國際大廠各顯神通 LED行業(yè)2013動態(tài)盤點
[導讀]一線國際大廠自是各顯身手拉開了激烈競爭的帷幕，更重要的是，中國LED企業(yè)要如何在深有潛力的中國市場上與這些國際大廠們同臺競技呢，先做到“知已知彼”或有必要。飛利浦：布局“智能照明”“隨著LED光源市場逐漸成
一線國際大廠自是各顯身手拉開了激烈競爭的帷幕，更重要的是，中國LED企業(yè)要如何在深有潛力的中國市場上與這些國際大廠們同臺競技呢，先做到“知已知彼”或有必要。
飛利浦：布局“智能照明”
“隨著LED光源市場逐漸成熟，燈具市場走向數(shù)字與智能化的發(fā)展，占照明市場的比重將逐步拉升。”近期，臺工研院一位分析師在自己的調(diào)研報告中如此提到。
這讓人聯(lián)想到飛利浦近期推出的“Hue智能照明系統(tǒng)”，據(jù)介紹，節(jié)能只是這種Hue系統(tǒng)的亮點之一，最大的賣點在于“其完美的多級可定制化效果”。用戶可以通過iOS應(yīng)用或者是在飛利浦網(wǎng)站下載的軟件都可以對Hue電燈進行調(diào)節(jié)，且飛利浦現(xiàn)已向外部開發(fā)人員敞開其hue智能照明系統(tǒng)。
“飛利浦花了很長時間在布局智能照明，而我們都知道照明控制系統(tǒng)的利潤是很高的。”，一位從事研究的業(yè)內(nèi)資深人士如此說道：以飛利浦來說，目前它除了荷蘭總部外還有全球第二個綜合研發(fā)中心(上海研發(fā)中心)，飛利浦每年為此投入數(shù)億元研發(fā)經(jīng)費(預(yù)估2015年將占研發(fā)支出達94.6%。)，“未來照明結(jié)合智慧控制系統(tǒng)將成為市場的一大主流，尤其在智能照明這個產(chǎn)業(yè)競爭的決戰(zhàn)點上，飛利浦從財力到人力可謂投入巨大，而且布局了足夠多的專利。”
如果把眼光放長到5～10年，可以看到智能照明市場將會得到充分的發(fā)展，智能照明更將成為企業(yè)實現(xiàn)高價值增長的兵家“必爭之地”。
那么，如果我們認同這個事實，認同飛利浦的策略，不禁要問，中國企業(yè)在這一領(lǐng)域?qū)⒂性鯓拥淖鳛?至此，國內(nèi)即使如雷士、佛山照明等知名品牌企業(yè)也尚未正式亮出LED智能照明概念。
另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，飛利浦預(yù)估至2020年全球總照明市場規(guī)模中，LED燈具及系統(tǒng)比重將擴大至57.4%。同時，就飛利浦來說，2013年LED占總照明比重將達33.7%。
歐司朗：著重發(fā)展LED照明業(yè)務(wù)
歐司朗執(zhí)行長德亨(WolfgangDehen)于日前表示：“紹興工廠(主要制造傳統(tǒng)燈泡，擁有約2000名員工)的出售案將成為公司重組的另一個里程碑，而歐司朗將進一步提高LED占整體事業(yè)營收的比例?！庇捎谡彰魇袌稣虬雽w產(chǎn)品加速轉(zhuǎn)化，歐司朗正在全力推進公司轉(zhuǎn)型。
2013年3月上旬，西門子公司旗下的歐司朗照明設(shè)備部門就傳出消息，在掛牌上市之前，欲出售位在中國紹興的工廠，精簡的目標是聚焦在LED燈上，西門子表示，出售工廠的同時還將投資1億歐元(1.3億美元)，在中國江蘇省建造新的LED組裝廠。
