幕出貨量也是居冠。

˙Sony為總體北美市場(chǎng)電視出貨量排名第二，市占率為12.3%，市占率從第二季到第三季成長(zhǎng)了兩個(gè)百分點(diǎn)，較去年同期成長(zhǎng)達(dá)73%。Sony雖然僅銷售液晶電視，緊跟著Samsung，是第三季中唯一北美市場(chǎng)出貨超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)的品牌商。

˙Sharp為北美市場(chǎng)平面電視前五大季度成長(zhǎng)最多的品牌，比上季成長(zhǎng)41%，北美市場(chǎng)市占率也比上一季多兩個(gè)百分點(diǎn)，趕上與Vizio有相同的市占率。夏普在2007年熱門假期之前同樣維持強(qiáng)大的季度成長(zhǎng)。

就如同Sony，Sharp一樣僅有液晶電視出貨，盡管Vizio已有出貨液晶電視和等離子電視。Vizio為等離子電視市占率排名第三。

表一　08年第二季~第三季北美地區(qū)總體平面電視市場(chǎng)市占率與成長(zhǎng)率

表二　08年第二季~第三季北美地區(qū)液晶電視市場(chǎng)市占率與成長(zhǎng)率

表三　08年第二季~第三季北美地區(qū)等離子電視市場(chǎng)市占率與成長(zhǎng)率