春燕即將回到在金融海嘯后最沉悶的面板產業(yè)。

全球大廠狂推超大屏幕產品
郭董60英寸電視打頭陣 三星更大手筆把尺寸放大1倍

喚醒這個產業(yè)變化的，就是美國時間2013年1月8日，在拉斯維加斯開展的美國消費性電子展（CES）。

在這個一年一度，揭示科技新品趨勢的會場上，連續(xù)參加了15年的微軟，首度缺席，象征引領科技發(fā)展的計算機產業(yè)正式退位，把舞臺讓給了兩個新主角：智能型電視與智能型手機。

當鴻海集團總裁郭臺銘以超低價的60英寸Full HD電視震撼市場時，他的死對頭三星（Samsung）在CES推出110英寸UHD（超高分辨率面板）電視，屏幕尺寸比60英寸不僅大上近一倍，分辨率更是鴻海電視的4倍。

當蘋果推出最新的4英寸屏幕iPhone5手機搶奪市占時，比蘋果手機屏幕還要大50％的6.1英寸Full HD華為智能型手機，也在CES展上現(xiàn)身，而且分辨率也比蘋果自豪的Retina顯示器高2.8倍。

超大電視與超大手機，成了2013年科技新產品的主流，“大”與“美”，正是2013年CES展場上，引領面板業(yè)復蘇最重要關鍵字。

面板雙虎終于不再傷心
股價搶先反映 群創(chuàng)漲40％，友達也漲11％

資本市場早搶先反映，由面板雙虎領頭，群創(chuàng)光電股價近兩個月來已經(jīng)悄悄上漲40％，一開年就收復凈值前進，原本弱勢的友達也漲11％，讓投資人“兩兆傷心”的產業(yè)，突然有了生機。

面板雙虎，開年來也不斷地傳出好消息，在鴻海結合夏普（Sharp）推出60英寸電視，炒起大尺寸電視市場，想競逐電視品牌，群創(chuàng)靠著50寸以上的大電視面板，避開中國競爭者的殺價，友達則力圖搭上蘋果最紅的產品iPad mini。

就連沒參與CES的蘋果公司也想攻進你家客廳，蘋果執(zhí)行長庫克（Tim Cook）在2012年底接受美國國家廣播電視網(wǎng)（NBC）訪談時，正式對蘋果推出電視產品表態(tài)，他更形容現(xiàn)在的電視“象是20到30年前產物?！?

蘋果的最索尼作iTV在各方猜測下，最快將可能在2013年底推出從50英寸起跳的智能電視產品，勢必將讓智能型電視成為延燒一整年的話題。

換機帶動需求 尺寸放大，有利面板去化產能

段行建在接受《商業(yè)周刊》獨家專訪時也信心滿滿的指出，“歷經(jīng)3年產業(yè)低潮，2013年會比上年好?！彼忉專?012年，群創(chuàng)在TV上花很多心力，因為TV面積比較大，工廠就滿載。

2013年液晶電視整機出貨量年成長約6％，與過去兩年差不多，但是液晶電視面積變大，變相帶動出貨量成長。根據(jù)拓墣產研預估，2013年電視面板出貨面積提升了22％，是3年來最大成長幅度。

走進CES展眼前所見都是大電視的天下，品牌廠三星、LG、索尼，推出的電視從80英寸到110英寸，正預告電視尺寸將放大，對面板廠來說是去化產能大利多。

郭臺銘用夏普十代廠面板，推出60英寸大電視，低于新臺幣4萬元，一舉把價格砍了一半，引起大尺寸電視換機話題，DisplaySearch大中華區(qū)副總裁謝勤益認為，實質上，夏普的產能有限，可供應量占全球面板不到1％，但是在心理上刺激消費者走進賣場。