幾番說上市，這次終于要成了現(xiàn)實?而無論是否最終能分拆上市，此舉無疑應(yīng)看作是歐司朗從傳統(tǒng)照明跨向LED照明的一大步。
晶電：私募?尋找新的出海口
“在低價化趨勢下，LED產(chǎn)業(yè)難以再出現(xiàn)爆發(fā)性的成長，臺灣企業(yè)應(yīng)該更注重規(guī)模經(jīng)濟，同時與品牌廠合作打開出?？凇?，2013年3月，臺灣工研院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與趨勢研究中心(IEK)分析師郭子菱表示。與時同時，也不時聽到晶元光電欲將引進私募的消息，“飛利浦或GE這樣的大企業(yè)，或?qū)⑹蔷щ婃i定引進的私募對象”。從此舉看，或者晶元光電的眼光相比于早先一步與大陸企業(yè)合作的璨元更著眼于“國際化”。
對于晶元光電來說，2013，首要問題即是要面臨背光市場漸趨飽和，必須尋找新的出?？诘膯栴}，“LED背光液晶電視滲透率今年可望來到90%，但成長空間已有限，晶電必須要找到新的出?？诓拍軡M足產(chǎn)能需求?！本г怆姼吖茉诮衲耆绱吮硎?。
“同時，在LEDTV市場方面，可預(yù)期的是，2013年全球低價直下式LEDTV市場滲透率將高達50%以上，尤其三星旗下低價直下式LEDTV占其整體LEDTV產(chǎn)品線比重更將上看70%，因此預(yù)期低價直下式LEDTV可望成為2013年上游LED芯片供應(yīng)商產(chǎn)品的主要出海口。”2013年，值得關(guān)注的一個趨勢是直下式LEDTV帶動的市場將更為強勁可觀，或可成為LED芯片廠兵家必爭之地。
也正因此，晶元表示將透過大電流LED產(chǎn)品線，極力爭取低價直下式LEDTV客戶群青睞。
億光：策略合作，伸入大陸市場
有人說：“億光的強項在封裝器件和背光，轉(zhuǎn)戰(zhàn)LED照明的決心也不過這幾年”。
尤其，與晶元光電等臺企“不與客戶搶客戶”的專注理念不同，億光可稱作是少有的突破了“代工”思維，且把目光投向大陸市場布局，這或許是不得已為之，臺灣的市場顯然有限。
“今年會以通路布建為主，初期將鎖定室內(nèi)照明為銷售市場”，據(jù)億光透露，目前已借助在上海組建的大陸行銷體系建立了策略合作聯(lián)盟。同時，億光透露，“億光今年在LED照明成長較大，去年占營收比重還不到10%，今年可望拉高到20%以上?！?BR>
Cree：LED燈泡低價策略
“Cree公司開始賣燈泡了，而且價格突破了10元大關(guān)，這對競爭對手威脅不小?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士在自己的微博上表示。而Cree早在幾年前就收購了照明應(yīng)用企業(yè)，可謂早有此意。
近期，Cree公司推出10-14美元燈泡產(chǎn)品(三個型號：暖白色相當于60W，售價12.97美元;白光相當于60W，售價13.97美元;暖白色相當于40W，售價9.97美元。)對此，工研院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與趨勢研究中心(IEK)分析師郭子菱表示：此舉將引發(fā)其他全球品牌廠跟進低價策略?！腥さ氖?，飛利浦近幾周也推出了替代60w的led燈泡，要價14.97美元，正好比Cree貴出了“一美元”。你會買傳統(tǒng)品牌的飛利浦，還是便宜一美元的CreeLED燈泡來試試看呢?
