中國(guó)面板大廠京東方、華星光電的8代線面板廠產(chǎn)能于2012年加速開(kāi)出后，對(duì)于整體電視面板市況造成頗大影響，尤其是中國(guó)電視面板的供貨版圖已經(jīng)重新洗牌。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch調(diào)查，目前奇美電 (3481)和友達(dá) (2409)合計(jì)約占中國(guó)電視面板供貨市占率達(dá)44%，其中，奇美電的供貨市占率約達(dá)28%、仍居領(lǐng)先地位，友達(dá)供貨市占率約16%。但過(guò)去占中國(guó)電視面板供貨比重低于5%的中國(guó)本土面板廠，如今合計(jì)供貨比重已經(jīng)竄升到27%，與韓廠勢(shì)均力敵。
其中，京東方在中國(guó)電視面板市場(chǎng)的供貨比重約達(dá)15%，僅比友達(dá)少1個(gè)百分點(diǎn)，似乎隨時(shí)可能趕上。華星光電的供貨比重也提升到8%，而近來(lái)華星光電在32吋電視面板出貨積極，預(yù)估年底前比重可能續(xù)增。中電熊貓供貨市占率也有4%。至于韓國(guó)兩大面板廠占中國(guó)電視面板供貨比重合計(jì)約27%，其中LGD占比15%，三星占比約12%。
對(duì)于奇美電來(lái)說(shuō)，目前大約有40%電視面板系出貨到中國(guó)電視品牌客戶(hù)，友達(dá)估計(jì)也有35%電視面板系出貨到中國(guó)客戶(hù)。因此，面對(duì)中國(guó)本土面板廠商在電視面板的供貨能力提升，臺(tái)灣面板大廠積極調(diào)整產(chǎn)品與技術(shù)策略方向，以差異化應(yīng)變。
例如，奇美電、友達(dá)紛紛計(jì)畫(huà)減少32吋、26吋、37吋等等傳統(tǒng)主流尺寸電視面板之生產(chǎn)與出貨量，將更多資源轉(zhuǎn)移到新尺寸面板之生產(chǎn)，例如28/29吋、 39吋、50吋、58吋產(chǎn)品，同時(shí)，傳統(tǒng)較大主流尺寸如42吋、46吋面板，2013年計(jì)畫(huà)生產(chǎn)量也將較2012年增長(zhǎng)。
隨著面板大廠積極生產(chǎn)新尺寸面板、并祭出具備競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，DisplaySearch強(qiáng)調(diào)，面板價(jià)格因素也將推動(dòng)尺寸遷移。例如高階32吋面板的價(jià)格可能與低階39吋面板價(jià)格相當(dāng)，28/29吋價(jià)格積極，某種程度將取代26吋、甚至取代32吋機(jī)種。39吋電視面板的價(jià)格甚至比37吋更具競(jìng)爭(zhēng)力。50吋低階面板的價(jià)格也比46吋高階面板的價(jià)格還低。39吋LED背光面板的價(jià)格與42吋CCFL背光面板價(jià)格相當(dāng)。58吋低階LED背光面板價(jià)格比55吋高階LED背光面板更低。
DisplaySearch預(yù)估，2013年全球電視面板供應(yīng)量可望達(dá)到2.45億片，年成長(zhǎng)率估達(dá)9%。其中，韓國(guó)、臺(tái)灣廠商之電視面板出貨年增率估約3%，中國(guó)估成長(zhǎng)75%，日廠估衰退19%。