平板顯示產業(yè)是我國戰(zhàn)略性新興產業(yè)的重要組成部分，也是推動信息產業(yè)發(fā)展的核心基礎。從當前全球范圍來看，平板顯示產業(yè)在經歷了筆記本電腦、液晶顯示器和平板電視應用的三次浪潮之后，正在進入以柔性、智能和高畫質為特點的新階段。中國大陸平板顯示企業(yè)進入較晚，在生產規(guī)模、技術創(chuàng)新、產業(yè)配套等方面與國際先進水平相比還存在一定差距。如何把握形勢，制定決策，確定企業(yè)在新階段的發(fā)展戰(zhàn)略是當前面臨的重要課題。

　　顯示產業(yè)迎來第四次浪潮

終端用戶的需求正在發(fā)生轉變，顯示產品的特性可以用Smart、Vivid和Flexible加以概括。

從1998年平板顯示產業(yè)初露端倪以來，產業(yè)發(fā)展經歷了三次大的浪潮，依靠在筆記本電腦、液晶顯示器和平板電視三大應用領域的拓展，形成了超過千億美元的規(guī)模。不過，在近日召開的“2013中國電子信息博覽會·中國(國際)平板顯示產業(yè)大會”上，與會嘉賓紛紛指出，目前平板顯示產業(yè)正在迎來一次新的發(fā)展浪潮。

“終端用戶的需求正在發(fā)生轉變，我們可以用Smart、Vivid和Flexible加以概括。”京東方科技集團高級副總裁董友梅從平板顯示的產品形態(tài)角度，對新階段進行了詮釋，“Smart是指智能，電視、個人電腦、手機等擁有顯示界面的產品都在追求智能化與互聯(lián)互通，不同產品之間的界限正在變得模糊。Vivid是指栩栩如生，8k×4k超高分辨率的顯示屏，具有高畫質的裸眼3D以及透明顯示等新技術、新產品不斷被開發(fā)出來。這些產品都給人們帶來栩栩如生的視覺體驗。Flexible是指柔性，這要從三個方面去理解：一是產品外形是柔性的，可以彎曲、卷曲，甚至折疊;二是制造工藝是柔性的，即顯示器制造中的卷對卷工藝;三是產品的應用也將變得柔性，比如一款產品某些時候是顯示器，不需要的時候就會變成建筑物的一扇窗戶或者浴室里的一面鏡子。”

從市場形態(tài)看，顯示產業(yè)也展現(xiàn)出新的特征。中國臺灣地區(qū)顯示器產業(yè)聯(lián)合總會理事長、友達光電總經理彭雙浪指出：“以前顯示產業(yè)的增長率往往是兩位數(shù)的，可是從過去3年的情況來看整個產業(yè)已進入成熟期，過去推動市場成長的主要動力——— 電視和PC增長速度趨緩，彩電尚可維持個位數(shù)增長，PC已出現(xiàn)負增長。估計未來幾年整個顯示產業(yè)增長率都將維持個位數(shù)。”但是新階段又存在新的市場特征，即存在某些高速成長的細分市場。彭雙浪預測：“顯示產品在智能手機、平板電腦上的應用，未來幾年增長率將超過50%，甚至出現(xiàn)60%～70%的增長速度。智能手機、平板電腦等移動產品的高速增長，對整個顯示產業(yè)的影響是非常巨大的。”

新階段還往往預示著具有升級換代潛質的新產品出現(xiàn)。“OLED是近幾年非常熱門的話題，有消息稱LG將在今年上市AMOLEDTV。OLED將帶來更輕薄、更高的色彩飽和度以及柔性等新特征。新產品有著十分廣闊的應用前景。”彭雙浪指出。

