2011年上半年，中國液晶電視市場中LED背光和3D電視仍顯現(xiàn)出快速的上升發(fā)展勢頭。另外，大尺寸產(chǎn)品在中國液晶電視市場受到越來越多消費者的青睞。上半年中國液晶電視市場的格局變化體現(xiàn)出目前中國液晶電視市場消費者越來越強的消費能力和對產(chǎn)品性能的更高要求。順應(yīng)技術(shù)升級需求的國外品牌在上半年中國液晶電視市場的發(fā)展勢頭顯然要優(yōu)于本土品牌，尤其在一、二線市場中國外品牌占了明顯的優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC綜合上半年中國液晶電視市場品牌、產(chǎn)品格局數(shù)據(jù)進行研究：

　本報告要點

　●2011年上半年，中國液晶電視市場由索尼領(lǐng)跑，但較其他品牌關(guān)注比例相去不遠。中國液晶電視市場強勢品牌數(shù)量眾多，實力接近，競爭非常激烈。

　●上半年中國液晶電視市場中國外品牌陣營的關(guān)注比例一路走高，從1月的50.3%一路上升至6月63.6%。

　●上半年中國液晶電視市場中圍繞中低端產(chǎn)品的價格戰(zhàn)越演越烈，5000元內(nèi)各價位段產(chǎn)品越來越豐富，吸引的消費者關(guān)注度也呈現(xiàn)明顯的上升走勢。

　●2011年上半年，LED背光產(chǎn)品在中國液晶電視市場上的關(guān)注比例達到了58.2%，6月更是達到了66.0%的高位，市場主流地位穩(wěn)固。

　●2011年上半年，中國液晶電視市場最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品尺寸為46英寸，關(guān)注比例為20.3%。上半年46英寸、55英寸等大尺寸產(chǎn)品的關(guān)注比例明顯走高。

　●2011年上半年，中國液晶電視市場中3D電視的關(guān)注比例接近一成，在上半年保持著高速上升的走勢，6月達到16.6%。

　●對比關(guān)注度較高的幾大品牌，索尼、夏普、三星等國外品牌的關(guān)注比例呈現(xiàn)明顯的上升走勢。

一、2011年上半年中國液晶電視市場概述

　•LED背光液晶電視普及加速

　經(jīng)過近兩年的發(fā)展，LED背光電視普及所需要的技術(shù)基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ)都已經(jīng)完備，2011年也將成為LED背光電視的普及年。上半年LED背光電視更多的是作為一種常規(guī)的配置出現(xiàn)在新品上，其同傳統(tǒng)背光產(chǎn)品的價格差距也在穩(wěn)步縮小。

　•3D電視突破性發(fā)展

　中國3D電視的起步同全球市場基本上是同步的，目前也保持著同步的發(fā)展速度。上半年3D電視的可選型號數(shù)量不斷提高，產(chǎn)品價格也在穩(wěn)步下降，降幅在20%-40%之間。接下來只要待到3D內(nèi)容資源逐漸豐富，3D電視必然將以更快的速度發(fā)展成熟。

　•智能電視仍多方受限

　擁有智能的操作系統(tǒng)、能夠有效的融合多平臺內(nèi)容資源的智能電視是目前電視產(chǎn)業(yè)非常推崇的未來發(fā)展方向。而智能電視在中國的發(fā)展仍面臨著諸多在準入制度、開放平臺建設(shè)等方面的阻礙，另外沒有自主的操作系統(tǒng)、自主的行業(yè)標準也嚴重的阻礙了本土智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
二、2011年上半年中國液晶電視市場結(jié)構(gòu)分析

(一) 品牌結(jié)構(gòu)

　•各品牌實力相距不遠，競爭格外激烈

　2011年上半年，中國液晶電視市場由索尼領(lǐng)跑，關(guān)注比例為18.4%，相對于其他品牌并沒有獲得明顯的競爭優(yōu)勢。夏普和海信成為上半年的關(guān)注比例亞軍和季軍，關(guān)注比例在13%左右，同其他競爭對手相去不遠，地位不夠穩(wěn)定。另外三星、創(chuàng)維、LG和TCL的品牌關(guān)注比例也都在10%左右。整體看來，中國液晶電視市場的品牌競爭非常激烈，沒有哪一品牌能夠獲得絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。

