電視品牌廠積極降價(jià)促銷(xiāo)，沖刺年底銷(xiāo)售旺季，今年大尺寸電視成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，鴻海(2317)推出低價(jià)999美元LCD TV，是否會(huì)引發(fā)60寸以上面板的殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)？工研院IEK零組件研究部分析師劉美君表示，面板廠60寸以上面板多定位為高階產(chǎn)品，使用高階制程為主，希望帶來(lái)較高的附加價(jià)值，鴻海此次主推低價(jià)60寸電視，以入門(mén)基本規(guī)格為主，主要是在于消化夏普產(chǎn)能，是否引發(fā)大尺寸電視銷(xiāo)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)，仍要觀察日、韓品牌廠未來(lái)是否改變高階訂位的策略走向。
依據(jù)目前市場(chǎng)供需狀態(tài)進(jìn)行計(jì)算，2012~2016年60寸以上面板為供過(guò)于求的趨勢(shì)，不過(guò)仍在可接受的范圍內(nèi)。目前可供貨60寸以上面板的廠商為友達(dá)(2409)、奇美電(3481)、LGD、Samsung以及夏普，產(chǎn)品應(yīng)用除了大尺寸電視外，尚有大型看板等商用市場(chǎng)，毛利表現(xiàn)佳。
而在中小尺寸部分，工研院IEK零組件研究部分析師陳玠伯預(yù)估，今年10寸以下面板總出貨量23.5億片，年減8.3%，產(chǎn)值達(dá)396億美元，年成長(zhǎng)19.7%，明年出貨將增12.1%，產(chǎn)值成長(zhǎng)24.4%，預(yù)計(jì)未來(lái)出貨量成長(zhǎng)將趨緩，產(chǎn)值則繼續(xù)呈現(xiàn)2位數(shù)成長(zhǎng)力道，直至2016年產(chǎn)值成長(zhǎng)趨緩。
陳玠伯指出，中小尺寸面板應(yīng)用仍將以手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)為主，智能型手機(jī)面板明年出貨量將達(dá)9.7億片，預(yù)計(jì)2014年將會(huì)突破10億片大關(guān)，手機(jī)市場(chǎng)占有率將達(dá)60%；平板計(jì)算機(jī)日韓擁有主流尺寸優(yōu)勢(shì)，各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)新闢尺寸戰(zhàn)場(chǎng)，此外，車(chē)用面板由于平均單價(jià)高，價(jià)格降幅緩，收益利潤(rùn)穩(wěn)定，也成為面板廠積極布局的目標(biāo)。