新階段需要大范圍協(xié)同創(chuàng)新

顯示產業(yè)的新R&D架構將以共同企劃、共同開發(fā)為路徑，參與者包含產業(yè)鏈相關廠商和終端客戶。

進入新的發(fā)展階段，顯示產業(yè)的運行態(tài)勢也將發(fā)生系列改變。首先就是技術創(chuàng)新的作用越來越明顯?；仡欙@示產業(yè)發(fā)展的歷史可以發(fā)現(xiàn)，投資和技術創(chuàng)新是驅動行業(yè)發(fā)展的兩個車輪。但是，“現(xiàn)在情況正在發(fā)生改變。”董友梅指出，“原來廠商推出高世代生產線就意味著可以獲得更高的收益，因此競爭大多集中在產能擴充上。但是隨著顯示行業(yè)進入新的發(fā)展階段，市場對產品的技術創(chuàng)新需求開始高于產能擴張。也就是說未來技術競爭的風暴比產能擴充的風暴更重要。”

其次，在顯示產業(yè)的新階段，品牌發(fā)揮的作用將越來越大。彭雙浪告訴記者，目前智能手機和平板電腦在推動顯示市場規(guī)模增長中發(fā)揮的作用不斷擴大，而三星和蘋果兩大品牌在相關市場占據主導地位，在智能手機中的出貨份額近50%。這兩家企業(yè)瓜分了整個產業(yè)的大部分利潤。

無論新品技術還是品牌在應用創(chuàng)新型產品市場表現(xiàn)出的越來越強的影響力，都表明傳統(tǒng)的R&D方式，也即以投資驅動為主、聚焦于產品內部的R&D方式，已經不能適應形勢，需要探索新的R&D架構。“未來將是一個顯示無處不在的時代，半導體顯示的應用將跨越ICT產業(yè)，并滲透到汽車、建筑等領域。由于技術創(chuàng)新和品牌的作用越來越明顯，創(chuàng)新主體有了更大的范圍，這就呼喚一個大范圍的、協(xié)同的、開放型的創(chuàng)新。因此，新的R&D形式應該更加關注終端用戶的體驗，以便能為終端用戶創(chuàng)造和提升價值。新的R&D架構將以共同企劃、共同開發(fā)為特點，參與者包含產業(yè)鏈相關廠商和終端客戶。”董友梅指出。

中國平板企業(yè)應加強生態(tài)鏈建設

未來中國平板顯示企業(yè)需要在加快核心技術研發(fā)、強化行業(yè)整合、進行有效生態(tài)鏈建設三個方面加大拓展力度。

中國大陸平板顯示企業(yè)進入較晚，在生產規(guī)模、技術創(chuàng)新、產業(yè)配套等方面與國際先進水平相比還存在一定差距。企業(yè)應如何應對新的發(fā)展形勢呢?

工業(yè)和信息化部電子信息司彭紅兵副司長指出，我國平板顯示產業(yè)鏈近幾年發(fā)展較快，雖然受到國際金融危機影響，增幅有所降低，但整體增長態(tài)勢仍然明顯，并在京津、長三角、珠三角、中西部等地區(qū)形成產業(yè)集聚態(tài)勢。當然，問題依然存在，如產業(yè)規(guī)模偏小，在建、籌建的項目相對分散，制約行業(yè)發(fā)展的關鍵材料和裝備尚需突破等。因此，未來中國平板顯示企業(yè)需要在以下幾個方面加快布局：一是加快核心技術研發(fā)，并最終實現(xiàn)產業(yè)化。不僅要推進面板制造企業(yè)和上游設備材料企業(yè)的協(xié)同研發(fā)，還要推進面板企業(yè)和下游應用企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新。二是引導整合。國內顯示企業(yè)總體來說規(guī)模不大，而且相對分散，只有通過引導將這些企業(yè)進行橫向或者縱向整合，才能使現(xiàn)有資源發(fā)揮最大效能。三是進行有效生態(tài)鏈的建設，形成一個包括應用端在內的上下游協(xié)同發(fā)展的體系。如此才能通過技術創(chuàng)新推動應用創(chuàng)新，發(fā)展出更多的市場亮點。

中國科學院歐陽鐘燦院士也指出：“加強科技人才隊伍建設，為人才發(fā)揮作用、施展才華，提供更加廣闊的天地，這對平板顯示產業(yè)非常重要。”

專家觀點[!--empirenews.page--]

工業(yè)和信息化部電子信息司副司長彭紅兵

發(fā)展平板顯示產業(yè)具戰(zhàn)略價值

平板顯示產業(yè)屬于戰(zhàn)略性新興產業(yè)，發(fā)展平板顯示產業(yè)具有戰(zhàn)略價值。近幾年中國大陸在打造平板顯示完整產業(yè)鏈方面做了許多工作，中國企業(yè)的微笑曲線正在提升。

