十一彩電銷售高峰將至，中外主流彩電企業(yè)集中發(fā)力智能電視市場，意欲在智能化的發(fā)展中搶先分得一杯羹。其中，國產(chǎn)品牌長虹、康佳TCL在此次智能電視角逐中捷足先登，更是衍生出“智能云電視”概念，進一步搶占市場先機。而外資品牌略顯勢單力薄，僅三星一家在堅持力挺智能電視，到目前為止，日資品牌態(tài)度并不明朗，十一期間將難見。

國產(chǎn)品牌集中發(fā)力 “云電視”積極應戰(zhàn)十一銷售高峰

所謂云電視，除具備目前智能電視所有功能外，還具備軟件可更新，硬件可換代；實時升級，實現(xiàn)內(nèi)容的無限擴充和升級；雙向互動，用戶可自由點播自己喜歡的節(jié)目；安全防衛(wèi)終端，有效防護個人信息及網(wǎng)絡安全。簡而言之，就是容量的再擴大及運行速度的再提升。

8、9月份國產(chǎn)品牌相繼推出“云電視”新品，創(chuàng)維首家推出“云電視”，并高調(diào)宣稱規(guī)模量產(chǎn)計劃；海爾隨后推出卡薩帝“云PAD”電視、云智能電視、無尾電視及腦力波電視；康佳聯(lián)合中科院獨家打造的智能云電視，首款進入微博電視時代；TCL全面打造“云生活生態(tài)圈”，使智能云“飄”到我們生活的各個角落。短短半年時間，國產(chǎn)品牌就順利將智能電視升級至云電視概念，并迅速掀起云風暴。國產(chǎn)品牌的技術(shù)創(chuàng)新能力及營銷手段可見一斑。同時也表明國產(chǎn)品牌目前已經(jīng)積極扭轉(zhuǎn)市場格局，搶占上風。

外資品牌受限政策勢單力薄 保守堅持智能電視理念

與國產(chǎn)品牌的熱鬧場面相比，外資品牌仿佛在十一這一銷售旺季前夕顯得冷冷清清。在年初外資領軍企業(yè)三星推出智能電視新品后，其他外資品牌并未像以往緊密跟隨，目前真正擁有智能電視產(chǎn)品的外資品牌僅三星、LG兩家韓資企業(yè)，在宣傳策略上依然堅持推介智能電視的概念，并無挺進云領域的計劃。日企保守策略依然制約著其中國市場智能云電視發(fā)展步伐。

外資智能電視的謹慎表現(xiàn)，主要受限國內(nèi)政策的不明朗因素影響。早在互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展初期，外資品牌索尼等也曾野心勃勃，期待在這一領域取得與歐美市場同等的熱捧程度。然而廣電總局的一系列限制令的出臺，形成對外資品牌的政策準入壁壘。雖然智能電視的主要功效在于開發(fā)式應用平臺，可安裝許多娛樂應用，但政府對于網(wǎng)絡視聽的監(jiān)管依舊嚴格，不可能達到外資品牌所期望的，任意瀏覽網(wǎng)頁、觀看視頻等效果。吸取前車之鑒，外資品牌在智能電視發(fā)展中較為保守。

外資品牌勢單力薄，推廣方面也表現(xiàn)較為謹慎，智能電視新品的上市周期都晚于國產(chǎn)品牌，智能電視產(chǎn)品數(shù)量也少于國產(chǎn)品牌，與國產(chǎn)品牌的高調(diào)部署十一市場形成鮮明對比。在此次十一前的智能云對決上，相信國產(chǎn)品牌通過充分的市場籌備期，將取得不俗的市場表現(xiàn)。

智能云未來競爭重點 聚焦應用平臺建設及標準規(guī)范

對于智能云電視的未來競爭重點，云平臺的研發(fā)將比硬件的應用更加重要，日后差異化的競爭優(yōu)勢會體現(xiàn)在云端服務的水平和質(zhì)量上，誰能把云平臺裝點得更加豐富多彩，誰將在新一輪競爭中勝出。

中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，云電視將彩電企業(yè)帶向IT化發(fā)展，意味著彩電企業(yè)間的競爭從產(chǎn)品硬件轉(zhuǎn)向后臺軟件，能夠快速整合資源，形成“產(chǎn)品群”協(xié)同作戰(zhàn)的集團型企業(yè)，其平臺優(yōu)勢將更為明顯。只有單一產(chǎn)品形態(tài)的廠商，將無法成為領跑者。據(jù)悉近日三星電視邀請全國頂尖開發(fā)者進行應用軟件的開發(fā)評比，以增強其智能電視產(chǎn)品應用軟件的豐富性。

同時，現(xiàn)階段智能電視標準化問題也是影響智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展長遠與否的關鍵。目前，工信部消費電子信息化推進委員會聯(lián)合國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心推出《彩色電視機信息化指數(shù)評測通用規(guī)范》，通過對智能電視產(chǎn)品的信息化裝備、功能易用性、人工智能、專家系統(tǒng)等63項指標進行智能五星級評定，其中，開放式操作系統(tǒng)，體感游戲、網(wǎng)頁瀏覽等智能應用和人機交互等指標所占分值比重較高，電視機的音質(zhì)和畫質(zhì)屬性也是重點評測的要素。這樣，“智商”就比較客觀地反映了電視機的智能化水平。這也是國內(nèi)首個針對智能電視產(chǎn)品制定的權(quán)威標準，康佳、夏普、海爾、海信等品牌首批檢測結(jié)果將于近日公布。

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