在高科技行業(yè)，任何一家公司都必須不斷創(chuàng)新才能保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2007年年中以來(lái)，隨著led照明產(chǎn)品銷售的激增，CREE公司的銷售額直線上升。同時(shí)也積累了大量的客戶。但好景不長(zhǎng)，Cree并未保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，最近幾個(gè)季度的負(fù)增長(zhǎng)和虧損，讓Cree公司飽受非議。眼下，科銳打算出臺(tái)明確的促進(jìn)計(jì)劃，提升公司發(fā)展勢(shì)頭，以重新贏得投資者的青睞。

高速增長(zhǎng)勢(shì)頭終結(jié)

據(jù)了解，Cree公司目前已經(jīng)花費(fèi)大量資金投入到LED照明的研究和開(kāi)發(fā)工作當(dāng)中。希望通過(guò)技術(shù)的提高，建立起LED照明領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。Cree公司的最終目標(biāo)是讓LED燈可以應(yīng)用于任何行業(yè)。與此同時(shí)，Cree公司還加大LED使用壽命的研發(fā)力度。目前Cree研發(fā)的LED燈，都具有比較長(zhǎng)的使用壽命。中國(guó)甚至已經(jīng)開(kāi)始用Cree 的LED產(chǎn)品更換已安裝的短壽命LED路燈。

盡管如此，低質(zhì)的LED產(chǎn)品依然可以獲得市場(chǎng)份額，并擾亂價(jià)格市場(chǎng)。因此，Cree公司希望在2011和2012年財(cái)政削減的情況下繼續(xù)保持銷售額的增長(zhǎng)，每股收益必將受利潤(rùn)大幅下降的影響。因此，預(yù)計(jì)Cree公司2011年每股收益將持平，即使預(yù)估的銷售額上漲13％。

　Cree公司根本沒(méi)有看到競(jìng)爭(zhēng)的速度有多快，Cree公司不斷生產(chǎn)LED芯片，燈具以迎接未來(lái)照明市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。這使得Cree 的LED產(chǎn)品的存貨達(dá)到驚人的程度。發(fā)展政策偏離市場(chǎng)，使得Cree公司失去了大量信譽(yù)。Cree股價(jià)也因此萎靡不振。即便如此，Cree公司仍然具有實(shí)力奪回失去的市場(chǎng)份額并提高利潤(rùn)。Cree公司打算從今年秋季開(kāi)始，調(diào)整晶圓尺寸以生產(chǎn)從4英寸到6英寸的LED芯片。采取這項(xiàng)措施后，Cree預(yù)計(jì)可以降低3000萬(wàn)美元的成本。其次，Cree公司正充分利用LED技術(shù)實(shí)力，擴(kuò)大其產(chǎn)品線，更好地服務(wù)半導(dǎo)體行業(yè)，電信和軍工行業(yè)（中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)加入）。第三，Cree公司正以每年8000萬(wàn)美元的研發(fā)預(yù)算，加速提高LED的發(fā)光強(qiáng)度和使用壽命。

誠(chéng)然，LED行業(yè)還處于起步階段。 目前，LED照明所占照明的比重不到5％，預(yù)計(jì)在未來(lái)五至七年所占比重有望上升到15％或20％。

Cree庫(kù)存一直在上升

Cree股價(jià)連續(xù)52周下跌

在短期內(nèi)，Cree的管理層需要采取一些措施重新贏得投資者的信心。首先，庫(kù)存必須降下來(lái)。 目前，在現(xiàn)貨市場(chǎng)，Cree沒(méi)有把持價(jià)格的能力。要想獲得穩(wěn)定的價(jià)格，除非是客戶需要提前訂購(gòu)。想要盡快降低庫(kù)存，Cree需調(diào)整市場(chǎng)計(jì)劃。其次，管理層需要建立一系列現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)-并且實(shí)現(xiàn)那些目標(biāo)。在過(guò)去9個(gè)月，管理層一直都忙于解決競(jìng)爭(zhēng)對(duì)Cree公司帶來(lái)的破壞性影響。因此，該是拿出有效措施實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的時(shí)候了。