目前，在全球范圍內(nèi)液晶面板產(chǎn)業(yè)尚無復(fù)蘇跡象的背景下，作為夏普最大戰(zhàn)略新興市場(chǎng)的中國，決定于2012年4月1日起上調(diào)液晶面板的進(jìn)口關(guān)稅。這無疑給一直在中國市場(chǎng)主打“日本原裝屏”營(yíng)銷策略的夏普一記“當(dāng)頭棒喝”。

夏普原本的優(yōu)勢(shì)在于擁有上游的液晶面板生產(chǎn)線，液晶面板的銷售收入占到夏普總收入的30%左右。在中國市場(chǎng)上，夏普液晶電視銷售占其全部營(yíng)收的70%以上。然而隨著面板價(jià)格的持續(xù)下跌，夏普一直引以為傲的面板業(yè)務(wù)卻在去年拖了夏普的后腿。銷售越多，虧損也就越多，夏普作為全球液晶顯示領(lǐng)域的巨頭之一，最終陷入“成也液晶、敗也液晶”的產(chǎn)業(yè)輪回中。

與其它中外同行相比，由于夏普液晶電視最大賣點(diǎn)就在“日本原裝”，在浙江萬里學(xué)院客座教授馮洪江看來，“中國面板進(jìn)口關(guān)稅上調(diào)，肯定會(huì)直接推高夏普在中國電視機(jī)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)成本，從而降低企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”。目前，夏普方面并未上調(diào)其在中國液晶市場(chǎng)的售價(jià)，甚至在節(jié)假日促銷中還推出多款特價(jià)產(chǎn)品參與市場(chǎng)爭(zhēng)奪。

由于32寸以上液晶面板進(jìn)口關(guān)稅從3%提升至5%，這意味著夏普電視的成本直接增加2%。作為全球液晶電視最大的新興市場(chǎng)，近年來夏普在中國為謀求市場(chǎng)份額最大化，多次參與并推動(dòng)國內(nèi)液晶電視的價(jià)格戰(zhàn)。

“按照目前夏普液晶電視的市場(chǎng)價(jià)格，2%的成本提升反映在終端市場(chǎng)上并不會(huì)太明顯，但對(duì)于在2012年肩負(fù)扭虧增盈目標(biāo)的夏普來說，卻是凈利潤(rùn)的直接損失，無疑是雪上加霜”，資深家電產(chǎn)業(yè)觀察家于清教指出，這肯定會(huì)影響夏普在中國市場(chǎng)的原有部署，不排除會(huì)放棄液晶面板“日本原裝進(jìn)口”的賣點(diǎn)。

比起關(guān)稅上調(diào)帶來的影響，夏普的未來發(fā)展前景似乎更令人擔(dān)憂。由于遭遇巨額虧損、未來轉(zhuǎn)型前景不明等困境，夏普面臨“破產(chǎn)重組”傳言，其造成的“消費(fèi)安全”隱患正在全球市場(chǎng)持續(xù)“發(fā)酵”。

“一旦夏普無法扭轉(zhuǎn)液晶持續(xù)虧損的頹勢(shì)，短期內(nèi)必然會(huì)對(duì)中國及全球的液晶電視整機(jī)業(yè)務(wù)造成直接沖擊。”于清教表示，很多市場(chǎng)消費(fèi)者會(huì)擔(dān)心，如果夏普像柯達(dá)一樣破產(chǎn)重組，其產(chǎn)品后期的服務(wù)難以解決，從而轉(zhuǎn)向選購其他的中國電視品牌。

無論企業(yè)規(guī)模有多大、發(fā)展歷史多悠久，一旦整個(gè)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)危機(jī)甚至破滅，企業(yè)也難以幸免。馮洪江認(rèn)為，“百年老店柯達(dá)破產(chǎn)重組的前車之鑒就在眼前，作為全球液晶之父的夏普，如果液晶面板產(chǎn)業(yè)持續(xù)低迷無法復(fù)蘇，自然無法避免產(chǎn)業(yè)升級(jí)變革帶來的沖擊。”