據(jù)IHS iSuppli公司的美國(guó)電視消費(fèi)者偏好研究報(bào)告，選擇購(gòu)買LED背光電視的美國(guó)電視買家首次超過(guò)統(tǒng)治市場(chǎng)多年的CCFL背光電視。

2011年第四季度，那些從一開(kāi)始就決定購(gòu)買LED背光液晶電視的消費(fèi)者所占比例上升到54%，遠(yuǎn)高于第三季度時(shí)的22%。這導(dǎo)致CCFL背光所占比例從第三季度的56%銳降到25%。

在那些決定購(gòu)買LED電視的消費(fèi)者中，有54%落實(shí)到了實(shí)際行動(dòng)。更有說(shuō)服力的是，那些最初偏好購(gòu)買CCFL電視的人，最終有高達(dá)81%購(gòu)買的卻是LED電視。

LED與CCFL是兩類主要液晶電視背光技術(shù)，CCFL是比較舊的技術(shù)。LED功耗低于CCFL，壽命較長(zhǎng)，而且更加環(huán)保，不含有汞和鉛等化學(xué)物質(zhì)。LED背光亦能產(chǎn)生更亮的白光和更寬的對(duì)比度范圍。

這次最新調(diào)查結(jié)果表明，美國(guó)電視買家對(duì)于技術(shù)更加了解。這項(xiàng)調(diào)查每個(gè)季度從逾200萬(wàn)個(gè)美國(guó)家庭庫(kù)中隨機(jī)抽取45000個(gè)調(diào)查對(duì)象，而且這個(gè)家庭庫(kù)持續(xù)更新。多年來(lái)，LCD一直在電視領(lǐng)域占主導(dǎo)地位，而且即使在媒體廣泛宣傳LED這種新技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)之后，電視買家在很長(zhǎng)時(shí)間里都沒(méi)有察覺(jué)關(guān)于LED的市場(chǎng)信息。

但情況在迅速變化，尤其是LED背光電視價(jià)格下降，零售渠道的展廳明顯轉(zhuǎn)向新型號(hào)。2011年第四季度，42英寸1080p、120Hz LED平均價(jià)格為862美元，而同樣規(guī)格的CCFL液晶電視是755美元。一年以前，二者的價(jià)格差異要大得多，LED價(jià)格是1049美元，而LCD是800美元。

調(diào)查報(bào)告還顯示，包括LED背光和CCFL背光在內(nèi)的所有液晶電視約占整體電視市場(chǎng)的十分之九，剩下的10%屬于不使用任何背光的等離子電視。液晶電視價(jià)格不斷下降，加上消費(fèi)者感覺(jué)等離子電視規(guī)格較低，進(jìn)一步打擊了垂死的等離子市場(chǎng)。等離子電視最終退出電視市場(chǎng)似乎已成定局。

第四季度等離子電視的汰換率也在下降，只有11%的等離子電視被新的等離子電視替換，低于第三季度時(shí)的21%。這更加表明消費(fèi)者對(duì)于等離子技術(shù)的忠誠(chéng)度繼續(xù)下降。

對(duì)于那些購(gòu)買液晶電視的人來(lái)說(shuō)，價(jià)格仍然是主要考慮，畫(huà)質(zhì)與屏幕尺寸也日益成為影響購(gòu)買決策的重要因素。相比之下，互聯(lián)網(wǎng)連接的重要性下降，因消費(fèi)者在把該功能集成到現(xiàn)有收看平臺(tái)中時(shí)遇到困難。

其它發(fā)現(xiàn)：32英寸不再是液晶的最佳尺寸，地位被40至42英寸所取代。雖然多數(shù)新購(gòu)買的電視仍被放置在客廳、家庭活動(dòng)室或主臥等主要區(qū)域，但有10%目前被放置在“其它”臥室，這是創(chuàng)紀(jì)錄的變化。

第四季度口碑最好的品牌是索尼，還有三星和Vizio。此前LG電子是口碑最好的品牌。據(jù)消費(fèi)者反映，這三個(gè)品牌繼續(xù)提供創(chuàng)新性的、并重視用戶體驗(yàn)的增值功能。

在各零售商中，亞馬遜和Costco得分最高，調(diào)查報(bào)告發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向在線零售商購(gòu)買高質(zhì)量和大尺寸電視。

編輯：Sophy