一說(shuō)起國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)格局，大家首先想到是日系投影品牌主宰的市場(chǎng)。愛(ài)普生、日立、索尼、松下、NEC、夏普等老牌投影列強(qiáng)在中國(guó)市場(chǎng)盤(pán)踞十余年，在傳統(tǒng)的商教主流市場(chǎng)擁有不錯(cuò)的根基。

不過(guò)近幾年隨著，投影市場(chǎng)的細(xì)分局面不斷形成，客戶(hù)需求精細(xì)程度的提高，這給予了許多DLP陣營(yíng)興起品牌以機(jī)會(huì)，如明基、宏碁、麗訊、優(yōu)派、奧圖碼等品牌借助這幾年市場(chǎng)不同涌現(xiàn)差異化特征，不斷推出適應(yīng)市場(chǎng)的新產(chǎn)品，尋找適合自己的渠道資源，目前逐漸也成為能和傳統(tǒng)日系品牌一較高下的主力品牌。

除了臺(tái)系品牌近年來(lái)瘋狂膨脹外，進(jìn)入2012年，日本品牌內(nèi)部也是不斷涌現(xiàn)投影新軍直奔中國(guó)市場(chǎng)。由于全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀，歐美等強(qiáng)勢(shì)投影市場(chǎng)全面受阻，中國(guó)在2012年已經(jīng)成為全球最大的單一投影市場(chǎng)。許多日系傳統(tǒng)電子品牌都針對(duì)中國(guó)投影市場(chǎng)發(fā)力，如理光、卡西歐以及佳能品牌，都不約而同在選擇在今年重點(diǎn)布局中國(guó)市場(chǎng)，都想和愛(ài)普生、日立、NEC等老大哥搶飯碗，欲成為中國(guó)市場(chǎng)的主要力量。

神州數(shù)碼理光投影機(jī)負(fù)責(zé)人高雅利，直言到，（面對(duì)國(guó)內(nèi)混亂的投影市場(chǎng)）“理光雖然來(lái)得晚，但，卻是有備而來(lái)”。國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)混亂的根源在于價(jià)格戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)的根源在于產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)品同質(zhì)化的根源在于多數(shù)企業(yè)都是采用現(xiàn)成的主要部件在“攢機(jī)”，甚至很多產(chǎn)品都是OEM、ODM而來(lái)。

與其他許多品牌是簡(jiǎn)單靠掛一個(gè)品牌沒(méi)有實(shí)際投影顯示技術(shù)和研發(fā)能力不同，作為全球3LCD投影機(jī)光學(xué)引擎的主要提供者，全球最大的短焦距鏡頭設(shè)計(jì)、研發(fā)和提供者，以及全球頂級(jí)光學(xué)、電子光學(xué)設(shè)備供應(yīng)商，理光在圖像和影像領(lǐng)域積累有廣泛的核心技術(shù)——例如激光技術(shù)、非球面鏡技術(shù)、電子相片技術(shù)、影像處理技術(shù)、半導(dǎo)體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等等，這些都是投影機(jī)產(chǎn)品非常核心的技術(shù)，更是理光“激流勇進(jìn)”的勇氣所在。

“在同質(zhì)化嚴(yán)重的投影領(lǐng)域，憑借光學(xué)、影像學(xué)和電子工程技術(shù)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，理光恰恰有可能走出一條差異化的路，從而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得某種主導(dǎo)型的地位”，高雅利表示。

而作為最早推出混合光源投影機(jī)的廠(chǎng)商，在經(jīng)過(guò)兩年在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的摸索之后，也在今年是重點(diǎn)發(fā)力。今年借助升級(jí)混合光源重點(diǎn)布局高亮和短焦兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，欲在教育和商務(wù)市場(chǎng)通過(guò)新光源技術(shù)贏得市場(chǎng)先機(jī)。

卡西歐（上海）貿(mào)易有限公司投影儀事業(yè)推進(jìn)室楊曉春告訴投影時(shí)代網(wǎng)，自2010年推出了全球首創(chuàng)的無(wú)水銀高亮度數(shù)碼投影機(jī)“便攜式環(huán)保投影機(jī)”（GREEN SLIM PROJECTOR)，該產(chǎn)品自上市以來(lái)受到了業(yè)界的高度肯定及消費(fèi)者的一致好評(píng)。針對(duì)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，卡西歐特別推出第二代數(shù)字投影機(jī)，包括標(biāo)準(zhǔn)型、高亮型和短焦型等系列機(jī)型，相對(duì)第一代產(chǎn)品，不但亮度進(jìn)行提高，亮度達(dá)到3500流明，而且在色彩還原程度上更為準(zhǔn)確。目前從渠道商反饋來(lái)看，卡西歐第二代混合光源投影機(jī)正在成為渠道中最受歡迎的產(chǎn)品，未來(lái)，卡西歐還會(huì)在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)全面布局，爭(zhēng)取在成為固態(tài)光源的投影先鋒企業(yè)。

此外，在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)沉悶五年左右的佳能，也是選擇在2012年重拳出擊中國(guó)市場(chǎng)。在5月份佳能推出12款投影機(jī)新品，主打LCOS技術(shù)，準(zhǔn)備以色彩和精細(xì)分辨率在更多的細(xì)分市場(chǎng)突出佳能投影機(jī)的性能優(yōu)勢(shì)。

佳能中國(guó)區(qū)總裁小澤秀樹(shù)直言道，今年是佳能投影機(jī)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)最佳的時(shí)機(jī)，佳能會(huì)在產(chǎn)品端、渠道段以及市場(chǎng)端都會(huì)重點(diǎn)支持。佳能投影機(jī)將成為佳能品牌戰(zhàn)略未來(lái)發(fā)展重要支撐點(diǎn)，爭(zhēng)取在3年左右的時(shí)間達(dá)到中國(guó)市場(chǎng)10%的市場(chǎng)占有率，成為主力投影品牌。

一位資深投影業(yè)內(nèi)人士向投影時(shí)代網(wǎng)表示，今年一些日系投影新軍全面來(lái)襲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一方面是窺視中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，另一方面也給原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)帶來(lái)更為復(fù)雜的局面。不過(guò)，以理光、佳能、卡西歐等品牌新品布局來(lái)看，他們的產(chǎn)品還是相對(duì)有一定技術(shù)優(yōu)勢(shì)，定位會(huì)比較偏高端，更多的對(duì)手應(yīng)該是日系品牌之間內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。可以說(shuō)，理光、卡西歐、佳能更多是在和松下、愛(ài)普生、索尼、日立等老牌力量在搶飯碗。