另據(jù)相關(guān)報道，韓系廠商也在歐美市場采取“平價策略”。比如LG，取代傳統(tǒng)60W的LED燈泡在今年1月份歐洲市場售價約為28-30美元，略低于當?shù)鼐鶅r。不過，這與Cree相比仍在“高位”。
Panasonic：2年內(nèi)進入中國大陸銷售
再看日本照明大廠Panasonic，原本以開發(fā)背光用LED等為主，而繼3年前與Colmo展開合作開發(fā)，尤其去年10月底宣布停產(chǎn)家用白熱燈泡產(chǎn)品后，旗下照明子公司PCESC也表示將在2015年度結(jié)束前，將家用熒光燈產(chǎn)品全數(shù)轉(zhuǎn)為LED照明;
近期PCESC發(fā)表了34款可配合室內(nèi)亮度自行變更顏色(白晝光或黃光)的LED照明產(chǎn)品，2013年度其營收目標為12億日元，標志著其將正式進軍照明用白光LED市場。
從整體規(guī)劃上，松下在LED照明逐漸普及下初期將日本國內(nèi)銷售，2年內(nèi)展開以中國大陸為主的亞洲地區(qū)銷售。而為其代工的晶電、隆達等供應(yīng)鏈將可望受惠。
飛利浦：布局“智能照明”
“隨著LED光源市場逐漸成熟，燈具市場走向數(shù)字與智能化的發(fā)展，占照明市場的比重將逐步拉升。”近期，臺工研院一位分析師在自己的調(diào)研報告中如此提到。
這讓人聯(lián)想到飛利浦近期推出的“Hue智能照明系統(tǒng)”，據(jù)介紹，節(jié)能只是這種Hue系統(tǒng)的亮點之一，最大的賣點在于“其完美的多級可定制化效果”。用戶可以通過iOS應(yīng)用或者是在飛利浦網(wǎng)站下載的軟件都可以對Hue電燈進行調(diào)節(jié)，且飛利浦現(xiàn)已向外部開發(fā)人員敞開其hue智能照明系統(tǒng)。
“飛利浦花了很長時間在布局智能照明，而我們都知道照明控制系統(tǒng)的利潤是很高的。”，一位從事研究的業(yè)內(nèi)資深人士如此說道：以飛利浦來說，目前它除了荷蘭總部外還有全球第二個綜合研發(fā)中心(上海研發(fā)中心)，飛利浦每年為此投入數(shù)億元研發(fā)經(jīng)費(預(yù)估2015年將占研發(fā)支出達94.6%。)，“未來照明結(jié)合智慧控制系統(tǒng)將成為市場的一大主流，尤其在智能照明這個產(chǎn)業(yè)競爭的決戰(zhàn)點上，飛利浦從財力到人力可謂投入巨大，而且布局了足夠多的專利。”
如果把眼光放長到5～10年，可以看到智能照明市場將會得到充分的發(fā)展，智能照明更將成為企業(yè)實現(xiàn)高價值增長的兵家“必爭之地”。
那么，如果我們認同這個事實，認同飛利浦的策略，不禁要問，中國企業(yè)在這一領(lǐng)域?qū)⒂性鯓拥淖鳛?至此，國內(nèi)即使如雷士、佛山照明等知名品牌企業(yè)也尚未正式亮出LED智能照明概念。
另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，飛利浦預(yù)估至2020年全球總照明市場規(guī)模中，LED燈具及系統(tǒng)比重將擴大至57.4%。同時，就飛利浦來說，2013年LED占總照明比重將達33.7%。
歐司朗：著重發(fā)展LED照明業(yè)務(wù)
歐司朗執(zhí)行長德亨(WolfgangDehen)于日前表示：“紹興工廠(主要制造傳統(tǒng)燈泡，擁有約2000名員工)的出售案將成為公司重組的另一個里程碑，而歐司朗將進一步提高LED占整體事業(yè)營收的比例?！庇捎谡彰魇袌稣虬雽w產(chǎn)品加速轉(zhuǎn)化，歐司朗正在全力推進公司轉(zhuǎn)型。
2013年3月上旬，西門子公司旗下的歐司朗照明設(shè)備部門就傳出消息，在掛牌上市之前，欲出售位在中國紹興的工廠，精簡的目標是聚焦在LED燈上，西門子表示，出售工廠的同時還將投資1億歐元(1.3億美元)，在中國江蘇省建造新的LED組裝廠。
幾番說上市，這次終于要成了現(xiàn)實?而無論是否最終能分拆上市，此舉無疑應(yīng)看作是歐司朗從傳統(tǒng)照明跨向LED照明的一大步。
晶電：私募?尋找新的出海口
