蘋果(Apple)供應鏈傳iPad 2第4季訂單量下調(diào)15~20%，引起上游供貨商喧然大波，將從原本的1,700萬~1,800萬臺調(diào)整至1,500萬臺；其中，成本占比最重的觸控面板廠苦不堪言，觸控面板及零件業(yè)者認為，這是蘋果管理供應鏈計劃的一部分，用龐大經(jīng)濟規(guī)模的量壓低價格，再將訂單量回調(diào)至正常值，供應鏈為捉穩(wěn)蘋果客戶訂單，只能承受毛利壓力的增加。

事實上，7~8月間供應鏈傳出，蘋果下半年iPad總拉貨量要達3,200萬~3,400萬臺，尤其第4季預估量高達1,700萬~1,800萬臺，累計全年iPad系列供貨量高的驚人。不少供應業(yè)者雖質(zhì)疑數(shù)字未免過度樂觀，但蘋果為平板龍頭品牌，供應鏈更樂見這樣高成長速度。

蘋果以經(jīng)濟規(guī)模量向供貨商大砍價白熱化，其中，觸控面板占iPad硬件成本比重最高，觸控面板業(yè)者指出，每季價格都在調(diào)降，8月底蘋果將第4季預估量調(diào)高，以經(jīng)濟規(guī)模量協(xié)談價格，未料價格確定后，蘋果釋出景氣因素而調(diào)單的理由，但零件價格卻很難回調(diào)。

業(yè)者指出，蘋果相似的策略已經(jīng)不是第1次，臺供應鏈大喊吃不消，但為緊握訂單又不得不做。

9月中旬，蘋果iPad供應鏈就盛傳第4季預估量開始下修，一方面無守看待第4季景氣可能影響買氣，一方面也在為2012年iPad 3推出作生產(chǎn)計劃調(diào)整，也因此iPad 2的產(chǎn)量預估每隔2~3周就有變化。

蘋果財報公告中，2011年上半iPad及iPad 2總銷售量為1,394萬臺，2011年年初也曾向供應鏈估計4,000萬臺以上年出貨量，若不計算上半年蘋果通路所留下的庫存品，下半年iPad 2供貨量估計再生產(chǎn)2,600萬臺就能達到目標。

而第3季蘋果預估已經(jīng)向供應鏈拉貨約1,400萬~1,500萬臺，第4季只需要拉貨1,200萬~1,300萬臺就能達成目標，這還未計算庫存品數(shù)目，否則達成拉貨量數(shù)量應該更低，蘋果即使第4季下調(diào)訂單量，但對全年供貨達成目標仍可輕松完成。

事實上，下半年經(jīng)濟景氣普遍看壞，全球消費性電子產(chǎn)品需求恐怕不佳，促使終端硬件廠對成本控管越來越嚴格，在平板計算機10吋級觸控面板為例，平均單價估計仍有30~40美元，被迫成為砍價最直接的目標產(chǎn)業(yè)。

最明顯是在投資市場上，觸控面板2011年年初期間幾乎是最當紅的產(chǎn)業(yè)，觸控面板供應業(yè)者的股價表現(xiàn)，宸鴻甚至一度沖上982元挑戰(zhàn)千元關(guān)卡，但接連大股東賣股求現(xiàn)、第3季毛利率看法保守，宸鴻市值面臨反轉(zhuǎn)腰斬的壓力，薄膜式觸控面板廠洋華、界面在良率困境中沉浮，即使整體觸控面板廠業(yè)績較2010年翻倍成長，這波逆風局勢被迫接受客戶與景氣的諸多考驗。

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