其它品牌眼見商機來臨，要攻大電視，除了韓國外就得轉向兩虎采購。

以群創(chuàng)推出的58英寸電視面板來說，賣給品牌廠組成電視，渠道售價壓在4萬以下，僅比郭董推的電視少兩英寸，還不用與電信商綁約，帶動50英寸以上電視熱賣，占電視面板出貨比重由0.7％提升到1.6％。

拓墣產業(yè)研究所所長楊勝帆說，“這是加值不加價”，面板廠掌握了消費者貪便宜的微妙心理。

楊勝帆也認為，CES里的品牌都急著推出智能電視，也讓電視尺寸非得往上走不可。他指出，無論是三星智能電視或蘋果想推出的iTV，要在上面使用App，操作子母畫面，最好是50英寸以上。

量的成長，開始帶動面板獲利。表面上，面板廠是降價求售，實際的算盤是快速去化產能，提高毛利率。

尺寸提升，有兩點好處，一來有助于消化面板的產能，二來，就算單價走跌，但是量大，有助面板廠毛利提升。

例如，一片五．五代面板原本僅切割兩片55英寸，透過制造改善，現(xiàn)在可以切出兩片58英寸，成本并沒有增加，但是多了3英寸，面板的售價會比較高。

這也是雙虎單季越虧越少原因。巴克萊資本證券分析師葉婉屏認為，兩虎有望在2013年單季轉虧為盈，獲利改善，也讓資本市場重新青睞面板供應鏈。

電視不只大還有類3D效果
Hold住獲利法寶 友達、群創(chuàng)搶先韓國推更高級產品


除了“大”，面板也朝“美”做差異化。謝勤益認為，“眼睛可以看得到的最實在，”過去面板廠玩很多花樣，如3D、窄邊框，但是現(xiàn)在他們知道得做讓消費者感受到價值的功能——分辨率。

2013年走進賣場買電視，一定會看到“4K2K”，這是超高清電視的顯示技術，它的畫質比高分辨率電視（Full HD）好上4倍。液晶電視的畫面由一個個小格子組成，當你臉貼近4K2K電視瞧，也很難看到畫面上的格子點。拓墣產業(yè)研究所光電中心經(jīng)理柏德葳說，畫質好到會有類3D的立體效果。

友達和群創(chuàng)，搶先韓國一步，推出超高清分辨率電視面板，PK三星的OLED。

此面板的售價約是同尺寸面板的1.3倍，利潤多了20％，是面板廠“hold”住獲利的方法。DisplaySearch預估，2013年僅有5％的電視面板會用4K2K技術，到了2015年，50英寸以上電視有4K2K畫質的電視面板將占一半。

“2013年是電視面板的缺貨年?！敝x勤益認為，金融海嘯后，“除了中國外，大家沒力氣蓋廠”，現(xiàn)在反倒成為利多。

好光景至少一年
中國大陸產能趕上后，供需將再次打亂

根據(jù)巴克萊資本證券報告顯示，電視面板出貨量年成長約5％，但是供給量僅成長3％。以面板稼動率計算，2013年第三季將出現(xiàn)需求大于供給，高達15％的缺口，這是從2004年以后最緊的一次，直到2014年第二季中國有三條八．五代線量產，才會有供過于求的疑慮，算算面板廠至少還有一年的好光景。

權力逐漸轉到賣方身上，從淡季價格變化來觀察最直接。

以市場最競爭的32英寸電視面板而言，在2012年第二季價格還上漲18％，由110美元上漲到130美元，這是金融海嘯之后少見的狀況。即便在2013年第一季傳統(tǒng)淡季，該尺寸跌價幅度僅1到2美元，是過去幅度的一半。 [!--empirenews.page--]

歷經(jīng)了最長的一波產業(yè)景氣低谷，面板廠終于盼到春燕。

只是面板春燕會不會維持一整年？最大的變量將會落在2014年春天，屆時將是中國大陸新面板產能開出的時刻，也是面板產業(yè)供需面臨被打亂的時刻。（撰文：曾如瑩，《商業(yè)周刊》）