日資彩電品牌的逐漸衰落，為中韓品牌在全球市場(chǎng)騰出了更多的市場(chǎng)空間。研究數(shù)據(jù)表明，僅在2012年，索尼、夏普和松下三家最大的日本彩電企業(yè)，就為國(guó)際彩電市場(chǎng)騰出了1000萬臺(tái)以上的市場(chǎng)份額。

“如果下一步確實(shí)要接管日本品牌退出市場(chǎng)所留下的空間，中國(guó)企業(yè)的品牌力是不夠的，要提供更多的增值服務(wù)。”TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋涸诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示。

在剛剛閉幕的2013年上海家電博覽會(huì)上，包括TCL、康佳、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)彩電品牌均推出了大屏幕的超高清（4K）智能電視機(jī)，在畫質(zhì)及軟件應(yīng)用等方面頗有創(chuàng)新，瞄準(zhǔn)日資退出的市場(chǎng)空間，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)正在摩拳擦掌。

啟動(dòng)智能化時(shí)代

從產(chǎn)業(yè)技術(shù)趨勢(shì)看，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生深刻變化，物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)、智能化、云計(jì)算、電子商務(wù)等新產(chǎn)品、新技術(shù)層出不窮。消費(fèi)電子產(chǎn)品已不僅是一個(gè)終端硬件，更要同時(shí)提供很多增值內(nèi)容并與消費(fèi)者互動(dòng)。

為了將流失的用戶們從電腦、PAD前拉回到客廳，中國(guó)首個(gè)“客廳電視標(biāo)準(zhǔn)”近日發(fā)布，主要涉及三個(gè)方面：大屏超高清、影院級(jí)音畫和多終端協(xié)同。工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心副主任張素兵表示，該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)硬件性能進(jìn)行了高標(biāo)準(zhǔn)的限定。如要求“客廳電視”屏幕的分辨率要達(dá)到4K(3840×2160)的超高清顯示屏物理分辨率；建議55英寸以上大小的電視視覺體驗(yàn)更舒適，65英寸達(dá)到最佳效果；要能還原電影膠片級(jí)色彩；實(shí)現(xiàn)影院級(jí)DTS音效等。

但是面對(duì)谷歌、蘋果、聯(lián)想等電視行業(yè)的新進(jìn)入者，“僅憑提升彩電畫質(zhì)及音質(zhì)這樣的硬件顯然是不足夠的，”中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波說，“國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)必須在品牌、軟件及服務(wù)等方面進(jìn)行全方位的提升。”

3月26日，TCL宣布品牌戰(zhàn)略升級(jí)，啟用新VI系統(tǒng)，同時(shí)發(fā)布全球首個(gè)高檔電視品牌Viveza。Viveza在西班牙語意為“生活”。“TCL品牌需要以三星、蘋果等一流企業(yè)為標(biāo)桿，注入年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化的元素，迎合80后、90后主力消費(fèi)人群的需求。”梁?jiǎn)⒋赫f。

海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健則表示，未來幾年電視機(jī)硬件不會(huì)有大的突破和創(chuàng)新，創(chuàng)新的焦點(diǎn)就集中在“應(yīng)用”上，看誰做得最簡(jiǎn)單。周厚健認(rèn)為，以遙控器為體驗(yàn)的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)將成激活沉睡的智能電視市場(chǎng)的“關(guān)鍵”。

記者在上海家電博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，以電視為中心的智能家居時(shí)代已然到來。電視遙控器不僅可以同時(shí)控制電視與機(jī)頂盒，還能作為無線鼠標(biāo)操控電視上網(wǎng)，在玩體感游戲時(shí)遙控器就變成了體感手柄；如果使用語音搜索功能時(shí)，只需要對(duì)著遙控器上的語音鍵就可以完成對(duì)話；通過云端的互聯(lián)互通，電視遙控器或者智能手機(jī)還可以輕松打開空調(diào)、操控洗衣機(jī)、查閱冰箱中的食物等。

另外，據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2012年家電售后服務(wù)問題的投訴達(dá)23436件，占家電投訴總量的18.6%。售后服務(wù)水平的創(chuàng)新與提升也是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)未來提升的一個(gè)重要方面。

全球市場(chǎng)變局

3月是國(guó)內(nèi)外各大彩電品牌推春季新品、啟動(dòng)開年大戰(zhàn)的關(guān)鍵階段。從目前透露的信息來看，等離子彩電將退出舞臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)將在LED市場(chǎng)的大屏、超高清（4K）、4核、OLED四大領(lǐng)域。

松下現(xiàn)階段是日本唯一生產(chǎn)等離子電視的主要電器廠商，其撤出等離子屏業(yè)務(wù)似乎已成大勢(shì)所趨。據(jù)日本媒體報(bào)道，松下可能在2014財(cái)務(wù)年度內(nèi)停產(chǎn)用于電視的等離子屏幕。國(guó)內(nèi)品牌中，僅長(zhǎng)虹曾斥資數(shù)十億上馬等離子屏生產(chǎn)線，長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長(zhǎng)林茂祥在接受媒體采訪時(shí)表示，長(zhǎng)虹還會(huì)繼續(xù)做等離子，而等離子只約占長(zhǎng)虹今年彩電新品的30%，其重點(diǎn)也在LED液晶市場(chǎng)。

大屏幕、強(qiáng)調(diào)外觀設(shè)計(jì)是今年彩電市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。“大屏幕是未來的趨勢(shì)，這是一個(gè)觀看習(xí)慣逐步養(yǎng)成的過程。”TCL多媒體副總裁、中國(guó)區(qū)銷售總經(jīng)理?xiàng)畋蟊硎尽?/p>

在上海家電博覽會(huì)上，三星、LG分別展示了85英寸、84英寸3D超高清電視。飛利浦的4K超高清、裸眼3D電視，與其他產(chǎn)品如家居護(hù)理和廚房電器、健康護(hù)理等一起搭建全套飛利浦優(yōu)質(zhì)生活方案。

4K儼然已成為傳統(tǒng)電視行業(yè)下一輪技術(shù)升級(jí)的標(biāo)桿，索尼、LG、三星等都積極推動(dòng)這項(xiàng)技術(shù)，TCL、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海信等彩電企業(yè)也陸續(xù)上市了自己的4K超高清電視產(chǎn)品。根據(jù)NPDDisplaySearch的最新預(yù)測(cè)，2013年4K電視規(guī)模將超過50萬臺(tái)，而到2016年這一規(guī)模會(huì)達(dá)到700萬臺(tái)。但與3D電視入市之初一樣，高清電視的片源缺乏將是一個(gè)短板。

OLED方面，LG電子近日宣布，其55英寸OLED電視正式在英國(guó)哈羅斯百貨公司上市銷售，客戶可提前預(yù)購(gòu)該產(chǎn)品并在7月份交貨，這款電視僅4.5毫米厚，重量不超過10公斤，預(yù)計(jì)售價(jià)9999.99英鎊。這將是第一批在市場(chǎng)上銷售的OLED電視，意味著下一代顯示技術(shù)已由理想走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

對(duì)于OLED，國(guó)內(nèi)彩電品牌也有布局，比如長(zhǎng)虹已建了一條中試線。陸刃波預(yù)計(jì)，OLED電視商業(yè)化還需要兩三年。