10月Vizio低價(jià)60寸液晶電視在北美上市，以980美金的零售價(jià)格改寫了北美超大尺寸平板電視的歷史最低價(jià)格記錄。而這款60寸電視正是由富士康代工并使用夏普最新開發(fā)的60寸液晶面板，其邊框更窄、動(dòng)態(tài)對(duì)比度更高、背光成本更低。

隨著生產(chǎn)量擴(kuò)大，夏普60寸新規(guī)格面板也開始在中國市場(chǎng)推廣。近一年來夏普面板在中國市場(chǎng)占有率接近于零，此番夏普再入中國市場(chǎng)似乎已做好準(zhǔn)備，一反以往的高不可攀的姿態(tài)。試圖通過低價(jià)策略攪動(dòng)超大尺寸市場(chǎng)，為自己在中國大陸市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地。

群智咨詢認(rèn)為夏普60寸新規(guī)格面板將對(duì)相鄰尺寸的價(jià)格形成傳導(dǎo)效應(yīng)。受此影響，55寸甚至52寸~50寸 (包括51寸PDP)產(chǎn)品價(jià)格也將承受降價(jià)壓力，短期內(nèi)50寸~60寸尺寸段低端市場(chǎng)將面局部?jī)r(jià)格戰(zhàn)的可能。各面板廠商應(yīng)加快產(chǎn)品布局，豐富超大尺寸產(chǎn)品線及提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力將成為中長(zhǎng)期核心策略。

群智咨詢數(shù)據(jù)顯示， 2012年全球50寸以上液晶面板出貨量預(yù)估將接近2000萬，同比增長(zhǎng)約167%。在市場(chǎng)供需雙方共同推動(dòng)下，2013年50寸以上大尺寸仍將保持高速增長(zhǎng)，面板尺寸數(shù)量也將超過10個(gè)，這主要得益于幾個(gè)方面：首先，近年來面板廠商將研發(fā)重點(diǎn)放在新技術(shù)和超大尺寸產(chǎn)品上，如：IGZO，UD和銅制程等，隨著研發(fā)和量產(chǎn)能力趨于成熟，逐步具備大規(guī)模生產(chǎn)條件。其次，隨著中國大陸面板廠高世代競(jìng)爭(zhēng)力逐步顯現(xiàn)，面板廠商之間競(jìng)爭(zhēng)策略發(fā)生微妙變化，產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為發(fā)展重中之重。第三，智能手機(jī)和平板電腦應(yīng)用快速興起，逐步搶占6代線及以下產(chǎn)能，而相對(duì)應(yīng)的是高世代線產(chǎn)能仍顯充裕，使得大尺寸化也成為產(chǎn)能轉(zhuǎn)移的重要方向。第四，超大尺寸產(chǎn)品上市，將催生平板電視更新?lián)Q代需求，為2013年市場(chǎng)注入新活力。