(圖)2011年上半年中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例分布

　•上半年國外品牌地位漸漸提高

　上半年中國液晶電視市場中國外品牌陣營的關(guān)注比例一路走高，從1月的50.3%一路上升至6月63.6%。一方面目前中國液晶電視市場的新亮點是3D電視，而索尼、三星等國外品牌在3D電視領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢非常明顯，另一方面國外品牌對于在中國市場的運營本土化紛紛加大投入。

　例如索尼自2009年末開始改變對中國市場的運營策略，從主打高端市場調(diào)整為全面出擊，一方面更加傾向于顧及入門級用戶，另一方面著力打造全產(chǎn)業(yè)鏈輸出。而夏普也一改此前僅在一線市場發(fā)力的情況。今年夏普南京六代線也已經(jīng)量產(chǎn)，以32、37英寸為主要尺寸的產(chǎn)品可以幫助進一步覆蓋低端市場和農(nóng)村主流市場，降低夏普的本地化生產(chǎn)成本。另一主打高端市場的品牌三星也早在2004年就開始在北京、上海等地建設(shè)本土數(shù)字電視研發(fā)中心，同時積極在中國大陸投資面板生產(chǎn)線。

(圖)2011年上半年中國液晶電視市場國內(nèi)外品牌關(guān)注比例走勢

(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　 1、價格段結(jié)構(gòu)

　•價格戰(zhàn)仍是主旋律

　2011年上半年中國液晶電視市場以8000元內(nèi)的中低端產(chǎn)品為市場主流，關(guān)注比例達到了79.0%，售價在1.5萬元以上的產(chǎn)品更是寥寥無幾。盡管大尺寸產(chǎn)品越來越走俏，但隨著上半年液晶電視市場價格戰(zhàn)越演越烈，更多的大尺寸產(chǎn)品市場售價一再下調(diào)，3000元內(nèi)的入門價位段產(chǎn)品和3001-5000元的中端產(chǎn)品的關(guān)注比例在上半年均呈現(xiàn)上升走勢。

(圖)2011年上半年中國液晶電視市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注比例

　2、不同背光產(chǎn)品

　•LED背光液晶電視主流地位穩(wěn)固

　2011年上半年，LED發(fā)光二極管背光產(chǎn)品在中國液晶電視市場上的關(guān)注比例達到了58.2%，終于正式成為市場主流。目前LED背光液晶電視已經(jīng)覆蓋了26英寸到55英寸的各個尺寸段，且其在小尺寸領(lǐng)域的市場售價已經(jīng)同傳統(tǒng)背光產(chǎn)品相差無幾。2011年上半年，中國液晶電視市場上LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例保持著逐月上升的穩(wěn)定走勢，從1月的50.5%上升至5月66.0%，可謂發(fā)展迅速。預(yù)計到年底其關(guān)注比例將會接近80%，成為市場上的絕對主流。[!--empirenews.page--]

(圖)2011年上半年中國液晶電視市場不同背光產(chǎn)品關(guān)注比例

　3、不同尺寸產(chǎn)品

　•大尺寸產(chǎn)品走俏

　2011年上半年，中國液晶電視市場最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品尺寸為46英寸，42英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例為20.0%，略遜一籌。另外32英寸和40英寸的關(guān)注比例分別為18.5%和14.7%，也是市面上較為主流的尺寸段。

　從上半年產(chǎn)品尺寸關(guān)注比例走勢來看，大中尺寸產(chǎn)品的關(guān)注比例呈現(xiàn)明顯的走高趨勢，如46英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例從1月到6月上升了4.5%，55英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例也從1月的5.4%上升至6月的8.2%。一方面體現(xiàn)出目前中國液晶電視市場消費者的消費能力在提高，另外也說明目前液晶電視產(chǎn)品的市場價格水平處于下降中。

