根據(jù)NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告顯示，去年12月中國(guó)大陸廠商液晶電視面板采購(gòu)量達(dá)到全年單月最高，為755萬(wàn)片，較上月略微成長(zhǎng)1%、比預(yù)期高兩個(gè)百分點(diǎn)。電視面板出貨量的持續(xù)成長(zhǎng)，背后反映出面板廠積極出貨、品牌廠持續(xù)備貨，以應(yīng)對(duì)新年假期和農(nóng)歷新年的市場(chǎng)需求。
在過(guò)去幾個(gè)月，中國(guó)大陸品牌廠液晶電視面板采購(gòu)量高于預(yù)期，預(yù)估1月采購(gòu)量量將回落21%，但回落的幅度亦較往年溫和；不過(guò)，從近期品牌廠的砍單情況來(lái)看，液晶電視面板和整機(jī)通路庫(kù)存正面臨一定壓力。估計(jì)在最近的一段時(shí)間中，面板價(jià)格存在一定的下調(diào)壓力，否則面板廠的出貨目標(biāo)恐難實(shí)現(xiàn)。
中國(guó)液晶電視廠商1月份面板采購(gòu)量有所下降，2月份下修幅度將更為明顯；且在通路庫(kù)存較高、2月份面臨春節(jié)7天長(zhǎng)假的狀況下，對(duì)五一假期備貨的下一波面板需求將發(fā)生在3月中下旬。
根據(jù)相關(guān)披露資訊，在政府整體節(jié)能惠民補(bǔ)貼計(jì)畫中，原平板電視補(bǔ)貼預(yù)算已執(zhí)行完畢，其他能效補(bǔ)貼受惠產(chǎn)品卻銷售平平。因此，政府已決定在維持總體能效補(bǔ)貼265億元不變的情況下，調(diào)整補(bǔ)貼不同種類產(chǎn)品的補(bǔ)貼比例，進(jìn)而增加對(duì)高能效平板電視的補(bǔ)貼預(yù)算。毫無(wú)疑問(wèn)的，新的政策調(diào)整將更有利于平板電視銷售的成長(zhǎng)。
同時(shí)，需特別注意電視廠商的采購(gòu)策略變化。主要品牌廠商通路庫(kù)存，在上月末已拉高至8～10周，一般而言，8～10周的庫(kù)存水位在春節(jié)旺季前尚屬合理，但一切需視春節(jié)期間的銷售情況。因此，春節(jié)銷售及節(jié)后庫(kù)存調(diào)整，將是判斷未來(lái)一段時(shí)間供需狀況的重要監(jiān)測(cè)點(diǎn)；同時(shí)，面板廠商也在調(diào)整產(chǎn)能稼動(dòng)率，以規(guī)避節(jié)后庫(kù)存修正導(dǎo)致面板需求下滑的風(fēng)險(xiǎn)。
NPD DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，隨著中國(guó)城市化加速，農(nóng)村人口持續(xù)減少，加上農(nóng)村居民可支配收入的成長(zhǎng)，消費(fèi)者并不總是選擇在春節(jié)前集中消費(fèi)。他認(rèn)為，過(guò)去以農(nóng)村消費(fèi)為主的春節(jié)假日需求爆發(fā)力將有所減弱，假日需求拉動(dòng)效應(yīng)恐將低于預(yù)期，節(jié)后可能面臨一定庫(kù)存修正的壓力。因此，需要供應(yīng)鏈廠商密切關(guān)注??終端需求與通路庫(kù)存變化，防止面板價(jià)格與供需狀況大起大落。