“在低價化趨勢下，LED產(chǎn)業(yè)難以再出現(xiàn)爆發(fā)性的成長，臺灣企業(yè)應(yīng)該更注重規(guī)模經(jīng)濟，同時與品牌廠合作打開出?？凇?，2013年3月，臺灣工研院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與趨勢研究中心(IEK)分析師郭子菱表示。與時同時，也不時聽到晶元光電欲將引進私募的消息，“飛利浦或GE這樣的大企業(yè)，或?qū)⑹蔷щ婃i定引進的私募對象”。從此舉看，或者晶元光電的眼光相比于早先一步與大陸企業(yè)合作的璨元更著眼于“國際化”。
對于晶元光電來說，2013，首要問題即是要面臨背光市場漸趨飽和，必須尋找新的出?？诘膯栴}，“LED背光液晶電視滲透率今年可望來到90%，但成長空間已有限，晶電必須要找到新的出?？诓拍軡M足產(chǎn)能需求?！本г怆姼吖茉诮衲耆绱吮硎?。
“同時，在LEDTV市場方面，可預(yù)期的是，2013年全球低價直下式LEDTV市場滲透率將高達50%以上，尤其三星旗下低價直下式LEDTV占其整體LEDTV產(chǎn)品線比重更將上看70%，因此預(yù)期低價直下式LEDTV可望成為2013年上游LED芯片供應(yīng)商產(chǎn)品的主要出海口。”2013年，值得關(guān)注的一個趨勢是直下式LEDTV帶動的市場將更為強勁可觀，或可成為LED芯片廠兵家必爭之地。
也正因此，晶元表示將透過大電流LED產(chǎn)品線，極力爭取低價直下式LEDTV客戶群青睞。
億光：策略合作，伸入大陸市場
有人說：“億光的強項在封裝器件和背光，轉(zhuǎn)戰(zhàn)LED照明的決心也不過這幾年”。
尤其，與晶元光電等臺企“不與客戶搶客戶”的專注理念不同，億光可稱作是少有的突破了“代工”思維，且把目光投向大陸市場布局，這或許是不得已為之，臺灣的市場顯然有限。
“今年會以通路布建為主，初期將鎖定室內(nèi)照明為銷售市場”，據(jù)億光透露，目前已借助在上海組建的大陸行銷體系建立了策略合作聯(lián)盟。同時，億光透露，“億光今年在LED照明成長較大，去年占營收比重還不到10%，今年可望拉高到20%以上?！?BR>
Cree：LED燈泡低價策略
“Cree公司開始賣燈泡了，而且價格突破了10元大關(guān)，這對競爭對手威脅不小?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士在自己的微博上表示。而Cree早在幾年前就收購了照明應(yīng)用企業(yè)，可謂早有此意。
近期，Cree公司推出10-14美元燈泡產(chǎn)品(三個型號：暖白色相當于60W，售價12.97美元;白光相當于60W，售價13.97美元;暖白色相當于40W，售價9.97美元。)對此，工研院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與趨勢研究中心(IEK)分析師郭子菱表示：此舉將引發(fā)其他全球品牌廠跟進低價策略?！腥さ氖?，飛利浦近幾周也推出了替代60w的led燈泡，要價14.97美元，正好比Cree貴出了“一美元”。你會買傳統(tǒng)品牌的飛利浦，還是便宜一美元的CreeLED燈泡來試試看呢?
另據(jù)相關(guān)報道，韓系廠商也在歐美市場采取“平價策略”。比如LG，取代傳統(tǒng)60W的LED燈泡在今年1月份歐洲市場售價約為28-30美元，略低于當?shù)鼐鶅r。不過，這與Cree相比仍在“高位”。
Panasonic：2年內(nèi)進入中國大陸銷售
再看日本照明大廠Panasonic，原本以開發(fā)背光用LED等為主，而繼3年前與Colmo展開合作開發(fā)，尤其去年10月底宣布停產(chǎn)家用白熱燈泡產(chǎn)品后，旗下照明子公司PCESC也表示將在2015年度結(jié)束前，將家用熒光燈產(chǎn)品全數(shù)轉(zhuǎn)為LED照明;
近期PCESC發(fā)表了34款可配合室內(nèi)亮度自行變更顏色(白晝光或黃光)的LED照明產(chǎn)品，2013年度其營收目標為12億日元，標志著其將正式進軍照明用白光LED市場。
從整體規(guī)劃上，松下在LED照明逐漸普及下初期將日本國內(nèi)銷售，2年內(nèi)展開以中國大陸為主的亞洲地區(qū)銷售。而為其代工的晶電、隆達等供應(yīng)鏈將可望受惠。
下載文檔