未來平板顯示產業(yè)的發(fā)展趨勢可以從三個角度加以詮釋：首先，國內高世代面板生產線的達產和新建項目的陸續(xù)投產對緩解進口壓力和提高本地化率都作出了貢獻。國家啟動內需、推進經濟增長的政策方針是非常明確的，因此國家將會繼續(xù)推動平板顯示產業(yè)的發(fā)展。其次，從不同技術類型的平板顯示產品的發(fā)展前景來看，TFT-LCD目前依然是主流，PDP萎縮得相對較快，OLED特別是AMOLED增長的勢頭非常明顯。最后，未來的智能化終端不管是電視還是移動產品等，都在致力滿足個性化需求，這與平板顯示的發(fā)展趨勢相吻合，有助于平板顯示產業(yè)的未來發(fā)展。

華星光電副總裁王國和

平板電視大尺寸化引人關注

今年顯示行業(yè)存在五個變動趨向。第一是平板電視的平均尺寸從36英寸遷移到37英寸，明年可能達到38英寸;第二是超窄邊框;第三是輕薄化;第四是高分辨率，最近4K×2K很熱，未來還會往更高分辨率方向遷移;第五是裸眼3D，最近普通3D電視的熱度有所降低了，市場占有率開始下降，但是裸眼3D未來市場被看好。

大尺寸電視市場也值得關注。2012年第四季度時50英寸以上平板電視被炒得很熱，特別是60英寸電視在美國售價降為999美元，達到所謂的市場甜蜜點。目前廠商對大尺寸都十分關注。根據DisplaySearch的資料，50英寸以上平板電視總量2010年只占3%，2016年會達到12%，預計還會繼續(xù)發(fā)展。所以華星對液晶電視的大尺寸化進程將持續(xù)關注。

中國科學院院士歐陽鐘燦

TFT-LCD與AMOLED是共存關系

從當前顯示市場的發(fā)展趨勢來看，主流應用仍是TFT-LCD，該技術仍有較大發(fā)展前景。很多人認為OLED技術已經成熟了。其實不然，與已經非常成熟的TFT-LCD技術相比，OLED仍處于產業(yè)化初期，很多技術層面的優(yōu)勢還沒有體現(xiàn)到產品應用上，仍需繼續(xù)加大投入，進一步創(chuàng)新。

在可以預見的未來，顯示產業(yè)發(fā)展的主要趨勢是非晶硅TFT-LCD仍然保持主導地位;LTPSTFT-LCD和LTPSAMOLED在較長時間內將主要應用于中小尺寸的高端產品之中;OxideTFT-LCD和OxideAMOLED未來前景廣闊，可應用于全尺寸高端產品，但是該技術目前尚處于產業(yè)化前期。因此，從技術發(fā)展和市場需求來看，TFT-LCD與AMOLED不是替代關系而將共同存在。

光峰光電總裁李屹

新型激光技術降低顯示成本

傳統(tǒng)、主流的激光顯示技術成本很高。三菱此前推出的激光背投電視每瓦光功率的價格達到數(shù)百美元。這制約了激光在顯示領域的應用，特別是家用消費市場。目前激光顯示在專業(yè)市場如電影院應用已經是大勢所趨了，但是在家用消費市場里還很少應用，價格是最大門檻。光峰光電的激光技術比較獨特，我們用藍光激光，激發(fā)紅色、綠色熒光粉產生紅光、綠光。

把藍光激光和紅色熒光粉、綠色熒光粉結合在一起的技術，為什么以前沒有人嘗試過?因為激光的光能量非常強，激光分轉成紅光和綠光時有效率損失，會把局部光譜抬得非常高。我們的創(chuàng)新在于，把熒光粉放在高速旋轉的彈片上，避免了上述問題的發(fā)生。我們把彈片分成三個區(qū)域，藍光、紅光和綠光，只需要一組藍光就可以產生三種顏色的光，可以把成本做得很低。中國有很好的做藍光激光的基礎。

