5月，三星發(fā)布了遲來的OLED電視發(fā)售消息。據(jù)海外媒體報(bào)道，三星首款OLED電視型號(hào)為ES9500，尺寸為55英寸。

不過，據(jù)內(nèi)部人士消息反饋，因?yàn)槟壳傲悸什桓撸掖嬖谄渌夹g(shù)問題，所以該款產(chǎn)品暫時(shí)不會(huì)大規(guī)模上市。

其實(shí)，習(xí)慣吃“螃蟹”的三星，這次在OLED的商業(yè)化進(jìn)程上卻已落后于競爭對手。

早在今年2月，LG電子就宣布在韓國本土發(fā)售一款55寸OLED電視，型號(hào)為55EM9700，其零售價(jià)在1100萬韓元。

據(jù)LG相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，產(chǎn)品上市僅6周時(shí)間累計(jì)預(yù)售量就超過100臺(tái)。

隨后TechRadar報(bào)道，LG電子家庭娛樂產(chǎn)品通訊部門主管Hugo Shin于4月16日在一場科技討論會(huì)上表示，OLED電視價(jià)格至少還要2—3年才會(huì)降到目前高端LED背光電視相同的水平。

這些年，三星和LG對OLED顯示投入了巨額研發(fā)資金，但進(jìn)度緩慢，成本過高、良率達(dá)不到預(yù)期，加之各種專利禁區(qū)，導(dǎo)致這種新型顯示技術(shù)并沒有按照預(yù)期進(jìn)度推向市場。

OLED量產(chǎn)陷入停滯

三星和LG一直致力于OLED技術(shù)的研發(fā)工作，看好其屏幕耗電量低，且比常規(guī)液晶電視更薄、畫質(zhì)更好。

記者了解到，LG主要采用白光加濾光片的OLED顯示面板技術(shù)，而三星為規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)則選用了工藝更難的RGB像素OLED顯示面板技術(shù)。

日前在加拿大溫哥華信息顯示大會(huì)上，友達(dá)光電推出了迄今為止最大的OLED屏幕，尺寸高達(dá)65英寸，刷新三星、LG的55英寸記錄。友達(dá)此次通過最新精細(xì)金屬光罩OLED蒸發(fā)技術(shù)，輔以像素補(bǔ)充驅(qū)動(dòng)技術(shù)，最終提升AMOLED屏幕的畫質(zhì)表現(xiàn)。

不過三星和LG的投入并沒能讓OLED電視實(shí)現(xiàn)液晶電視的規(guī)模效應(yīng)，也就是說銷售情況并沒有達(dá)到市場預(yù)期。至于中國大陸和臺(tái)灣地區(qū)的OLED面板廠商也沒有實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

目前， 中國大陸在O L E D 方面無論是研發(fā)進(jìn)度還是生產(chǎn)規(guī)模都與三星、L G等巨頭相距甚遠(yuǎn)。據(jù)記者了解，大陸從事OLED顯示研發(fā)的大廠包括彩虹股份(SZ.600707)、深天馬(SZ.000050)、維信諾、京東方(SZ.000725)、華星光電。

目前，大陸只有維信諾和深天馬展出過12英寸OLED面板。

而早在2011年就投入巨資建設(shè)的彩虹股份佛山OLED項(xiàng)目和彩虹OLED工程實(shí)驗(yàn)室及平板顯示(OLED)材料認(rèn)證應(yīng)用試驗(yàn)平臺(tái)，這些年研發(fā)進(jìn)度非常緩慢，至今依然沒有OLED電視樣品的消息傳來。

而之前表示投入OLED顯示研發(fā)的華星光電，現(xiàn)在產(chǎn)品還停留在實(shí)驗(yàn)室階段，至于出樣品的時(shí)間也不得而知。

市場調(diào)研公司iSuppli預(yù)計(jì)，2015年全球OLED電視機(jī)出貨量將達(dá)到210萬臺(tái)，高于2012年的3.4萬臺(tái)。美國證券公司E*Trade則預(yù)計(jì)，到2016年OLED電視機(jī)出貨將占據(jù)全球電視機(jī)出貨總量的大約10%。

現(xiàn)在看來，這些數(shù)字不過是天方夜譚。

回歸超高清4K電視

三星和LG遲遲未能在OLED項(xiàng)目上盈利，而索尼、夏普以及創(chuàng)維等電視機(jī)廠商則加緊推出分辨率可以媲美OLED，價(jià)格卻只有其一半的超高清液晶電視機(jī)。