(圖)2011年上半年中國液晶電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例

　　4、不同分辨率產(chǎn)品

　•全高清有條不紊的普及

　2011年上半年中國液晶電視市場中分辨率為1920×1080的全高清產(chǎn)品的關(guān)注比例有條不紊的提高中，從1月的76.2%上升至6月81.0%，上半年整體來看全高清產(chǎn)品的關(guān)注比例達到78.8%。目前除了少數(shù)入門級小尺寸產(chǎn)品之外絕大多數(shù)新品均為全高清。

(圖)2011年上半年中國液晶電視市場不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例

　5、3D產(chǎn)品

　•上半年3D產(chǎn)品關(guān)注比例接近一成

　3D電視事實上是自去年中期才開始發(fā)展起來，經(jīng)過近一年的發(fā)展，3D電視已經(jīng)在中國液晶電視市場中牢牢地占住了一席之地。此前3D電視一直受到片源有限等問題影響銷量，但隨著3D電影的不斷推出以及各廠商、賣場的大力宣傳推廣下，越來越多的消費者開始關(guān)注3D電視。2011年上半年3D產(chǎn)品在中國液晶電視市場的關(guān)注比例已經(jīng)達到了9.6%。

(圖)2011年上半年中國液晶電視市場3D產(chǎn)品關(guān)注比例

　 •上半年3D產(chǎn)品關(guān)注比例迅速走高

　目前越來越多的企業(yè)加入到3D電視的陣營中來，2011年上半年，中國液晶電視市場的3D產(chǎn)品數(shù)量翻了一番以上。產(chǎn)品型號的不斷豐富進一步滿足了消費者的不同需求。上半年，3D電視在中國液晶電視市場的消費者關(guān)注比例也呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的勢頭，尤其在第二季度增速加快。到6月，中國液晶電視市場上3D產(chǎn)品的關(guān)注比例已經(jīng)達到16.6%，3D電視將會以不可逆轉(zhuǎn)的姿態(tài)持續(xù)發(fā)展。

(圖)2011年上半年中國液晶電視市場3D產(chǎn)品關(guān)注比例及型號數(shù)量走勢

三、主流廠商分析

　(一) 品牌走勢對比

　•國外品牌現(xiàn)良好走勢

　從上半年中國液晶電視市場的品牌競爭情況來看，國外品牌的發(fā)展勢頭要普遍好過本土品牌。在幾家主流品牌的走勢中也可以發(fā)現(xiàn)，索尼、夏普和三星在上半年的關(guān)注比例均處于上升走勢，6個月過去關(guān)注比例分別上升了2.9%、5.6%和4.5%。

(圖)2011年上半年中國液晶電視市場主流品牌關(guān)注比例走勢

　(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比

　•國外品牌在售產(chǎn)品數(shù)量相對較少

　2011年上半年中國液晶電視市場中的主要品牌在售產(chǎn)品數(shù)量為1597款，其中本土品牌的在售產(chǎn)品數(shù)量普遍要高于國外品牌。從關(guān)注比例靠前的幾大本土品牌來看，海信的在售產(chǎn)品數(shù)量達到156款，明顯較高。索尼、和三星的在售產(chǎn)品數(shù)量都不足百款。

(圖)2011年上半年中國液晶電視市場索尼、夏普、海信、三星市售產(chǎn)品數(shù)量對比

•索尼單產(chǎn)品關(guān)注率大幅領(lǐng)先

對比幾大主流品牌的單產(chǎn)品關(guān)注率。索尼的單產(chǎn)品關(guān)注率達到了0.235%，大幅領(lǐng)先于其他競爭對手。目前索尼也在逐步提高其產(chǎn)品線的全面性，今年上半年新發(fā)布的產(chǎn)品就進一步擴充了其入門的BX系列。夏普和三星的單產(chǎn)品關(guān)注率較為接近，相對而言海信的單產(chǎn)品關(guān)注率明顯較低。

(圖)2011年上半年中國液晶電視市場索尼、夏普、海信、三星單產(chǎn)品關(guān)注率對比