京東方科技集團高級副總裁董友梅

R&D應以創(chuàng)新和提升產品價值為目標

顯示產業(yè)的外部ICT環(huán)境正發(fā)生變化，過去依靠技術創(chuàng)新推動型的產業(yè)成長模式正發(fā)生改變，市場應用端的影響力變得越來越大。由此，幾個關鍵環(huán)節(jié)值得注意：一是要關注終端用戶的體驗;二是R&D應以開發(fā)創(chuàng)造和提升產品價值為目標;三是目標的達成是靈活運用成熟技術、新技術的開發(fā)以及行業(yè)外嫁接技術綜合實現(xiàn)的。蘋果就是典型。

過去15年中，第一代R&D研究人員獨立開發(fā)的特征非常明顯，新項目開發(fā)具有很大偶然性。第二代R&D加強了對偶然性和項目的管理。第三代R&D與事業(yè)部門的關聯(lián)度提升了，轉化為合作伙伴關系。第四代R&D將協(xié)同范圍拓展到客戶端與供應商。但是，今天傳統(tǒng)的R&D方式已經不能適應變化，又到了需要做出改變的時候。

三星顯示市場部副總經理EricLin

后PC時代顯示器走向差異化

后PC時代顯示器有什么變化?首先會從標準化走向差異化、多樣化。在PC發(fā)展的前10年～20年，為了加快PC的普及，大家致力于追求標準化，這樣更加容易制造，更加便宜。但是在過去5年到現(xiàn)在，大家希望產品有差異化?；谶@種理念，大家開始注重影像品質、工業(yè)設計、人機界面等。我們看到了很多像手機的平板電腦、像平板電腦的筆記本電腦和很像顯示器的PC。在人機界面上，觸控技術被廣泛使用。

Tablet今年會繼續(xù)侵蝕PC市場，一個主要的原因是Tablet價格快速下降。去年以前Tablet是高價位的，將會進入大眾市場。當Tab-let在成長時PC需求會相對被壓抑，因為它們面對的消費者相對重疊。明年后Tablet對PC的侵蝕會降低，因與PC的區(qū)隔被拉開。

中國臺灣地區(qū)顯示器產業(yè)聯(lián)合總會理事長、友達光電總經理彭雙浪

進一步加強兩岸顯示領域合作

此前，中國兩岸顯示企業(yè)已經開展了很多合作，比如在產能上的合作就比較多。未來，除了產能合作以外，我們還應在更多領域展開合作。過去顯示產業(yè)更多的是替代創(chuàng)新、替代成長，也就是取代CRT等傳統(tǒng)顯示技術，但是未來的著力點將放在技術創(chuàng)新和應用創(chuàng)新上。未來兩岸企業(yè)在加大產品向全球推廣的時候，專利是一個很好的合作基礎。技術的提升是避免產能快速擴充以后造成嚴重供過于求的方式之一。

另外兩岸企業(yè)也可加強上下游產業(yè)的結合。技術與品牌的結合可以讓整個產業(yè)升級的步伐進一步加快。希望兩岸顯示產業(yè)的發(fā)展能同時帶動品牌影響力的提高。品牌影響力的提高將使中國兩岸企業(yè)在國際上占有更重要的地位。[!--empirenews.page--]

AKT總經理郭怡之

TFT-LCD從非晶硅向金屬氧化物過渡

目前，平板電腦和筆記本電腦顯示屏正從傳統(tǒng)的非晶硅轉移到金屬氧化物。目前，一些廠商采用低溫多晶硅的工藝技術生產金屬氧化物。新技術遭遇的困難是良率達不到非晶硅的水平。金屬氧化物通過PVD的方式成膜，金屬氧化物材料是IGZO，通過撞擊在玻璃基板上成膜。傳統(tǒng)的PVD用平面靶材，靶面是平的，材料撞擊后成膜，如果有異物就會產生不良產品。AKT提出的解決方案是圓柱靶，這個靶不斷地旋轉，里面的磁石做一定角度旋轉，里面的磁石左右轉動。表面不斷旋轉的好處是，反彈出來的東西不會反彈到膜上去。使整個表面非常干凈，良率可以因而提升。