市場壓力迫使三星和LG也不得不相繼調(diào)整電視機(jī)產(chǎn)品戰(zhàn)略，正計(jì)劃加大高端液晶電視機(jī)的出貨量，以保證其市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

“三星和L G都誤判了超高清市場。”E *Trade駐韓國分析師JoenByung Ki說，“他們現(xiàn)在認(rèn)為，可能仍要堅(jiān)持發(fā)展一段時(shí)間的液晶技術(shù)。”

這種情況下，三星、LG目前也向市場各推出了一款超高清液晶電視機(jī)。

LG電子去年7月推出過一款84英寸電視機(jī)，雖然已經(jīng)在全球100多個(gè)國家和地區(qū)上市，但高達(dá)2.2萬美元的售價(jià)，銷量并沒有達(dá)到預(yù)期。

三星電子則在韓國和歐洲市場也推出了一款85英寸超高清液晶電視機(jī)，售價(jià)約為3.6萬美元。

為了搶奪市場份額，三星電子和LG均表示，下一步將推出較小屏幕的超高清液晶電視。

對于索尼、夏普這樣的傳統(tǒng)家電企業(yè)而言，超高清電視儼然成了救命稻草。

索尼宣布通過擴(kuò)大液晶電視產(chǎn)品的范圍，在超高清電視機(jī)市場奪取更大產(chǎn)品份額，試圖扭轉(zhuǎn)索尼在電視業(yè)務(wù)方面過去9年的一直虧損。

記者了解到，索尼董事會(huì)正在討論美國對沖基金經(jīng)理丹尼爾?勒布(DanielLoeb)的一份提案，內(nèi)容涉及索尼出售20%的娛樂業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而專注于電子產(chǎn)品。

索尼CEO平井一夫曾承諾，將在2014年3月前帶領(lǐng)公司旗下電視機(jī)業(yè)務(wù)扭虧為盈。按照計(jì)劃他們將出售1600萬臺(tái)電視機(jī)，而當(dāng)前三星2012年的全球平板電視銷量為5100萬臺(tái)，LG約為3000萬臺(tái)。

日本第三大電視機(jī)制造商夏普，也推出了一款A(yù)quos品牌的4K電視機(jī)。

中國大陸創(chuàng)維數(shù)碼(HK.00751)也把握住了4 K 超高清電視的市場機(jī)遇。該公司自去年11月開始發(fā)布了4款超高清電視機(jī)，其中最大屏幕達(dá)到84英寸，售價(jià)為人民幣10萬元(約合1.63萬美元)。

4月，創(chuàng)維數(shù)碼再次推出一款售價(jià)7000元的39英寸電視機(jī)。

LED背光生命周期延長

超高清電視的推廣將對LED背光器件廠會(huì)帶來什么影響?記者致電國內(nèi)幾家背光器件大廠，他們均表示，超高清電視對液晶玻璃和IC提出了更高的要求，LED背光器件則并不需要進(jìn)行太大的改進(jìn)。

“因?yàn)槌咔咫娨曉谇逦确矫嬉蠛芨?，所以LED背光器件必須提升10%—15%的亮度。”廣州晶科研發(fā)經(jīng)理區(qū)偉能表示。

易美芯光(北京)有限公司總裁范振燦表示，超高清電視對LED背光器件來說也只是在亮度和色域方面提出了更高的要求。

目前，專門針對這塊市場的研發(fā)和業(yè)務(wù)工作正在進(jìn)行之中，但因?yàn)?K電視短期內(nèi)價(jià)格仍偏高，所以這塊市場需求量并不是太大。

就目前現(xiàn)狀來看，各家LED背光器件廠并沒有針對超高清電視開發(fā)新的規(guī)格產(chǎn)品或研發(fā)新的技術(shù)，大多只是在現(xiàn)有的封裝技術(shù)上作出相應(yīng)參數(shù)提升以適應(yīng)LED電視的市場轉(zhuǎn)變。

但毋庸置疑的是，由于OLED顯示技術(shù)市場進(jìn)展低于預(yù)期，再加上超高清液晶電視市場推廣提上日程，原本業(yè)內(nèi)預(yù)期的LED背光器件市場需求增長放緩或?qū)⒈谎娱L市場生命周期。