如果以渠道類型來劃分，目前LED照明企業(yè)的渠道推廣大體上可分為流通渠道、工程渠道及隱形渠道三大部分。

隱形渠道是指非傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道，而是能決定與建議顧客的關(guān)鍵人或公司。這個所謂的關(guān)鍵人或公司一般指的是設(shè)計師或設(shè)計公司，故隱形渠道又被稱作設(shè)計師渠道。

國內(nèi)LED照明行業(yè)隱形渠道主要包括家裝公司、工裝公司、安裝公司、設(shè)計公司、商業(yè)替換、品牌連鎖、工程公司等。隨著銷售模式的日益多樣化，隱形渠道的應(yīng)用與開拓已經(jīng)成為LED照明企業(yè)在拓展渠道時，必須要考慮和增加的部份。

從幕后到臺前

“以前照明產(chǎn)品的銷售通路主要集中在經(jīng)銷商身上，包括流通經(jīng)銷商和工程經(jīng)銷商。近些年LED企業(yè)數(shù)量迅速增長，待銷產(chǎn)品越來越多，而經(jīng)銷商通路相對來說是固定的，因此顯得越來越堵塞?！蹦矻ED企業(yè)負責人向記者剖析道。

在LED照明產(chǎn)業(yè)急速擴張下，傳統(tǒng)銷售渠道的產(chǎn)品流通量已經(jīng)遠遠不能滿足企業(yè)發(fā)展的需求。另外，傳統(tǒng)照明巨頭對流通、工程等傳統(tǒng)渠道資源的壟斷也在擠壓著許多新興LED企業(yè)的銷售通路。

在這樣的形勢背景下，如何拓寬渠道，以新的銷售模式接觸目標客戶群已經(jīng)成為LED照明行業(yè)發(fā)展趨勢。

從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，目前幾乎60%以上照明產(chǎn)品尤其是工程用燈的銷量，都是被隱形渠道中的設(shè)計師隊伍所主宰，而設(shè)計師渠道亦在這種背景下從概念提出到近年來被頻繁提及、重點放大。

隱形渠道的建設(shè)直接關(guān)聯(lián)到企業(yè)的未來發(fā)展策略，因此引起了許多LED廠家及商家的重視。為了抓住這個市場契機，很多品牌和企業(yè)都在加大力度開發(fā)隱形渠道的力度，紛紛開始提前布局，搶占至高點。而開拓隱形渠道儼然成為了LED照明行業(yè)內(nèi)的一股潮流。

廣州光與影照明設(shè)計有限公司設(shè)計總監(jiān)黃于民認為，LED廠商重視隱形渠道是因為希望通過跟設(shè)計師有良好的溝通，從而促進產(chǎn)品銷售。

“一方面他們需要做一些好的項目，企業(yè)自身的設(shè)計師不足以支撐專業(yè)的設(shè)計，另一方面需要擴大銷售及品牌影響力?！秉S于民還說道：“設(shè)計師本來就應(yīng)該獲得社會的重視，聰明的廠商會尊重設(shè)計師的的設(shè)計，項目獲得成功廠商自然會獲得良好的回報，只是希望廠商不只是讓設(shè)計師作為產(chǎn)品推銷員?！?/p>

對于隱形渠道日益被LED廠商重視的現(xiàn)象，集美設(shè)計W組設(shè)計總監(jiān)李偉強則帶來了不同的解釋：“我覺得這個現(xiàn)象是很自然的，因為今后產(chǎn)品銷售模式會逐漸向體驗式銷售的方向轉(zhuǎn)變，而設(shè)計師正是這個模式里最重要的一環(huán)?！?/p>

他認為，隨著消費模式的轉(zhuǎn)變，設(shè)計師渠道的推廣將會越來越受到重視。“設(shè)計師通過空間整合把LED照明產(chǎn)品有機地運用于各種實際的空間，使客人在不知不覺中體驗到燈光藝術(shù)的魅力與價值，比打廣告空談產(chǎn)品要更可信，更有效?！?/p>

從設(shè)計應(yīng)用的角度來說，LED為照明設(shè)計領(lǐng)域帶來很多變革并推動了照明設(shè)計的發(fā)展?！疤貏e是現(xiàn)在有些LED燈可以調(diào)整色彩，色溫甚至焦距。為創(chuàng)造智能化，個性化的照明效果和室內(nèi)環(huán)境提供了有力的技術(shù)支持?！崩顐姳硎尽?/p>

“人的需求不會隨照明器具的改變而改變，LED燈具只是帶來新的挑戰(zhàn)，因為配光色溫等有所改變，的確多了很多應(yīng)用的可能，不過目前還是替換的比較多，期待創(chuàng)新型的產(chǎn)品，特別是理念創(chuàng)新型產(chǎn)品。”黃于民表達了自己的期待。